社交產(chǎn)品細分幾何

2015 年 1 月 20 日，微信在朋友圈中發(fā)布了第一條廣告信息，預(yù)示著微信商業(yè)化時代的來臨。

微信誕生 3 年，也開始走入生命周期的成熟階段，從另外一個角度，微信已經(jīng)結(jié)束了其高速發(fā)展的青春期。微信的關(guān)系鏈如同所有的社交產(chǎn)品一樣，早先最親密朋友之間互動聊天的平臺，也會淹沒在更泛濫的關(guān)系當中，面臨和人人、微博一樣的生命周期。各類微商的介入，已經(jīng)讓用戶對微信朋友圈吐槽不已，未來直接商業(yè)廣告的介入，會進一步降低微信朋友的信息價值。

而這一切，給了垂直社交產(chǎn)品帶來了更多機會。

去年，Blink、Nice的大額融資，也再次證明了社交產(chǎn)品并沒有隨著微信的獨大而失去想象空間。陌陌的上市，更是證明了獨立的移動社交產(chǎn)品，也有上市做大的可能。另外，與之形成鮮明對比的是曾紅極一時的匿名社交，以友秘（曾名無秘、秘密）為代表的跟風 Secret 做匿名社交的項目，現(xiàn)在持續(xù)者寥寥。后微信時代，還有哪些細分領(lǐng)域會誕生下一個估值過億的公司？這絕對是眾多投資人、創(chuàng)業(yè)者所關(guān)注的話題。

在討論這個話題前，我們不妨來看看，社交產(chǎn)品還有那些細分領(lǐng)域可以耕耘，換句話說，社交產(chǎn)品該怎么分類？其實不外乎這么幾個維度。

• 內(nèi)容載體：a)文字（博客/微博） b)圖片 c)語音 d)視頻 e)其中幾種混搭（例如：輕博客如點點、圖片語音啪啪——咦，怎么都是Jack做的……）
• 關(guān)系的形式：a)單向（關(guān)注） b)雙向（好友需確認） c)群組（成員身份） d)流氓——稀里糊涂就給你搭上了
• 信息平臺：a)網(wǎng)站 b)移動App c)可穿戴式設(shè)備 d)車載電腦 e)其他信息平臺

幾乎所有的社交產(chǎn)品，都基本上是這幾個維度的組合。嗯，其實我漏了最重要的一個維度，那就是：

社交關(guān)系的類型——基本上也決定了對應(yīng)的用戶群體

列一個我在公司內(nèi)部分享做的圖，當然總結(jié)的不全。

做社交，什么樣的社交關(guān)系，很大程度上決定了你的用戶群體。做同學(xué)關(guān)系的產(chǎn)品，基本上鎖定了中學(xué)、大學(xué)生群體；做婚戀，目標用戶就是大齡單身青年。這些人社交行為的主要需求和特征，也就決定了你的產(chǎn)品該做成什么樣。而且，因為互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應(yīng)，大者恒大，一個關(guān)系類型的產(chǎn)品市場，只會有一兩家比較有規(guī)模的產(chǎn)品出現(xiàn)。

可以看到，在美國能夠并存的多個社交產(chǎn)品的巨頭，之所以能夠并存，要么是占據(jù)著幾個不同的關(guān)系類型，要么是市場足夠大，能夠容下一些細分。

• 很好理解，關(guān)系類型不一樣，需求差異較大，因此不同類別的產(chǎn)品才能滿足；
• 因為市場足夠大，一些小差異的產(chǎn)品，也能夠吸引足夠量的用戶保證其生存。

Snapchat 為什么火？因為美國的高中生獨特的社交行為。性成熟的年齡在性開放的社會，這些高中生之間有很多敏感的、曖昧的圖片需要交流，所以閱后即焚的產(chǎn)品功能特點，極度符合美國文化環(huán)境下的年輕人的社交需求。在國內(nèi)，高中生的同學(xué)關(guān)系在我們的文化背景下，沒有這樣的訴求和使用環(huán)境，照抄的都死路一條。

Facebook 做的是熟人關(guān)系，這個市場是最大的。在圖片交流形式上做得最好的 Instagram 也能做到足夠量，可是再大就不行了。為什么 Instagram 最后選擇賣給了 FB，就是因為關(guān)系類型一致。Instagram 的關(guān)系鏈大多來自 FB 的開放平臺，不太可能超過 Facebook，所以被收購是一個很好的結(jié)果。

抄 Facebook 的人人呢？做到上市之后，在向已畢業(yè)工作的用戶群體擴張上，受到了強有力的阻擊。尤其是在移動平臺的變遷中，人人先后受到了微博（曾經(jīng)一度成為熟人互動的社交平臺）、微信（現(xiàn)在無可爭議的熟人社交霸主）的阻擊，所以很難搶占新市場，只能再回到校園死磕同學(xué)、校友關(guān)系。微博也曾經(jīng)一度成為白領(lǐng)互動的社交產(chǎn)品�？上�新浪的高層對于微博的定位，一度在媒體和社交中搖擺。直到微信崛起，徹底斷了微博走社交的路�，F(xiàn)在微博似乎很少有好友的互動，基本成為媒體、大 V 發(fā)布信息的渠道。

標簽： 即時通訊 移動社交 社交類產(chǎn)品 

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