明星代言，對于許多企業(yè)來說，早已是屢試不爽的品牌宣傳大法。也正因?yàn)檫@樣，那些熱點(diǎn)明星成為了搶手山芋。比如此前的都教授，自從《來自星星的你》熱播之后，即使你不是韓劇控，卻能夠在你的周遭，看到他代言各種品牌的身影，甚至還有連你都覺得不可思議的衛(wèi)生間廣告，居然也能窺見都教授。

但是，明星代言這卻又是一把雙刃劍。就比如這一次柯震東的涉毒。

據(jù)報(bào)道，群眾舉報(bào)，8月14日，北京警方在東城區(qū)將房祖名、柯震東等涉毒人員查獲，在房祖名住所繳獲毒品大麻100多克�？抡饢|因吸食毒品被行政拘留。因《那些年，我們追過的女孩》一夜躥紅的柯震東，讓20多家代言企業(yè)陷入一場空前的品牌危機(jī)。

此前，我們還覺得演藝圈的那一個(gè)藝人涉毒必封殺的封殺令于法律上說起來有點(diǎn)不太合法。但是，從這不久之后房祖名與柯震東涉毒被抓的事情來看，似乎再重的懲罰都不為過。要知道這些80后、90后新生代明星，對年輕一代有著多大的影響力啊。如果年輕人所熟知的明星，個(gè)個(gè)都是癮君子，那么這種負(fù)面效應(yīng)必然是很恐怖的。

更諷刺的是，據(jù)說，柯震東早在2012年與陳妍希、九把刀等人拍攝的禁毒宣傳片也隨之曝光，那句斬釘截鐵的“我不吸毒”還猶言在耳……當(dāng)然，在這次事件當(dāng)中，很受傷的誠然不只是失望的粉絲們，那些柯震東所代言的品牌，估計(jì)才是最大的輸家。

有公開資料顯示，柯震東前后分別代言了19個(gè)品牌。今年3月剛剛請柯震東為肯德基代言的百勝集團(tuán)相關(guān)人士在柯震東涉毒之后，明確表示雙方不再合作。

柯震東在今年4月美寶蓮最新代言廣告，歐萊雅集團(tuán)在則聲明稱：

“我們已獲悉柯震東先生的違法行為，我們對此極為震驚和痛心。我們希望柯先生能早日改正錯(cuò)誤，不再辜負(fù)大家對他的期望”。

卡夫炫邁口香糖方面則正與柯震東的經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)系，根據(jù)雙方的合同約定，就事件后續(xù)處理進(jìn)行協(xié)商。也有柯震東代言某品牌方透露，柯震東的廣告短時(shí)間不會(huì)撤換，但接下來是否換代言人，將會(huì)再做研究。而可以肯定的是，如果柯震東無法配合廠商進(jìn)行落地宣傳活動(dòng)，廠商必然會(huì)向其經(jīng)紀(jì)公司索賠。當(dāng)然，即使柯震東可以抽身出席，但是，誰又會(huì)敢冒如此大的風(fēng)險(xiǎn)呢？

明星出事之后，代言品牌一窩蜂停止合作，并向明星索賠。咋聽起來有點(diǎn)落井下石，但是，這就是明星代言雙刃劍所產(chǎn)生的作用。對于品牌來說，他們希望他們所邀請的明星能夠像一顆神丹一樣，恨不得就此使得企業(yè)化腐朽為神奇。而一旦明星爆出負(fù)面，一榮俱榮，一損俱損，他所代言的品牌，必然也會(huì)受到“連帶”。所以，當(dāng)年，艷照門事件后的陳冠希，當(dāng)時(shí)其代言的牛仔褲品牌Levi"s通過律師提出中止合約并要求賠償，而后Manhattan信用卡、瑞士腕表品牌JACOB&Co、耐克等均表示中止與其繼續(xù)合作。這樣的事情就發(fā)生過了。

今天，柯震東是否面臨著陳冠希一樣的命運(yùn)？或者早已是鐵板釘釘上的事情。

李志起  CBCT志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長www.lizhiqi.com

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