導(dǎo)語(yǔ)：在線視頻的美妙之處在于用戶互動(dòng)和銷量轉(zhuǎn)化都有跡可循，這是傳統(tǒng)電視廣告從來沒做到過的。

除非在過去幾年你一直堅(jiān)持只看那種老派的二極管電視，否則你肯定見證了視頻廣告營(yíng)銷逐漸變得至關(guān)重要的過程。

事實(shí)上，AOL平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，YouTube上的付費(fèi)廣告客戶遠(yuǎn)超其他在線平臺(tái)。eMarketer提供的數(shù)據(jù)表明，美國(guó)在線視頻觀眾人數(shù)有望在2013年?2017年之間增加2200萬(wàn)人以上。

“視頻營(yíng)銷最終會(huì)成為最高效的營(yíng)銷手法，因?yàn)樗�真的有效果�?rdquo;Pixability創(chuàng)始人兼CEO Bettina Hein說。這家公司位于波士頓，基于YouTube平臺(tái)提供視頻營(yíng)銷解決方案。“明星的背書和商業(yè)的推動(dòng)讓視頻內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量大漲，我們將看到更多來自不同行業(yè)的品牌出現(xiàn)獨(dú)立的視頻創(chuàng)作者。他們跨界吸取靈感，共同創(chuàng)作內(nèi)容。”

在線視頻的美妙之處在于用戶的互動(dòng)和銷量轉(zhuǎn)化都有跡可循，這是傳統(tǒng)電視廣告從來沒做到過的。美國(guó)國(guó)家風(fēng)投協(xié)會(huì)(NVCA)提供的最新數(shù)據(jù)表明，在過去一年中有4041家VC在視頻行業(yè)有所投資，超過10%(約455個(gè))的投資給了娛樂媒體類創(chuàng)業(yè)公司，而這類公司的業(yè)務(wù)都聚焦于為企業(yè)傳播品牌，提高銷售表現(xiàn)。

迪士尼在2014年收購(gòu)了YouTube視頻內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)Maker Studios，據(jù)報(bào)道收購(gòu)金額在5億美元;AT&T與Chernin集團(tuán)旗下的公司Otter Media入股了YouTube上最大的獨(dú)立視頻內(nèi)容創(chuàng)作公司Fullscreen，這些都證明了行業(yè)對(duì)視頻領(lǐng)域的興趣。更別忘了在YouTube上訂閱數(shù)量最大的兒童內(nèi)容提供商Awesomeness TV被夢(mèng)工廠動(dòng)畫公司收購(gòu)，后者還以1500萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)了多媒體網(wǎng)絡(luò)公司Big Frame——這家公司的業(yè)務(wù)是為企業(yè)和YouTube上的創(chuàng)作者牽線搭橋。

那么，在線視頻將發(fā)展至何處?創(chuàng)業(yè)者該如何搭上這趟火熱的班車?

眾包平臺(tái)推動(dòng)了獨(dú)立的視頻制作人向基于用戶產(chǎn)出視頻的小公司發(fā)展。通過與Tongal.com、Poptent.com或Zooppa.com等眾包平臺(tái)合作，一家公司就可以通過全世界幾千名視頻制作人的力量來完成一段作品。這本身就是一種傳播——企業(yè)在這個(gè)過程中讓人知道了自身的故事，激發(fā)了觀眾的興趣，提升了知名度，增加了流量。

另外，企業(yè)也在通過視頻中的植入式廣告尋求營(yíng)銷機(jī)會(huì)，這種策略不再是電視或電影的專利。通過與YouTube的視頻制作者溝通，找到最精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，企業(yè)可以達(dá)到一石多鳥的效果——既創(chuàng)造了內(nèi)容，也找到了受眾，得到了歡迎。Branded Entertainment Network、Sponsify、MediaSpike和Brandertainer都是從事此類業(yè)務(wù)的公司。

最終，這些互聯(lián)網(wǎng)公司將形成在線視頻聯(lián)盟。一個(gè)公司在以往可能會(huì)開通一個(gè)YouTube頻道，由某個(gè)部門的人才產(chǎn)出創(chuàng)意和內(nèi)容。但現(xiàn)在有Collective Digital Studio、StyleHaul和ChannelFlip這樣的第三方公司幫你寫代碼、眾籌、管理版權(quán)、尋找觀眾甚至直接銷售商品。

事實(shí)證明，企業(yè)要講出自己的故事，就不能再閉門造車。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的年代，一定要以比以往開放得多的姿態(tài)吸取外部資源，增加創(chuàng)造力。譯| Yelena Xu

標(biāo)簽： 美國(guó)創(chuàng)業(yè)趨勢(shì) 營(yíng)銷 視頻營(yíng)銷 

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