近期我受UNclub聯(lián)盟的邀請(qǐng)，去中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街做了一期分享。本來(lái)這種活動(dòng)我一般很少參與，因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)上大部分的分享還是由創(chuàng)業(yè)者來(lái)完成，我們這些媒體人更多的是第三方的觀察者，很少登臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

不過(guò)主辦方說(shuō)“其實(shí)你們也是創(chuàng)業(yè)者啊”，我仔細(xì)思考了一下。發(fā)現(xiàn)的確如此，速途是一家媒體，但本質(zhì)上來(lái)說(shuō)也是一家企業(yè)，我們是媒體工作者，但在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，又何嘗不是創(chuàng)業(yè)者。速途網(wǎng)由3個(gè)人的小小科技媒體，通過(guò)多次新媒體的轉(zhuǎn)型，發(fā)展成今天300多人的中型科技媒體集群，不敢說(shuō)和那些綜合性媒體相比如何如何，但至少在同類(lèi)型企業(yè)(或者媒體)里面，規(guī)模已然是行業(yè)第一。

這些年的發(fā)展中，吃過(guò)的苦頭和走過(guò)的彎路只有我們自己知道，當(dāng)然由于這次分享是以自媒體運(yùn)營(yíng)為主，這里就不再談及企業(yè)運(yùn)營(yíng)層面的東西，廢話不多講，我就把那天分享的內(nèi)容中我個(gè)人認(rèn)為的幾條干貨發(fā)出來(lái)，和大家進(jìn)行討論。

關(guān)于自媒體的定義

關(guān)于什么是自媒體，百度百科或者相關(guān)的專(zhuān)業(yè)資料已經(jīng)有了很詳細(xì)的解釋?zhuān)�但在我看�?lái)，目前所有關(guān)于自媒體的解釋和劃分都太狹隘了。在我看來(lái)，一個(gè)人只要滿足兩個(gè)條件，那么他就是一個(gè)自媒體人，第一：有自己獨(dú)立的觀點(diǎn);第二：有自己傳播觀點(diǎn)的渠道。按照這個(gè)解釋?zhuān)�在我看�?lái)我們的出租車(chē)司機(jī)都是自媒體人，第一他們有自己獨(dú)到的觀點(diǎn)，我們坐車(chē)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)司機(jī)師傅對(duì)國(guó)家大事的看法頭頭是道;第二，他們有自己傳播渠道，出租車(chē)師傅的渠道就是車(chē)和人，每天他的觀點(diǎn)傳輸給很多乘客。

換句話說(shuō)，做自媒體其實(shí)有很多種方式，而不是我們常規(guī)意義上認(rèn)為能寫(xiě)東西的才是自媒體。一個(gè)阿姨如果她能做得一手好菜，他通過(guò)微信或者優(yōu)酷視頻每天把她做菜的教程通過(guò)視頻的方式分享出來(lái)，如果能吸引成千上萬(wàn)的人觀看，這種情況下縱然她不會(huì)寫(xiě)字，我們都可以把她稱(chēng)為一個(gè)優(yōu)秀的自媒體。

自媒體的團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作

“團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作的自媒體”剛聽(tīng)到這個(gè)說(shuō)法大家應(yīng)該會(huì)感到很詫異，因?yàn)樵诤芏嗳丝磥?lái)自媒體最大的魅力體現(xiàn)在“自”，有自己獨(dú)立的觀點(diǎn)和思想，不被原有的框框束縛，如果都團(tuán)隊(duì)化了，那么和那些傳統(tǒng)媒體還有區(qū)別嗎?

但我們發(fā)現(xiàn)，自媒體經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，似乎一切又回到專(zhuān)業(yè)化的原點(diǎn)，那些真正牛逼的自媒體人，背后往往是一個(gè)個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)營(yíng)，比如：羅振宇、王凱、程苓峰等等。這些“自媒體”人，背后的團(tuán)隊(duì)從內(nèi)容策劃到落地，再到bd市場(chǎng)對(duì)外合作，都分工明確，并且大都有專(zhuān)業(yè)化的工作流程和體系。所以，自媒體到了今天，要想真正當(dāng)成事業(yè)來(lái)做，也不應(yīng)該在單打獨(dú)斗，必須有抱團(tuán)的思維來(lái)運(yùn)營(yíng)。當(dāng)然，個(gè)別超級(jí)牛人和純粹為了玩票的人除外，這個(gè)觀點(diǎn)只針對(duì)大部分的普通人。

自媒體人要學(xué)會(huì)借船出海

為什么自媒體人會(huì)三六九等，為什么有“年入百萬(wàn)”的自媒體人，為什么還有食不果腹的自媒體人，在我看來(lái)除了能力問(wèn)題之外，很大的原因取決于自媒體人是否擁有使用資源和平臺(tái)的能力。

中國(guó)有句老話叫做“好酒不怕巷子深”，這真是一句害人的話，實(shí)際的情況是“酒香也怕巷子深”，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大部分人的自媒體人都沒(méi)有平臺(tái)推廣的思維，為了做內(nèi)容而做內(nèi)容。也有時(shí)候喜歡堅(jiān)守自己的一畝三分地，不愿意流量被分食，在我看來(lái)這是一種錯(cuò)誤的做法，自媒體人要學(xué)會(huì)多平臺(tái)多渠道傳播自己的觀點(diǎn)或者思想，除了微信公眾賬號(hào)，還有速途專(zhuān)欄、搜狐新聞客戶(hù)端、網(wǎng)易云閱讀、鮮果、扎客、今日頭條、即刻新聞、酷發(fā)現(xiàn)、騰訊訂閱等等幾乎所有的移動(dòng)閱讀平臺(tái)能入駐的盡量都入駐(遇到要求獨(dú)家入駐的平臺(tái)，直接拒絕，除非你有像魏武揮一樣生產(chǎn)內(nèi)容的能力)，讓我們做的事情能夠事半功倍。

附：以下是UNclub工作人員總結(jié)的在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街的分享實(shí)錄

什么是自媒體？每個(gè)人心中都有一個(gè)自媒體的概念，丁道師認(rèn)為，符合以下兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的就是自媒體：

第一，你有自己獨(dú)立的觀點(diǎn)和思想。

第二，你有發(fā)出這個(gè)觀點(diǎn)或思想的一個(gè)平臺(tái)和渠道，那你就是自媒體。

亦即，人人都是自媒體!

自媒體有什么優(yōu)勢(shì)?

1.免費(fèi)

自媒體運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)是很多東西都是免費(fèi)的，我們用自媒體的平臺(tái)來(lái)做一些文章，來(lái)給用戶(hù)發(fā)一些內(nèi)容我們幾乎是不需要繳納任何費(fèi)用的。我們可以免費(fèi)的使用這個(gè)平臺(tái)，我們很多素材的來(lái)源是免費(fèi)的，我們的很多的制作工具也是免費(fèi)的，我們的溝通方式也是免費(fèi)的，然后我們和客戶(hù)收錢(qián)，把客戶(hù)的內(nèi)容進(jìn)行投放，后者把客戶(hù)的產(chǎn)品進(jìn)行售賣(mài)，多種方式，都能成為我們的優(yōu)勢(shì)。

2.互動(dòng)

互動(dòng)，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)形式我們說(shuō)IBM的三千美元的廣告投放出去，出去就出去了，效果是多少，或者說(shuō)有多少人引發(fā)了討論，這個(gè)事無(wú)從得知的，那個(gè)時(shí)候QQ都沒(méi)有出來(lái)呢，誰(shuí)知道這個(gè)廣告有沒(méi)有出去，或者有多少人看，有多少人去購(gòu)買(mǎi)，這個(gè)更是無(wú)法去檢測(cè)。但現(xiàn)在我們通過(guò)這種新媒體的平臺(tái)，比如現(xiàn)在一個(gè)文案投放出去，可以很方便地通過(guò)微博、微信、朋友圈收到這種反饋。這種互動(dòng)性是通過(guò)傳統(tǒng)的任何一種電視也好廣告也好廣播無(wú)法比擬的一種優(yōu)勢(shì)。就是企業(yè)由單一的方式變成互動(dòng)的方式。

3.精準(zhǔn)

第三個(gè)就是精準(zhǔn)，我就拿我那個(gè)養(yǎng)生堂來(lái)舉例。如果這個(gè)號(hào)去買(mǎi)一些電子產(chǎn)品的話估計(jì)沒(méi)有多少人去搭理，正是因?yàn)殛P(guān)注這個(gè)號(hào)的人群是對(duì)健康對(duì)養(yǎng)生比較關(guān)注的一些人群，那你去買(mǎi)這些跟健康跟養(yǎng)生有關(guān)的東西那就自然而然有很多人來(lái)買(mǎi)你的帳。自媒體運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的一個(gè)步驟詳解第一個(gè)就是我們自媒體的一個(gè)定位。因?yàn)檫@也是這兩年比較關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)橐郧熬褪窍朐趺醋鲈趺醋觯�自己覺(jué)得想怎么好玩怎么來(lái)，很多人是抱著好玩的態(tài)度來(lái)。

如何運(yùn)用一個(gè)自媒體?

1.全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)自媒體運(yùn)營(yíng)，規(guī)劃自媒體的發(fā)展之路。

2.熟知企業(yè)文化發(fā)展，自媒體化營(yíng)銷(xiāo)的基本方式。

3.從線上到線下，從高大上到接地氣，學(xué)會(huì)讓自媒體從理論到實(shí)踐上的一些應(yīng)用。

4.應(yīng)用一些新媒體平臺(tái)，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，事半功倍。

5.就是多領(lǐng)域的一些案例分享，從實(shí)踐中找到操作思路的方式。

標(biāo)簽： 中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街 

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