首先談?wù)勎⒉┤绾芜\(yùn)營(yíng)。

玩微博，誰(shuí)都會(huì)玩。但運(yùn)營(yíng)微博，卻不是每個(gè)人都敢說(shuō)自己會(huì)。你是在運(yùn)營(yíng)微博呢？還是在玩微博呢？還是被微博玩呢？

舉幾個(gè)案例

1.故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

“野獸派花店”微博賬號(hào)于2012年12月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，前八個(gè)月沒(méi)有淘寶店也沒(méi)有官網(wǎng)，卻只用了一個(gè)微博號(hào)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額超百萬(wàn)，粉絲超20萬(wàn)。它是怎么做到的呢？其實(shí)它的方式很簡(jiǎn)單，就是將鮮花的照片加上140字的跟顧客有關(guān)故事（結(jié)婚、健康、生日等）寫(xiě)進(jìn)微博，另外把團(tuán)隊(duì)日�；顒�(dòng)也寫(xiě)進(jìn)微博和粉絲互動(dòng)。傳統(tǒng)的花店賣(mài)的是花，它賣(mài)的是故事。這種新穎的方式使得微博運(yùn)營(yíng)獲得了極大的成功，花店的名氣也逐漸打響。這種成功模式叫做“故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”

2.情感營(yíng)銷(xiāo)

一束花一輩子只送一位佳人，你見(jiàn)過(guò)這么奇葩的花店么？在野獸派花店火了之后，微博上又出現(xiàn)了“rose only”這么一個(gè)花店。購(gòu)買(mǎi)鮮花著需要綁定手機(jī)號(hào)，而且一輩子只能送給一個(gè)人，以此展示送花者的真心。這一束花價(jià)格不菲，售價(jià)一千元。但對(duì)于真心來(lái)說(shuō)，這一千塊算什么呢？這創(chuàng)意的方式一下子在微博上火起來(lái)，隨后陸續(xù)有很多名人大V也被吸引轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，知名度快速提升，粉絲也急劇增加。這種微博營(yíng)銷(xiāo)模式叫做“情感營(yíng)銷(xiāo)”

成功模式：緊抓熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。這是一種最常見(jiàn)的模式，也是段子手最喜歡采用的一種方式。

3.垂直深度

黃剛是誰(shuí)？不接觸物流行業(yè)的人可能不認(rèn)識(shí)，但如今他卻被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為物流領(lǐng)域的雷軍。作為一個(gè)草根人物，他卻在一年內(nèi)粉絲增加十幾萬(wàn)。他是怎樣運(yùn)營(yíng)微博的？他的模式被稱(chēng)為“垂直深度”。什么叫垂直深度，通俗地說(shuō)就是在某一領(lǐng)域稱(chēng)為專(zhuān)家。黃剛堅(jiān)持在微博發(fā)表物流領(lǐng)域的干貨，采用借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的方式，將很多不相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)與物流扯上關(guān)系，例如“玉兔奔月是給嫦娥送快遞”等文案引發(fā)狂轉(zhuǎn)。本來(lái)大眾不熟悉的物流領(lǐng)域也能被他弄得很有趣，所以他不僅借助微博擴(kuò)散影響力成為物流領(lǐng)域的大牛，連很多不是物流領(lǐng)域的人也被他吸引從而關(guān)注了他。

4.事件營(yíng)銷(xiāo)

杜蕾斯是熱門(mén)事件營(yíng)銷(xiāo)的高手，什么熱點(diǎn)都能跟它扯上關(guān)系。

5.約架炒作

還記得當(dāng)年大明湖畔京東與蘇寧的撕逼價(jià)格大戰(zhàn)么？奶茶妹妹的緋聞男友劉強(qiáng)東一天連發(fā)24條針對(duì)蘇寧定價(jià)的微博，聲稱(chēng)京東所有家電價(jià)格都要比蘇寧低。蘇寧的高管也不甘示弱與京東死磕到底，在微博上聲稱(chēng)如果價(jià)格比京東高就立馬調(diào)價(jià)。隨后各大媒體不斷報(bào)道，微博網(wǎng)友強(qiáng)勢(shì)圍觀激烈討論，兩家企業(yè)高層在微博上動(dòng)動(dòng)口舌不費(fèi)吹灰之力就賺足了眼球，收獲了流量，更收獲了人民幣。劉強(qiáng)東一直說(shuō)他是個(gè)低調(diào)的人，個(gè)人覺(jué)得他才是真正的炒作高手。

案例點(diǎn)評(píng)：

初級(jí)階段：自然人一樣與用戶溝通交流；

中級(jí)階段：有個(gè)性的人，獨(dú)有性格魅力；

終極階段：發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，捕捉熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)！

后續(xù)發(fā)展：開(kāi)通微信

總結(jié)

1)微博是一個(gè)事件傳播平臺(tái)，

2)經(jīng)營(yíng)微博就是經(jīng)營(yíng)傳播，

3)用戶喜歡優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而非廣告

4)要有態(tài)度，有個(gè)性，像個(gè)活生生的人一樣學(xué)會(huì)和粉絲打交道。

然后我們?cè)賮?lái)看看“冷笑話精選”這個(gè)微博賬號(hào)

定位

“冷笑話精選”定位是好玩，搞笑，有趣，這點(diǎn)完全符合微博如今淪為娛樂(lè)的平臺(tái)而不再是學(xué)習(xí)的平臺(tái)這點(diǎn)。這也是冷哥粉絲破千萬(wàn)的本質(zhì)所在。

對(duì)于搞笑的微博舉幾個(gè)例子

馬伯庸：親王的大名隨著那四個(gè)字在TY流傳廣泛啊。冷笑話和歷史 梗很有趣，有些笑點(diǎn)要翻評(píng)論才能明白。

所長(zhǎng)別開(kāi)槍是我：網(wǎng)絡(luò)知名評(píng)論人，微博界的毀段高手吐槽之神。真身?yè)?jù)說(shuō)是擁有雙碩士學(xué)歷的金融公司高管。

斯庫(kù)里：斯老爺是關(guān)注親王以后關(guān)注的。專(zhuān)注公知打臉五十年，經(jīng)常會(huì)變成神最右

fall_ark：會(huì)翻譯轉(zhuǎn)發(fā)一些國(guó)外bbs上有趣的段子，一直挺贊的。

使徒子：條漫一直很有笑點(diǎn)。

谷大白話：深夜脫口秀骨灰級(jí)粉絲，從2011年初開(kāi)始聽(tīng)譯美國(guó)深夜 脫口秀節(jié)目，在微博上發(fā)布，獲得網(wǎng)友的廣泛好評(píng)。

變態(tài)學(xué)教授無(wú)名：（友情提示：口味輕的童鞋要做好心理準(zhǔn)備，別手 賤。 。 。 ）

段子收容所，賤人培訓(xùn)班：專(zhuān)門(mén)收集整理轉(zhuǎn)發(fā)好玩的段子，喜歡段子的童鞋可以關(guān)注下。

右邊你亮了：經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)一些很亮的右邊和最右，都是搞笑，好玩，無(wú)節(jié)操的微博，讓你會(huì)心一笑，值得關(guān)注。

這夢(mèng)真他媽噩：也是一個(gè)很搞的博主。

粽粽粽粽粽粽粽：此微博以每天狂刷屏量聞名微博界。據(jù)小道消息稱(chēng)七粽這個(gè)號(hào)是七個(gè)人共同擁有的，所以才能狂刷屏，也有人說(shuō)七粽是 個(gè)很萌的摳腳大漢！能畫(huà)畫(huà)會(huì)賣(mài)萌還不間斷刷微博。

天才小熊貓：微博內(nèi)容豐富， 都是正能量語(yǔ)句， 搞笑視頻， 好玩段子； 微博質(zhì)量很高，廣告藏得特別深，需用心才能發(fā)覺(jué)。

李鐵根：（引用網(wǎng)上一段著名的介紹，強(qiáng)烈推薦）豆瓣的神級(jí)人物， 有游方獸醫(yī)李鐵根、搓澡神匠李鐵根、配種能手李鐵根等眾多馬甲。 青年時(shí)求學(xué)于河北虎振技校，主修中西面點(diǎn)制作，選修汽車(chē)維修、數(shù)控操作、電焊氬弧焊及美發(fā)技術(shù)。曾任中華面點(diǎn)協(xié)會(huì)河北副會(huì)長(zhǎng)、市 電焊二廠任焊工組長(zhǎng)、我市愛(ài)紅大酒店廚師班長(zhǎng)、酒店女員工心理輔 導(dǎo)小組長(zhǎng)（對(duì)女員工輔導(dǎo)不當(dāng)被開(kāi)除）、葫蘆屯拆遷辦指揮部副部長(zhǎng)、 配種站門(mén)衛(wèi)。 戎馬一生， 今年退休。 現(xiàn)任全球愛(ài)肛聯(lián)合會(huì)第一副會(huì)長(zhǎng)、

葫蘆屯老干部活動(dòng)中心主任、向陽(yáng)鎮(zhèn)劁豬協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。

追風(fēng)少年劉全有：一個(gè)自稱(chēng)是吳彥祖的屁股，段子手，保安。

銀教授：一個(gè)用生命在打妻子的著名段子手。

叫獸易小星：就是那個(gè)很有名的戴著面具的叫獸，不多做介紹了，強(qiáng)烈推薦關(guān)注。

留幾手：手哥，擅長(zhǎng)打分。不是隨便就能打的，要犯賤求他，不過(guò)求他也不一定給你打。

標(biāo)簽： 微博運(yùn)營(yíng) 微博管理 微博營(yíng)銷(xiāo) 

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