好像一夜之間，其實就是一夜之間，duang這個詞火了，火得一塌糊涂。我們先來看看它火到什么程度。從昨天（26日）早9:00-19:00這段時間關鍵詞“duang”在新浪微博的被提及826萬次，平均每秒229次，照此速度今天在微博會出現(xiàn)1300萬次左右。

什么時間開始火的？上圖：

可以看得出21號出現(xiàn)變化，22號突變，25號起勢，26號爆了！其中26號13:00-14:00是明顯的爆點。從百度指數(shù)來看23號之前都為0，從23號開始才有人陸續(xù)搜索這個詞，而新浪的微博指數(shù)到目前（26日19:00）還沒有收錄這個關鍵詞。

duang來自哪兒？

它來自于一個叫“緋色toy”的網(wǎng)友在B站的“三次元鬼畜”欄目里上傳的一段搞笑視頻。25日前的所有新浪微博均引用自這個視頻地址。視頻比較搞笑，同時涉及成龍，又是在春節(jié)期間，同時選擇了微博作為主傳播渠道，傳播元素具備，只欠東風。

大家先欣賞一下這個視頻內(nèi)容吧：（嗅君注：因為虎嗅后臺編輯器的緣故，下面貼的是優(yōu)酷上的一個版本，與B站的版本基本相同）

《引爆點》中提到流行三法則：人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則。我理解就是關鍵人物，新聞價值，傳播渠道。目前還缺關鍵人物。我們通過時間線來看看關鍵人物的出場吧。

傳播關鍵人物是誰？

2月20日

16:31 網(wǎng)友緋色toy上傳視頻到網(wǎng)站

16:46 居然有網(wǎng)友開始模仿造句了，應該不是作者本人，因為作者本人會直接放視頻的。

22:13 該視頻第一次被評論，然后開始被熱評，可能是網(wǎng)站做了推薦。但是一直到22日前都只是在網(wǎng)站內(nèi)部火。

22:25 視頻被第一次分享到新浪微博，于是開始有陸續(xù)的分享。

2月21日

23:18 一個有27萬粉絲的賬號分享了該視頻

不過這條微博的3.7萬轉(zhuǎn)發(fā)量主要集中在22日和24日。

2月22日

8:44 一個粉絲有225萬的賬號分享了該視頻。當天有五個粉絲在幾萬到14萬的賬號轉(zhuǎn)發(fā)了此視頻。至此數(shù)據(jù)開始突變，但是沒有很好的持續(xù)性，從前面的數(shù)據(jù)來看23日并沒有爆，反而是一個低點。

基本可以確定21和22日這兩個賬號是傳播的源頭。

2月24日

4:38 粉絲52萬的@幕斯 轉(zhuǎn)發(fā)了21號那條微博，帶來6千多的轉(zhuǎn)發(fā)量

4:52 著名的@使徒子 粉絲452萬轉(zhuǎn)發(fā)了21日的那條微博，帶來5千多的轉(zhuǎn)發(fā)量

經(jīng)過二人的轉(zhuǎn)發(fā)后，這個視頻就廣為人知了。等待25日的起勢。

2月25日

各種大V使勁傳播，從單純的傳播視頻開始過渡到模仿和惡搞了，于是2015年第一個熱詞誕生了。

18:05 @叫獸易小星 粉絲635萬 原創(chuàng)微博被轉(zhuǎn)發(fā)4萬多次。無數(shù)大號轉(zhuǎn)發(fā)這條，就不一一列舉了。

21:03 @斯道 粉絲98萬 原創(chuàng)微博被轉(zhuǎn)發(fā)18萬多次

21:09 @我的朋友是個呆B 粉絲693萬 原創(chuàng)微博被轉(zhuǎn)發(fā)3萬多次。

22:47 @王尼瑪 粉絲379萬 原創(chuàng)微博被轉(zhuǎn)發(fā)1萬多次

2月26日

爆了，視頻被紛紛上傳到各大網(wǎng)站，這是網(wǎng)友歡樂吐槽的一天，主要事件兩個。

7:39 視頻被上傳到騰訊視頻，播放次數(shù)高達900多萬次，而源視頻也只有175萬的播放次數(shù)。

9:40 “duang”的百度詞條被創(chuàng)建，并且一天內(nèi)被修改了9次。

可能看到這里很多人還是不明白duang的準確定義，看看網(wǎng)友的圖片就明白了。

接下來如何發(fā)展？

1、被各種PR公司利用搞營銷（有興趣的可以看看我今天的另一篇接掃借勢營銷的文章）

2、被各種傳播學院分析這種現(xiàn)象

3、被主流媒體批駁，大家的無聊，精神的空虛

......

最后重溫這句《引爆點》中提到流行三法則：人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則。就是關鍵人物，新聞價值，傳播渠道和時間節(jié)點的組合。

本文作者黃成明，零售業(yè)數(shù)據(jù)化管理咨詢顧問及培訓師，著作有《數(shù)據(jù)化管理：洞悉零售及電子商務運營》，可關注其微信賬號：SJHGLWX。

標簽： 數(shù)據(jù)挖掘 duang 微博推廣 

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