盡管距離春節(jié)還有兩周的時間，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的紅包大戰(zhàn)卻以醞釀已久。此次除了去年春節(jié)引發(fā)搶紅包熱潮的微信紅包之外，手機QQ、支付寶錢包也都加入到2015年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)中。

值得一提的是，今年春節(jié)紅包不再局限于社交圈里朋友之間相互發(fā)放紅包，成為了企業(yè)的一種營銷模式。

也就是說，用戶可以搶到企業(yè)發(fā)放的紅包了，如此一來想要在春節(jié)期間“小賺一筆”或許并不是什么難事。比如微信和手機QQ就將在春節(jié)期間派發(fā)企業(yè)紅包，用戶可以在央視春節(jié)聯(lián)歡晚會期間通過微信“搖一搖”、點擊手機QQ頁面中的企業(yè)橫幅廣告獲取紅包。

根據(jù)微信官方的數(shù)據(jù)顯示，2014年微信紅包在除夕到初八這段時間里吸引了超過800萬的用戶參加，共有超過4000萬個紅包被領(lǐng)取。在經(jīng)歷一年時間的“紅包教育”后，用戶對于紅包的期待也越來越高，隨著手機QQ、支付寶錢包的加入，紅包大戰(zhàn)將會變得更加激烈。

對此，有業(yè)內(nèi)人士對騰訊科技表示，企業(yè)紅包是推廣移動支付的好機會和突破口，紅包大戰(zhàn)背后顯現(xiàn)出的是各家對移動支付市場的搶占。

春晚對著電視“搖一搖”微信 得企業(yè)紅包

近來，微信搖一搖功能的玩法越來越多，比如在《中國好聲音》第三季時通過微信搖一搖可以競猜學(xué)員的夢想導(dǎo)師，并跳轉(zhuǎn)到騰訊視頻客戶端收看節(jié)目，形成了觀眾和電視之間的互動；

不久前，搖一搖功能又新增了“周邊”選項，用戶可以基于iBeacon技術(shù)搖到附近商家的優(yōu)惠券等等。

在今年的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會上，微信搖一搖功能將再次升級，用戶可以通過此功能體驗到不一樣的紅包領(lǐng)取方式。

據(jù)了解，今年除夕的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會期間，微信將會給觀眾派發(fā)數(shù)億元的紅包，不過此數(shù)據(jù)并未得到微信方面證實。據(jù)微信內(nèi)部人士透露，得到紅包的具體實現(xiàn)方式是，在央視春節(jié)聯(lián)歡晚會播放的特定期間內(nèi)，打開微信搖一搖，即可得到企業(yè)紅包，同時還會顯示出該企業(yè)的拜年信息，“企業(yè)也會得到很好的曝光。”

該人士還表示，在此次的紅包派發(fā)中，微信不會參與到其中的任何分成，企業(yè)贊助金額將全部以紅包方式發(fā)放給用戶。

微信借春節(jié)這個節(jié)點大力推廣微信紅包，這從此前的版本更新中就可見一斑。比如微信6.1版上線時，微信就重點優(yōu)化了紅包功能，入口從錢包被提升到附件欄中，用戶可以更方便快捷的給好友發(fā)紅包。

在去年春節(jié)，微信紅包曾引發(fā)了手機發(fā)、搶紅包的狂潮。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2014年春節(jié)從除夕到初八，有超過800萬用戶參與了微信發(fā)起的搶紅包活動，有超過4000萬個紅包被領(lǐng)取，平均每人搶了4到5個紅包。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年春節(jié)期間參與微信紅包的用戶將達到億級以上。

手機QQ派發(fā)明星、企業(yè)紅包 滲透三四線城市

除了微信，手機QQ也成為春節(jié)派發(fā)紅包的參與者之一。據(jù)了解，紅包發(fā)放時間從小年夜持續(xù)到除夕，總額將達到30億元。

騰訊科技從手機QQ內(nèi)部的一位負責人處了解到，手機QQ紅包一共有兩種形式：一種是明星紅包，在小年夜到除夕前一天發(fā)放，會有范冰冰、李晨、鄭愷等十多位國內(nèi)當紅明星，是以現(xiàn)金紅包的方式；另外一種是除夕當天發(fā)的企業(yè)紅包。

“手機QQ已經(jīng)深度覆蓋三四線城市的用戶，我們希望借此機會將手機QQ紅包滲透給這部分群體，”這位負責人還透露，到時會有十多家企業(yè)一起發(fā)放紅包，紅包由現(xiàn)金和代金券組成，用戶點擊手機QQ頁面中的企業(yè)橫幅即可搶紅包。

對于參與企業(yè)，手機QQ方面并沒有太嚴格的選擇標準，包括京東、大眾點評等都會是發(fā)紅包的企業(yè)之一。這位負責人還透露，QQ紅包金額贊助的金額是1000萬起。按照贊助金額1000萬，紅包金額總數(shù)超過30億元來計算，參與春晚紅包的企業(yè)可能達到300家。

其實，手機QQ在春節(jié)紅包大戰(zhàn)中早有布局。

據(jù)了解，1月26日手機QQ安卓版更新至5.4版，其中就新增了轉(zhuǎn)賬、紅包功能，IOS版則在昨天上線新版。據(jù)了解，在新版本中，QQ紅包共提供兩種形式，QQ紅包同樣具有“拼手氣紅包”和“普通紅包”兩種紅包形式。“拼手氣紅包”即是大家熟知的“拼人品”搶紅包，金額隨機發(fā)放。“普通紅包”則是定額紅包。除此之外，QQ紅包還融入了更多社交的元素，用戶還可以通過“紅包排行榜” 查看好友收、發(fā)紅包的排名，看看哪些人進入了愛發(fā)紅包的“土豪榜”，而哪些搶到最多成為“人氣王”。

支付寶錢包、新浪微博推紅包 試圖扳回一局

需要注意的是，紅包作為一種營銷方式最先是由支付寶推出的產(chǎn)品，不過當時的發(fā)放者還是商家，而微信則通過社交的方式，讓紅包成為好友之間的互動手段，成功吸引了一大批用戶。

去年年初，阿里巴巴董事局主席馬云(微博)馬云就曾在其個人來往賬戶上留言，將微信紅包比喻為“珍珠港偷襲”，而此次推出支付寶錢包的新春紅包，被多位業(yè)內(nèi)人士看作是對微信紅包的應(yīng)對之策，試圖在社交領(lǐng)域扳回一局。比如支付寶錢包8.5版本中上線的“探索”——“我的朋友”功能，被看做是支付寶錢包首次引入明確的社交功能。

就在1月26日，支付寶錢包8.5版本更新上線后在APP圖標上出現(xiàn)的“億萬紅包”挑動了人們的神經(jīng)，并顯示“新春紅包，一大波紅包即將來襲”。據(jù)了解，支付寶錢包的新春紅包由四種形式，個人紅包、接龍紅包、群紅包、面對面紅包。

其中個人紅包，可通過支付寶錢包的聯(lián)系人列表發(fā)給自己的朋友；接龍紅包，可分享給朋友和群，最先猜到紅包金額的一條分享鏈路，將一起平分紅包；群紅包，是將一個紅包分為幾份，分享到群里，搶到紅包的人隨機分；面對面紅包，必須要在現(xiàn)實中朋友們面對面一起玩，隨機將紅包分成多個小紅包，以玩游戲的形式搶紅包。

此外，有一位接近支付寶的人士對媒體表示，支付寶春節(jié)紅包冠名招商幾天前已經(jīng)結(jié)束，候選商戶非常多，但僅有幾家最終入選，支付寶方面挑選標準除了冠名費外，還有商戶的品牌影響力和客流量。作為入選的商戶，在春節(jié)期間，除了由支付寶不定向送出以企業(yè)品牌冠名的紅包外，還可以享受支付寶特定消費優(yōu)惠。

此外，新浪微博也在昨天聯(lián)合支付寶上線了“讓紅包飛2015”粉絲紅包功能，用戶可以在活動首頁或者個人微博主頁、單條紅包微博中，點擊“搶紅包”按鈕即可抽取紅包，總額達到10億元。數(shù)據(jù)顯示，在2014年春節(jié)期間的的“讓紅包飛”活動中，發(fā)出紅包超過2.7億個，近5000個企業(yè)、機構(gòu)和個人通過活動平臺發(fā)起子活動，帶來粉絲增長超過1.1億。

紅包背后：各家搶占移動支付市場

對于這場紅包大戰(zhàn)，該位手機QQ的負責人毫不掩飾地對騰訊科技表示，是各家為了搶奪移動支付的市場。“以支付寶為例，以前是通過電子商務(wù)的方式讓用戶養(yǎng)成支付習(xí)慣，通過紅包則可以找到新的吸引用戶的突破口和機會。”

再比如，對于微信來說，企業(yè)紅包同樣是推廣微信支付的好機會。從用戶發(fā)紅包、搶紅包、提現(xiàn)或者消費，都需要用到微信支付功能。可見，微信與春節(jié)聯(lián)歡晚會的聯(lián)合發(fā)紅包將會給微信支付帶來更多的用戶。

其實早在2014年，手機QQ曾推出QQ錢包功能，并基于這個功能開發(fā)了一系列的支付場景，比如購物、吃喝玩樂、彩票等等，而紅包作為一個強需求的支付場景，對手機QQ這樣的社交平臺來說很有價值。

對于今年春節(jié)期間的紅包發(fā)放，手機QQ也有自己的預(yù)期效果。該負責人對騰訊科技表示，第一，要讓收紅包的用戶在春節(jié)期間能夠主動發(fā)紅包，從而把QQ錢包的用戶盤活，把活躍度帶起來，促進用戶使用基于手Q的移動支付。第二，與微信、支付寶的用戶相比，手機QQ的覆蓋面有所不同，希望在三四線城市滲透下去，并以此調(diào)動起那些活躍度低的群。

對于此次紅包大戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士總結(jié)說，移動支付是基礎(chǔ)的能力，后續(xù)會建立起相關(guān)的商業(yè)生態(tài)模式，無論是微信、手機QQ、支付寶錢包，移動支付都將會是基礎(chǔ)，未來在接入更多的商業(yè)模式之后支付能力會發(fā)揮出重要的作用。

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