1、我是DR族：信仰！

2014年一句“我是DR族”風(fēng)靡整個互聯(lián)網(wǎng)，在微博微信上，上千萬女孩以非DR不嫁表明自己的態(tài)度，男士憑借身份證一生僅一枚，送給唯一摯愛一人，這枚求婚鉆戒DarryRing（DR真愛戒指）多次以特別真實感動的求婚故事，和心靈雞湯段子刷爆整個社交圈，已在MBA課堂上讓教授引為經(jīng)典的案例，占據(jù)了90后心中的愛情信仰，目前#我是DR族#微博話題閱讀量6.5億！DR族保守估計1千萬人！

一個沒有員工的企業(yè)！因為員工也全是DR族，因信仰真愛而聚，謝絕對感情不認(rèn)真的人，在他們眼中，世界上的人只有兩種，一種DR族，一種非DR族，非族人莫入，然后他們聚集DR族，形成DR族人的自發(fā)口碑傳播。打個比方吧，一個入門級的DR族女孩，在她的QQ空間里面發(fā)了一條說說，講DarryRing讓她很感動，相信真愛，然后她的朋友看到之后也都很喜歡，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，然后是朋友的朋友，……或者叫滾雪球，或者叫病毒傳播，最終這條說說的轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到40多萬！��！50萬的點贊��！懂社交媒體的朋友，肯定會知道這個數(shù)字有多可怕！而極端狂熱的DR族直接把DarryRing的logo紋在自己的身上

這個企業(yè)認(rèn)為自己根本不懂傳統(tǒng)營銷，從不會打折，也不會搞饑餓，他們覺得自己就是在傳遞真愛，讓更多人相信真愛就是這樣簡單。一流社交靠信仰，二流社交靠興趣，三流社交靠恩惠，只有像DarryRing這樣1%的品牌愿為信仰而生，有信仰的品牌能夠至少活100年。小米的參與，錘子的情懷都是二流興趣，而更多迷失的三流品牌們還在每天給粉絲發(fā)恩惠，抽獎，他們真應(yīng)該向DarryRing多學(xué)學(xué)。

2、圍住神經(jīng)貓：攀比！

只要有玩過微信的你，一定有過被《圍住神經(jīng)貓》這個小游戲刷屏的時候�！秶�住神經(jīng)貓》具備了一個流行小游戲所應(yīng)該具備的優(yōu)秀特征，比如上手簡單又挑戰(zhàn)性十足，比如風(fēng)格大大咧咧充斥著網(wǎng)絡(luò)流行趣味性，再加上這只貓的表情和姿勢簡直令人忍俊不禁。默認(rèn)分享模版“我沒有圍住它，誰能幫個忙”和“我用X步圍住神經(jīng)貓……你能超過我嗎”，恰到好處地撩撥起玩家攀比的心態(tài)。

《圍住神經(jīng)貓》起源于2007年日本游戲設(shè)計師TaroIto制作的《黑貓》，而這個游戲被開發(fā)出來也僅是因為“無意中發(fā)現(xiàn)可以在微信上分享HTML格式的小測試或小游戲來聚攏用戶，于是就花了1天時間做了這么個小東西”。而短短兩天內(nèi)便成為了微信娛樂圈最流行娛樂，一天在線玩的客戶最高時可以達(dá)到上千萬至上億，客戶群體超級龐大。

而其流行起來也是開發(fā)團(tuán)隊所始料未及的事情，單憑一個創(chuàng)意小游戲，便迅速占領(lǐng)了朋友圈，視覺粗糙簡陋，看似簡單的操作，卻實際頗具挑戰(zhàn)難度，讓人玩了還想再玩，并樂于分享到自己的朋友圈，曬曬自己的成就。有時候流行與否，僅來自于網(wǎng)友手里的一個分享按鈕，而分享與否，來自于游戲本身的趣味性和挑戰(zhàn)性。

3、臉萌：賣萌！

六月初，一款二次元漫畫頭像APP風(fēng)靡整個社交媒體，從微信朋友圈，微博、QQ空間、人人網(wǎng)絡(luò)均被朋友屢次刷屏，更是從排名百名之后連續(xù)兩個月登上了AppStore榜首，用戶量從上線四個月里一直維持的近百萬猛增至2000萬，這小漫畫的頭像勢頭令人不容小覷。

臉萌拼臉軟件，全名“MYOTee臉萌”，操作簡單，讓用戶可以直接參與自己的卡通形象設(shè)計，從膚色、臉型、發(fā)型、發(fā)色、眼睛、表情、動作等等細(xì)節(jié)，全方位細(xì)致地然你完全可以篩選到符合自己形象的所需素材。

用戶不僅喜歡自己設(shè)計專屬頭像，對于身邊好友的形象也是躍躍欲試，增加了分享傳播功能性。對于年輕人來說，這種個性化定制已成為一種剛需，而頭像又是社交一個最重要的展現(xiàn)方式之一。臉萌充分調(diào)動了用戶創(chuàng)意和參與感，自己動手原創(chuàng)形象，不僅極具趣味性，而且也會擁有滿滿的成就感。不過如今的臉萌也會跟曾經(jīng)紅極一時的百度魔圖一樣逐漸走出朋友圈，能否再創(chuàng)奇跡讓我們拭目以待吧。

4、微信紅包：過年！

微信紅包于2014年1月底上線，并迅速以不可逆轉(zhuǎn)之勢引爆微信，它的第二輪爆發(fā)在春節(jié)期間，很多人甚至因此改變了春節(jié)發(fā)紅包的習(xí)慣。在此前，支付包曾經(jīng)有過一個功能也是發(fā)紅包和討彩頭，但是最終并沒有被引爆起來也頗為可惜。

微信紅包是一次不折不扣的創(chuàng)新，它顛覆了傳統(tǒng)的發(fā)紅包方式，讓中國人發(fā)紅包的習(xí)慣借助微信這個強(qiáng)關(guān)系平臺更加便利地實現(xiàn)。微信紅包的成功也正闡述了徐志斌的“信息在關(guān)系鏈中流動”的理論，更拉近了朋友之前的距離和關(guān)系。而派發(fā)的紅包數(shù)額更是從10元起不等，大額小額均可參與，搶到紅包的也會相互比較紅包的大小，而有些0.2元的數(shù)額設(shè)置更是引來吐槽點，增加討論性質(zhì)。想要搶先一步討個好彩頭的，趕緊留意自己的微信群吧！

5、滴滴打車：習(xí)慣！

微信的滴滴打車投入10億巨額補(bǔ)貼打起營銷戰(zhàn)，眾多中小規(guī)模的打車軟件紛紛落馬。滴滴打車與微信支付合作已經(jīng)啟動第三輪營銷，不僅將立減的金額從5元漲回到了10元，簡直客戶驚喜多多，操作也是極為簡單。除此之外，滴滴紅包還推出了新用戶首單立減15元的優(yōu)惠，而且在今年的情人節(jié)、感恩節(jié)等節(jié)日里發(fā)出大數(shù)量紅包，后又推出“四個小伙伴三個用滴滴”等一系列營銷手段。切切實實地實惠了價格戰(zhàn)中的乘客和司機(jī)，這樣的價格誘惑，用戶活躍度當(dāng)然是高居不下。

6、挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)：群娛！

如果說今年有哪個品牌的廣告詞爆紅網(wǎng)絡(luò)，那么絕對是首選“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)。”曾經(jīng)有過類似全民跟風(fēng)創(chuàng)作的品牌，還是幾年前盛行的凡客體，而挖掘機(jī)技術(shù)更是有過之無不及，其爆發(fā)性幾乎是源于自發(fā)的。

在九月底鋒菲戀曝光后，意外的火了藍(lán)翔。事情是這樣的，有這么一個段子：王菲、謝霆鋒復(fù)合給張柏芝、李亞鵬留下不小的心理陰影，求陰影面積是多少?如果用挖掘機(jī)填補(bǔ)陰影面積，那請問，挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)？這個讓藍(lán)翔意外被營銷的段子火了之后，它們毫無預(yù)兆地被網(wǎng)友們各種調(diào)侃，再創(chuàng)作，然后在社交網(wǎng)絡(luò)上引起了全民UGC惡搞。

這種文案的無限創(chuàng)意和搞笑性讓全民自發(fā)跟風(fēng)創(chuàng)作，原本開頭一本正經(jīng)的故事一加上一個狗血劇情的迅速轉(zhuǎn)變，徹底抓住了用戶的笑點和創(chuàng)作的欲望，而一旦調(diào)動起這種創(chuàng)作熱情，便會產(chǎn)生指數(shù)級的爆炸增長，一時之間，我們都是段子手。

噢，那么現(xiàn)在問題來了~

標(biāo)簽： 社交媒體 社會化營銷 事件營銷 

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