【導語】為什么苦心策劃的廣告沒效果？為什么廣告一推產生極大的負面影響？為什么做一個好廣告這么難？如果還沒有找到原因的話，那就看看這篇文章吧，它將教你怎么打廣告！

1、你分析過廣告失敗的原因嗎？

廣告失敗的原因很復雜，根據美國廣告市場調查顯示：36%的廣告浪費是因為廣告主對市場的認識和想法是錯誤的，31%是因為廣告代理公司的創(chuàng)意失敗了，83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯誤的。

以上三點，第一點應該由廣告公司和客戶共同承擔責任，第二點純粹在廣告公司，第三點廣告公司應該負主要責任。

在廣告公司里，如果你是策劃人員，你應該著重在第一點，如果你是設計人員，應該著重第二點，如果你是媒體開發(fā)人員，你應該重視第三點。你應該知道什么東西才能吸引人，或者說你應該知道優(yōu)秀廣告的特質是什么。

2、一流廣告標題如何設置？

看廣告標題的人數是看正文人數的5倍，也就是說標題比內文多5倍的閱讀力！

標題和內文的閱讀效力是5:1。顯然，你的廣告應該有一個標題或者是口號類的東西。從另外一個角度來講，你是設計人員的話，應該給予廣告標題更大的篇幅和分量。

3、一流廣告標題內容選材

這里只是說你的標題應該是什么內容，應該包括什么。按照以往的廣告經驗，他們建議將品牌名稱或主題內容的名稱嵌入到標題中去，比如：“人頭馬一開，好事自然來”等，但是并非一切都是這么教條。另外，要注意如何吸引注意，如傳統(tǒng)的3B原則、嬰兒、美女、野獸。

4、巧妙利用“空白”

有一個說法，廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍。但是，這是內容與空白的比例關系，很難做到的平衡。

我們試著按這個假設做一個推理：A4幅面的廣告面積，常用的排版文字，無特效純文字排滿，1/4行空。相信這個的注目率應該是很低的標準。我們假定值為1，經過測試，發(fā)現(xiàn)即便是將文字行空加一倍到1/2空，注目程度也沒有太大變化，甚至達到2倍行空，也不會有什么改善。

這說明，這個“空白”是指的“集中空白區(qū)域”而不是“平均分布”的方式。也就是說，畫面需要空出一半的空白位置來，才能達到原來效果的1.7倍。其實，如果所有廣告都空出一半來，肯定都會被人看到的，不是因為內容，而是因為奇怪。這樣空出一半來，就要經受考驗了，例如客戶的接受能力、內容的充足性、空白的性價比等。

5、一流廣告數字“潛規(guī)則”

數字“100”元比“一百元”更打動人心25%，因為它接近實際！

“接近實際”的說法比較牽強。應該說，阿拉伯數字比文字的傳達速度要快，無國界理解限制，“無閱讀”直達大腦，因此，在文字中夾雜阿拉伯數字，會增加文本的理解速度。

按照中國國家文字標準，凡是能在文字中使用阿拉伯數字的，盡量要使用阿拉伯數字而不是中文數字，這也是“數字說話原則”,方便速讀。

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