今兒來(lái)聊聊廣告、創(chuàng)意海報(bào)，和90后真的喜好嗎？

從小米“對(duì)不起”哭泣海報(bào) 聊聊“創(chuàng)意海報(bào)”的興起以及審美疲勞

來(lái)說(shuō)說(shuō)小米在臺(tái)灣被處罰后的那張海報(bào)（見(jiàn)下圖）吧，說(shuō)之前例行表態(tài)，既非米粉也不是沒(méi)黑，雖說(shuō)也跟著轉(zhuǎn)發(fā)了程苓峰那篇被廣泛轉(zhuǎn)載的《雜糧手機(jī)》的；但還是來(lái)說(shuō)說(shuō)海報(bào)和創(chuàng)意吧。

有朋友看了小米“對(duì)不起”海報(bào)后說(shuō)這不是之前加多寶在涼茶大戰(zhàn)中用過(guò)的哭泣的小朋友嗎？勇哥在這里替小米做個(gè)證，小孩子確實(shí)不是同一個(gè)，雖然創(chuàng)意略同吧。

話說(shuō)，加多寶的“對(duì)不起”創(chuàng)意海報(bào)系列出來(lái)后，確實(shí)引發(fā)了一股類似模仿的海報(bào)風(fēng)潮，諸多廠家紛紛跟進(jìn)，各有收獲吧。

時(shí)隔一年多，小米重拾當(dāng)時(shí)的創(chuàng)意，確實(shí)有點(diǎn)缺少想法，或許可以贏得米粉的心疼，但在創(chuàng)意人心目中，難免留下不好的印象——起碼往米黑里送了幾枚創(chuàng)意人吧。

說(shuō)起創(chuàng)意海報(bào)的流行，還是要感謝社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興盛。

“讀圖時(shí)代”是個(gè)趨勢(shì)，但曾幾何時(shí)，除了拍照類app的興盛，整體來(lái)看，“圖”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代屬于殺流量的，并不是太過(guò)興盛，后來(lái)有一陣子在科技圈又有點(diǎn)流行信息圖（infographic）——應(yīng)該說(shuō)信息圖和之后的趣味長(zhǎng)圖都還是很受歡迎和營(yíng)銷產(chǎn)品，但終究沒(méi)有“創(chuàng)意海報(bào)”對(duì)廣告界的影響深遠(yuǎn)。

原因不外兩個(gè)字“名利”：

信息圖（info graphic）（數(shù)據(jù)*趣味），終究是成本相對(duì)較低的產(chǎn)品，很難支撐起bigidea；而海報(bào)，在傳統(tǒng)廣告時(shí)代就是非常重要的產(chǎn)品，創(chuàng)意海報(bào)也能夠讓客戶用真金白銀買單。

所以，創(chuàng)意廣告在社交和移動(dòng)媒體的興盛，除了讀圖時(shí)代和順應(yīng)小屏幕潮流之外，對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，是絕對(duì)的利好消息。

回顧近年的基于互聯(lián)網(wǎng)定制化的創(chuàng)意海報(bào)，頗有些讓人印象深刻：

—凡客體，應(yīng)該算是引領(lǐng)風(fēng)潮的創(chuàng)意海報(bào)了吧；

—加多寶的對(duì)不起和王老吉的沒(méi)關(guān)系，攻守都很精彩；

—mini、可樂(lè)、耐克、阿迪等等在重要事件和重要賽事的創(chuàng)意海報(bào)，也頗吸引眼球。

但，過(guò)猶不及。

在剛剛過(guò)去的這個(gè)世界杯，不管是真贊助商還是借勢(shì)營(yíng)銷的各廠商，以及主打?qū)崟r(shí)營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，扔出去的創(chuàng)意海報(bào)成千上萬(wàn)張了吧？

以上是諸多車企在七夕的海報(bào)，可以看出來(lái)有的是煞費(fèi)苦心，有的僅僅是應(yīng)付；但僅就這七夕海報(bào)來(lái)看，有多少是為消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者做的？又或者，就是為了在業(yè)內(nèi)展示下創(chuàng)意罷了？

當(dāng)然，多數(shù)其實(shí)算不上“創(chuàng)意海報(bào)”，要么創(chuàng)意不足，要么海報(bào)不靚，但這一形式確實(shí)有普及化的趨勢(shì)——

對(duì)于廣告圈的好處是，普及夠了；不好的消息是，拉低了品質(zhì)和報(bào)價(jià)。

看過(guò)《廣告狂人》嗎？里面做一張好的廣告海報(bào)，可能要用無(wú)數(shù)個(gè)創(chuàng)意會(huì)和起碼兩周時(shí)間吧，現(xiàn)在很多廠商要求廣告公司一天出3張海報(bào)…這…

拼創(chuàng)意，拼多了，創(chuàng)意總是不值錢的，廣告人還需繼續(xù)苦逼。

陌陌洗白&驚奇廣告觀感

以及90后的喜好真的是那樣子的嗎？

陌陌最近幾個(gè)月的廣告攻勢(shì)很猛烈，海報(bào)和TVC據(jù)說(shuō)遍布戶外、地鐵、電視、影院和互聯(lián)網(wǎng)。

之前在朋友圈有過(guò)一輪轉(zhuǎn)發(fā)陌陌系列“洗白”海報(bào)（9張左右吧），文案和圖片的創(chuàng)意配合都還有點(diǎn)沖擊力的——雖然很多朋友可能不會(huì)真的點(diǎn)開每張認(rèn)真的看的吧，但能夠引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)是相當(dāng)成功的事兒了。

陌陌在2014年的廣告攻勢(shì)中，投放的TVC據(jù)說(shuō)有2~3版，海報(bào)也有類似的多版，對(duì)于陌陌的系列海報(bào)和TVC，業(yè)界有一個(gè)統(tǒng)一的說(shuō)法，“洗白”。

陌陌“洗白”？很多朋友可能會(huì)莞爾一笑，作為中文移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)史上最成功的“約炮神器”之一，陌陌在過(guò)去的數(shù)年里收獲了相當(dāng)?shù)挠脩艉完P(guān)注度——而從其近期的廣告投放強(qiáng)度來(lái)看，陌陌不僅收獲了用戶也收獲了不少的“銀子”。

標(biāo)簽： 陌陌洗白 創(chuàng)意海報(bào) 廣告創(chuàng)意 

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