早上打開(kāi)百度就看到最新新聞《上海地鐵妙齡女當(dāng)眾脫衣》，“地鐵”“妙齡”“美女”更重要的是“脫衣”，種種元素組成的一個(gè)吸引人的標(biāo)題。短短一天事件上海地鐵妙齡女當(dāng)眾上演脫衣秀的事件已經(jīng)在百度風(fēng)云榜上排名第二，熱搜指數(shù)達(dá)到63286之多。

又是一次吸引人眼球的無(wú)下限的事件策劃，目的——推銷某洗滌公司。

在兩個(gè)妙齡女脫的只剩內(nèi)衣之后，視頻中一名身著廣告衫的男子為脫衣女郎遞上衣物，男子的廣告衫讓人知曉這又是一個(gè)惡俗廣告炒作�！　�

右面一位臥底某禮儀模特群的記者證實(shí)了這一炒作事件，該記者發(fā)了一張招工通知的截圖，有人在該禮儀模特群發(fā)布了一則招工通知，需要20個(gè)妹子拍攝洗衣液廣告，要求妹子身材容貌姣好，要在地鐵車廂里面脫衣服，報(bào)酬為1500－2500元�！　�

廣告效果怎么樣？　　

這家清潔公司廣告營(yíng)銷真可謂是創(chuàng)意，效果怎么樣呢？我們一起來(lái)看一下�！　∈紫汝P(guān)注度是肯定有了，鳳凰網(wǎng)，大眾網(wǎng)，前瞻網(wǎng)，新浪網(wǎng)，和訊等各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載這個(gè)新聞。脫衣時(shí)間是在25日發(fā)生的，截止9月26日下午5點(diǎn)，用“上海地鐵兩妙齡女當(dāng)眾脫衣”在百度中搜索，就有超過(guò)2萬(wàn)篇網(wǎng)頁(yè)。清洗公司僅花了不到5000元就能得到這么多的關(guān)注度，比簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)廣告強(qiáng)多了�！　�

如此另類的廣告，市場(chǎng)接受度如何呢？在兩名女子當(dāng)眾脫衣的時(shí)候，就有不少乘客們阻止，紛紛指責(zé)二女不覺(jué)得難為情嗎”，“怎么可以這樣”，“你們的父母會(huì)怎么想”，都勸告她們快點(diǎn)穿上衣服�！《�視頻傳到網(wǎng)上之后，也是一邊倒的譴責(zé)，從出錢(qián)拍廣告的清洗公司至今不敢露面就知道這接受度了�！　�

“上海地鐵妙齡女當(dāng)眾脫衣”是如何策劃出來(lái)的？

第一步，得有料

什么是料？那就是稀缺的、不常見(jiàn)的能吸引大眾眼球的，比如人類的原始欲望、神秘感、罪惡、權(quán)力相關(guān)。美女脫衣，還在地鐵上。對(duì)男人是欲望，對(duì)公德來(lái)所是罪惡，對(duì)沒(méi)看這條新聞的人來(lái)說(shuō)是神秘。有趣的事件一般才能吸引人們討論，更重要的是新聞媒體也會(huì)跟進(jìn)報(bào)道，比如各大網(wǎng)站，論壇、微博上已經(jīng)討論脫衣事件熱火朝天。

第二步，需引爆

從這部視頻來(lái)看，拍攝者明顯是該洗滌公司的人員或者策劃公司人員，角度正好拍攝到某某洗滌公司的工衣背景。他“偶然”的拍到了這個(gè)事情，又“偶然”的傳上了網(wǎng)絡(luò)，再“偶然”的被一部分人轉(zhuǎn)播，然后必然的爆發(fā)起來(lái)。

第三步，風(fēng)險(xiǎn)管理

事件營(yíng)銷和其他的廣告相比優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，一旦成功，帶來(lái)的效益是不可估量的，但是因?yàn)槎虝r(shí)間內(nèi)快速爆發(fā)的關(guān)注度，導(dǎo)致不可控的風(fēng)險(xiǎn)十分嚴(yán)重，稍不留神就會(huì)給企業(yè)品牌帶來(lái)傷害留下惡俗的形象，同時(shí)普通市民得知了事情的真相，很可能會(huì)對(duì)該公司產(chǎn)生一定的反感情緒，從而最終傷害到該公司的利益。所以要我們首先要做的是風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，這是進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制的基礎(chǔ)。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估后，根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)建立相應(yīng)的防范機(jī)制。事件營(yíng)銷展開(kāi)后還要依據(jù)實(shí)際情況，不斷調(diào)整和修正原先的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，補(bǔ)充風(fēng)險(xiǎn)檢測(cè)內(nèi)容，并采取措施化解風(fēng)險(xiǎn)，直到整個(gè)事件結(jié)束。

廣告主的需求需要新的變化　　

雖然清洗公司招聘妙齡女地鐵脫衣為其拍攝洗衣液廣告引致罵聲一遍，但這種印象也透露出了廣告主新的變化。　

一成不變的廣告推廣模式投入資金大， 見(jiàn)效緩慢逐漸不被企業(yè)們所關(guān)注。而一次事件策劃則能在短時(shí)間爆發(fā)，一站成名是很多人想要的。廣告主要求廣告更加創(chuàng)意 ，事件營(yíng)銷的本質(zhì)就是把企業(yè)想要傳播的廣告信息，植入經(jīng)策劃、組織的有新聞價(jià)值的事件之中，以引起媒體的自發(fā)報(bào)道和大眾的主動(dòng)關(guān)注，從而達(dá)到傳播廣告信息的目的。目前廣告主雖然越來(lái)越意識(shí)到戶外廣告比起傳統(tǒng)的電視廣告更為有效，更加便宜。但他們不滿足于廣告的到達(dá)率，更希望廣告出現(xiàn)在受眾視線的同時(shí)，還能取得可觀的廣告宣傳效果，不僅讓受眾看到，還要受眾記住。

就像拍攝地鐵脫衣廣告的清洗公司也可以選擇直接在地鐵上投入廣告，比如一段視頻，比如一張海報(bào)，但他最終選擇拍攝低俗的脫衣廣告，是因?yàn)槊撘聫V告性價(jià)比更高，更加便宜，更加的吸引受眾眼球，更加的能讓受眾記住。如果這則廣告是在更加開(kāi)放的西方地鐵上播出，則未必不能帶來(lái)很好的效果。 做事件策劃最重要的一定要堅(jiān)持原則，求真務(wù)實(shí)，惡俗的廣告雖然成功，但永遠(yuǎn)受人唾棄。          

來(lái)源：http://www.tianye66.com/。  

標(biāo)簽： 事件營(yíng)銷 上海地鐵妙齡女當(dāng)眾脫衣 上海地鐵脫衣秀 

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