上周，朋友發(fā)過來一個后臺截圖，著實讓我嚇了一大跳，粉絲一夜之間漲了7557人，本來比丁哥少2000粉絲，一夜之間就反超了5000粉，閱讀數(shù)超過了30萬。

到了第二天，文章閱讀已經(jīng)過了80萬，分享轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)7萬5000次，粉絲增加了一萬以上。

這是一篇神馬神文呢？這就是“詳解騰訊內(nèi)部PPT：你的朋友圈如何被賣？（PS，今晚首批廣告砸中3000萬用戶。）”文章是唐三藏所寫，由錢皓-互聯(lián)網(wǎng)分析師推薦在他公眾賬號上（微信id：qianhaoapp 歡迎關注）

這篇文章刷的朋友圈到處都是，沒看過的盆友等下在本文后可以看到這篇神文！先聽丁哥簡單嘮幾句這篇文章的神奇是怎么煉成的，對社交媒體賬號運營又有怎么啟發(fā)？

爆款時代

傳統(tǒng)年代，可以有第一名，第二名，第三名，在互聯(lián)網(wǎng)時代，要么第一，要么平庸的活著。跟喜歡你相對應的不是討厭你，別逗了，沒人有時間討厭你，跟喜歡相對應的是冷漠，是不在意。

辛辛苦苦做了兩年的賬號，積攢了58000的粉絲，沒有想到一篇爆款文章就增加1萬粉絲，抵得上四個月的工作量�？偸钦f努力比選擇重要，事實上是這個年代，選擇比努力重要。這意味著，如果你想成功，那就盡量把事情做到極致，寧愿把一件事干到極致，也不要做一堆平庸的事。

關注用戶

丁哥在上周五新浪財經(jīng)的門戶移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部培訓會上這樣說：微博和微信開啟了用戶年代的真正到來，區(qū)別在于微博仍然會依賴大V的超級節(jié)點進行傳播，所以有時候討好大V和公知的口味顯得更重要。微信的朋友圈沒有了超級節(jié)點，傳播一定要讓每個人都覺得相關。而微信以為是雙向強關系的封閉體系，使得微信很容易圈層化。要做好傳播，就必須能穿透圈層。這篇文章80萬閱讀恰恰是因為朋友圈廣告如何賣這個事情，牽動了每一個人。學會關注每個目標用戶的需求，而不是自說自話，就能做好品牌傳播，做好社交媒體的運營。（關于如何運營社交媒體賬號，請回復“yy001”到丁哥公眾微信號：丁辰靈獲得干貨）

下面讓我們看看這篇神奇的文章（文章作者唐三藏）

晚上朋友圈被刷屏了，核心是微信朋友圈廣告終于來了（如下圖），有人看到的是寶馬，有人看到的是可口可樂，有人看到的是Vivo，果然是基于大數(shù)據(jù)的智能匹配，看到的各不相同。到底誰是第一個微信廣告？這是個迷，也可能三個都是第一。據(jù)說看到寶馬的是土豪，看到Vivo的是屌絲，看到可口可樂的是2B青年，啥都沒看到的，很抱歉，你已被拋棄了。

據(jù)說這3家品牌各投放1000萬用戶，按照微信月活躍用戶4.4億估算，才10%不到的用戶觸達率，各位同學別著急……

推薦一篇唐三藏同學的微信內(nèi)部PPT（共30頁），詳細解讀朋友圈廣告那些事：

1、微信憑什么推廣告？

答案是微信的數(shù)據(jù)實在太好了，數(shù)據(jù)顯示目前微信已經(jīng)有11.2億注冊用戶，月活躍用戶4.4億，在70多個國家的社交類應用排名中位列第一。朋友圈中每天的 信息量高達30億，76.4%的用戶會在朋友圈查看朋友動態(tài)或分享消息，這么一座大金礦，哪怕是說過“微信不是營銷工具”的張小龍也背不住這么大的壓力， 要開始采礦了。

2、微信朋友圈廣告是怎樣的？

說到朋友圈廣告就得提一下之前的微信公眾號廣告，這個大家應該在很多圖文消息的底部看到過了。它為朋友圈的廣告打下了數(shù)據(jù)基礎和用戶基礎，也收獲了不少廣告主。

重要的問題來了：什么是朋友圈廣告？

微信朋友圈又叫Feed廣告，借鑒的來源是Facebook和Twitter正在使用的信息流廣告，形式類似于朋友的原創(chuàng)內(nèi)容，基于對微信用戶畫像，再通過實時社交混排算法，信托關系鍵進行互動傳播。

由于Facebook和Twitter的成功案例在前，所以微信就借鑒了這種方式，此前微博上也有類似的Feed廣告，卻被罵得很慘，微信有什么辦法規(guī)避這個問題呢？

接著往下看

下面就是一則朋友圈廣告的示例，包含以下內(nèi)容：

（1）頭像+名稱，可以點擊后關注

（2）推廣標簽，提醒你這是廣告

（3）詳情外鏈，跳轉(zhuǎn)到廣告頁或其他自主安排，但此廣告不可轉(zhuǎn)發(fā)

（4）推廣圖片，最多九張圖

（5）社交互動，可以點贊也可以評論（由于此廣告可以看到你所有好友的點贊與評論，就會出現(xiàn)師父一開始說的那種情況，如果好友數(shù)過千，則很有可能底下有數(shù)百的評論與點贊，信息特別長，十分影響閱讀，體驗不佳，希望后期可以折疊一下。）

 

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