文/互聯(lián)網(wǎng)八先生

微信已經(jīng)或者正在重新定義許多事物，H5是其中之一。

似乎就是在一夜之間，各大公司的市場、公關等負責推廣和傳播的部門人員，紛紛把目光投向了H5。盡管這個由HTML5簡稱過來的詞匯，在大多數(shù)人聽起來，仍十分陌生且難以理解。

今天我要講的，就是關于這個一夜爆紅的H5背后的教訓和思考的故事。

故事的主人公陳鴻，個人站長出身，現(xiàn)任未來應用CEO。做過網(wǎng)站、淘寶客、SEOer、網(wǎng)絡公關、流量推廣等等，腦子里總是在琢磨如何找到互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)上最新的推廣傳播的玩法，并不斷在實踐著，被圈子里的人戲稱為“干爹”。

從2014年4月開始，陳鴻開始關注H5，8月份做出第一個H5邀請函，到了去年11月，前去他公司咨詢H5的人絡繹不絕，在去年12月里，他們就至少接待了超過100個以上的H5客戶。

在這種快速擴張的情況下，陳鴻在總結(jié)過去幾個月來的經(jīng)驗和教訓時，卻越發(fā)感到未來的不確定性。下面就是他用了150天100個營銷案例摸索出來的干貨。

Facebook扎克伯格曾經(jīng)說過：“我們最大的錯誤是在 HTML5 上面賭太大”。

我們在2014年4月份就開始關注h5，但是沒有具體的行動，當時覺得h5技術門檻低，易抄襲，如果做工具類平臺基本沒啥價值。當時市場里的公司都不怎么說自己是做H5的，其實大家多多少少的都有用到H5的技術來做自己的東西。因為這個在那時還比較弱，說自己做H5感覺會被人笑話的樣子。不過當時已經(jīng)有一些互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品發(fā)布頁在用H5來做了，比如小米、百度、騰訊之類的公司。

情況到了7月底發(fā)生了變化。

7月22日，H5游戲“圍住神經(jīng)貓”上線微信朋友圈，到7月25日，3天的時間便創(chuàng)造了用戶500萬，訪問量超1億的神話。神經(jīng)病貓的動畫表情、服飾、背包開始流行，甚至有網(wǎng)店開始售賣圍住這只貓的攻略。

隨后H5慢慢走近更多人的視野。

我們公司的第一個H5項目是在8月份做的，經(jīng)緯創(chuàng)投的王林找到我們，問我們能否做個能在微信里傳播的邀請函。這是由經(jīng)緯創(chuàng)投、nice、36氪一起舉辦的活動，當時大家都不敢掉以輕心，主力都參與了這次制作。最終在王林的創(chuàng)意指導下，我們連夜加班完成了一個H5邀請函。這份邀請函很快在vc和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的朋友圈熱傳，僅4天時間就達到3萬人報名，而36氪最初的設想是接受1000人報名，結(jié)果讓36氪不得不提前關閉報名頁面。

這個H5最大的亮點是將按鈕做成指紋識別的樣式，巧妙地利用點擊錯覺，給用戶前所未有的體驗。

在隨后的兩個月里，又有4、5家公司找到我，希望由我們來做H5傳播。

直至我們10月份以后，特別是11月開始，我明顯感覺熱度又上了一層，那種風來了的感覺特別明顯。我們的業(yè)務在2015年1月4日時，就被預定到3月1日了，最火爆的那幾天每天都有15個以上的客戶需求咨詢。為了做H5，我們也暫停了一些其他服務，損失的金額在300-400萬左右。

總結(jié)一下，現(xiàn)在市場上做H5的主要有以下幾種類型的公司：

1、公關公司——這類公司離客戶最近，他們承接客戶的活動比較多，一般是受客戶要求或主動向客戶推薦H5的方式來做，但是公關公司基本沒有技術人才，所以大部分都選擇外包。我們的一些客戶就是公關公司推薦過來的。

2、廣告公司——H5是移動端一種比較好的廣告展示方式，有的廣告公司在一些項目上也會把H5外包出來做。這種都是廣告公司提供創(chuàng)意，然后技術和設計的部分外包給第三方做。

3、互聯(lián)網(wǎng)公司——有些互聯(lián)網(wǎng)公司也會自己開發(fā)h5，做一些傳播性的東西或者把自己的產(chǎn)品H5化。

4、微信開發(fā)外包公司——以前的建站公司或者微信菜單開發(fā)工作室，看到H5比較火爆，也開始做這塊業(yè)務，但是還沒有形成規(guī)模。

5、個人開發(fā)者——接公關廣告公司外包項目的H5開發(fā)者，據(jù)我們了解,一些個人開發(fā)者的月收入已經(jīng)達到10萬左右了，這主要還是得益于客戶旺盛的需求和公關廣告公司這方面人才的匱乏。

6、H5模板網(wǎng)站——這是比較專注做h5的公司，在2014年還比較火，也掙了不少錢，但是到2015年被定制化業(yè)務沖擊的，許多公司已經(jīng)開始逐漸實施免費服務了。

7、H5生成工具——這跟模板類公司差不多，但是活的不如模板公司，而且盈利情況也不理想，不過最大的好處就是這種類型的公司可以走融資路線，這也是一種掙錢的模式。

8、游戲開發(fā)公司——目前許多H5游戲開發(fā)公司并不掙錢，很多公司只能在游戲還沒火之前，接一些H5的外包業(yè)務。但這畢竟不是長久之計，人才流動比較大。我們團隊就接收了不少開發(fā)者。

9、H5平臺公司——這種類型公司走的路線跟模板類差不多，就是平臺化概念，實際上大部分都在虧損，不過幸虧融資情況都很不錯，所以這種類型的公司在融資之前也會做些外包的業(yè)務。

10、精品定制化——未來應用一開始的定位就是這個方向，我們希望能成為這個行業(yè)的定價方向標，大家以后定價都能根據(jù)我們來參照，比我們做的好的定價更高，比我們做的差的定價更低。未來應用甚至考慮做一個價格公示，讓這個行業(yè)有個透明公正的價格體系。

標簽： HTML5游戲 微信營銷 

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