首先談?wù)勎⒉┤绾芜\(yùn)營。

玩微博，誰都會玩。但運(yùn)營微博，卻不是每個人都敢說自己會。你是在運(yùn)營微博呢？還是在玩微博呢？還是被微博玩呢？

舉幾個案例

1.故事營銷

“野獸派花店”微博賬號于2012年12月開始運(yùn)營，前八個月沒有淘寶店也沒有官網(wǎng)，卻只用了一個微博號實(shí)現(xiàn)了銷售額超百萬，粉絲超20萬。它是怎么做到的呢？其實(shí)它的方式很簡單，就是將鮮花的照片加上140字的跟顧客有關(guān)故事（結(jié)婚、健康、生日等）寫進(jìn)微博，另外把團(tuán)隊(duì)日�；顒右矊戇M(jìn)微博和粉絲互動。傳統(tǒng)的花店賣的是花，它賣的是故事。這種新穎的方式使得微博運(yùn)營獲得了極大的成功，花店的名氣也逐漸打響。這種成功模式叫做“故事營銷”

2.情感營銷

一束花一輩子只送一位佳人，你見過這么奇葩的花店么？在野獸派花店火了之后，微博上又出現(xiàn)了“rose only”這么一個花店。購買鮮花著需要綁定手機(jī)號，而且一輩子只能送給一個人，以此展示送花者的真心。這一束花價格不菲，售價一千元。但對于真心來說，這一千塊算什么呢？這創(chuàng)意的方式一下子在微博上火起來，隨后陸續(xù)有很多名人大V也被吸引轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，知名度快速提升，粉絲也急劇增加。這種微博營銷模式叫做“情感營銷”

成功模式：緊抓熱點(diǎn)，借勢營銷。這是一種最常見的模式，也是段子手最喜歡采用的一種方式。

3.垂直深度

黃剛是誰？不接觸物流行業(yè)的人可能不認(rèn)識，但如今他卻被業(yè)內(nèi)人士稱為物流領(lǐng)域的雷軍。作為一個草根人物，他卻在一年內(nèi)粉絲增加十幾萬。他是怎樣運(yùn)營微博的？他的模式被稱為“垂直深度”。什么叫垂直深度，通俗地說就是在某一領(lǐng)域稱為專家。黃剛堅(jiān)持在微博發(fā)表物流領(lǐng)域的干貨，采用借勢營銷的方式，將很多不相關(guān)的社會熱點(diǎn)與物流扯上關(guān)系，例如“玉兔奔月是給嫦娥送快遞”等文案引發(fā)狂轉(zhuǎn)。本來大眾不熟悉的物流領(lǐng)域也能被他弄得很有趣，所以他不僅借助微博擴(kuò)散影響力成為物流領(lǐng)域的大牛，連很多不是物流領(lǐng)域的人也被他吸引從而關(guān)注了他。

4.事件營銷

杜蕾斯是熱門事件營銷的高手，什么熱點(diǎn)都能跟它扯上關(guān)系。

5.約架炒作

還記得當(dāng)年大明湖畔京東與蘇寧的撕逼價格大戰(zhàn)么？奶茶妹妹的緋聞男友劉強(qiáng)東一天連發(fā)24條針對蘇寧定價的微博，聲稱京東所有家電價格都要比蘇寧低。蘇寧的高管也不甘示弱與京東死磕到底，在微博上聲稱如果價格比京東高就立馬調(diào)價。隨后各大媒體不斷報(bào)道，微博網(wǎng)友強(qiáng)勢圍觀激烈討論，兩家企業(yè)高層在微博上動動口舌不費(fèi)吹灰之力就賺足了眼球，收獲了流量，更收獲了人民幣。劉強(qiáng)東一直說他是個低調(diào)的人，個人覺得他才是真正的炒作高手。

案例點(diǎn)評：

初級階段：自然人一樣與用戶溝通交流；

中級階段：有個性的人，獨(dú)有性格魅力；

終極階段：發(fā)現(xiàn)機(jī)會，捕捉熱點(diǎn)，借勢營銷！

后續(xù)發(fā)展：開通微信

總結(jié)

1)微博是一個事件傳播平臺，

2)經(jīng)營微博就是經(jīng)營傳播，

3)用戶喜歡優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而非廣告

4)要有態(tài)度，有個性，像個活生生的人一樣學(xué)會和粉絲打交道。

然后我們再來看看“冷笑話精選”這個微博賬號

定位

“冷笑話精選”定位是好玩，搞笑，有趣，這點(diǎn)完全符合微博如今淪為娛樂的平臺而不再是學(xué)習(xí)的平臺這點(diǎn)。這也是冷哥粉絲破千萬的本質(zhì)所在。

對于搞笑的微博舉幾個例子

馬伯庸：親王的大名隨著那四個字在TY流傳廣泛啊。冷笑話和歷史 梗很有趣，有些笑點(diǎn)要翻評論才能明白。

所長別開槍是我：網(wǎng)絡(luò)知名評論人，微博界的毀段高手吐槽之神。真身據(jù)說是擁有雙碩士學(xué)歷的金融公司高管。

斯庫里：斯老爺是關(guān)注親王以后關(guān)注的。專注公知打臉五十年，經(jīng)常會變成神最右

fall_ark：會翻譯轉(zhuǎn)發(fā)一些國外bbs上有趣的段子，一直挺贊的。

使徒子：條漫一直很有笑點(diǎn)。

谷大白話：深夜脫口秀骨灰級粉絲，從2011年初開始聽譯美國深夜 脫口秀節(jié)目，在微博上發(fā)布，獲得網(wǎng)友的廣泛好評。

變態(tài)學(xué)教授無名：（友情提示：口味輕的童鞋要做好心理準(zhǔn)備，別手 賤。 。 。 ）

段子收容所，賤人培訓(xùn)班：專門收集整理轉(zhuǎn)發(fā)好玩的段子，喜歡段子的童鞋可以關(guān)注下。

右邊你亮了：經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)一些很亮的右邊和最右，都是搞笑，好玩，無節(jié)操的微博，讓你會心一笑，值得關(guān)注。

這夢真他媽噩：也是一個很搞的博主。

粽粽粽粽粽粽粽：此微博以每天狂刷屏量聞名微博界。據(jù)小道消息稱七粽這個號是七個人共同擁有的，所以才能狂刷屏，也有人說七粽是 個很萌的摳腳大漢！能畫畫會賣萌還不間斷刷微博。

天才小熊貓：微博內(nèi)容豐富， 都是正能量語句， 搞笑視頻， 好玩段子； 微博質(zhì)量很高，廣告藏得特別深，需用心才能發(fā)覺。

李鐵根：（引用網(wǎng)上一段著名的介紹，強(qiáng)烈推薦）豆瓣的神級人物， 有游方獸醫(yī)李鐵根、搓澡神匠李鐵根、配種能手李鐵根等眾多馬甲。 青年時求學(xué)于河北虎振技校，主修中西面點(diǎn)制作，選修汽車維修、數(shù)控操作、電焊氬弧焊及美發(fā)技術(shù)。曾任中華面點(diǎn)協(xié)會河北副會長、市 電焊二廠任焊工組長、我市愛紅大酒店廚師班長、酒店女員工心理輔 導(dǎo)小組長（對女員工輔導(dǎo)不當(dāng)被開除）、葫蘆屯拆遷辦指揮部副部長、 配種站門衛(wèi)。 戎馬一生， 今年退休。 現(xiàn)任全球愛肛聯(lián)合會第一副會長、

葫蘆屯老干部活動中心主任、向陽鎮(zhèn)劁豬協(xié)會會長。

追風(fēng)少年劉全有：一個自稱是吳彥祖的屁股，段子手，保安。

銀教授：一個用生命在打妻子的著名段子手。

叫獸易小星：就是那個很有名的戴著面具的叫獸，不多做介紹了，強(qiáng)烈推薦關(guān)注。

留幾手：手哥，擅長打分。不是隨便就能打的，要犯賤求他，不過求他也不一定給你打。

標(biāo)簽： 微博運(yùn)營 微博管理 微博營銷 

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