世界杯如何借勢？未來營銷趨勢在哪？移動設(shè)備怎么玩轉(zhuǎn)？

深度復(fù)盤，六大行業(yè)。創(chuàng)新玩法，別錯過

【世界杯，要“借勢”】

第一運動數(shù)足球，四年一度世界杯。

若論賽事的政治影響，奧運會自然最高。但若論運動之純粹、球迷之狂熱、前后周期之長，世界杯無與倫比！這樣的超級事件，自然讓商家趨之若鶩。毫不夸張地說，2014巴西世界杯，是許多快速消費品公司、全球跨國公司今年最重要的營銷。當(dāng)然了，中國公司們也在為期一個月的世界杯期間奇招迭出，各種無節(jié)操的借勢營銷。

營銷要借勢熱點，應(yīng)該算行業(yè)的一個基本常識。因為在那個時間點，所有人的注意力都一致、都關(guān)注相關(guān)話題，操作得當(dāng)很容易引爆。所謂借勢營銷，事半功倍。那一個個熱點猶如一個個節(jié)點，串起了企業(yè)日常的營銷活動主線。

老板們，如果你的營銷部門不能做出真正借勢熱點的案例，果斷咔擦保證沒錯！

【2014，營銷更“移動”】

現(xiàn)在，整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生一場深刻的遷徙，從桌面互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)不可逆轉(zhuǎn)的大遷徙。

當(dāng)年的PC互聯(lián)網(wǎng)，有一個很顯著的概念“下線”，關(guān)掉電腦便脫離了網(wǎng)絡(luò)。而手機是永遠在線，足以消耗大量碎片時間，更像是人體的延伸，更接近互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。我認(rèn)為，在移動端，以超文本鏈接為核心的Link模式已經(jīng)完全失效，導(dǎo)致了流量碎片化、情景化。

有報告預(yù)測，很快整個互聯(lián)網(wǎng)流量的70%將來自于移動設(shè)備。也就是說，移動設(shè)備將成為營銷的主戰(zhàn)場。

換言之，除了為移動而生的微博、微信兩大平臺，更多基于移動設(shè)備特性的地理位置（LBS）、實時（RealTime）、線上線下聯(lián)動（O2O）、短視頻（如微視）以及打通各平臺的大數(shù)據(jù)，各移動平臺的整合營銷將成為未來營銷的主流趨勢。

【好案例，有標(biāo)準(zhǔn)】

一個多月熱潮過去了，趁熱打鐵復(fù)盤。

標(biāo)準(zhǔn)很簡單：不限行業(yè)、不限品牌、不限玩法。只要有眼球（最基本的注意力）、有實效（實打?qū)嵉臉I(yè)務(wù)效果）、有創(chuàng)新（有新意才叫趨勢）。

自從我在微信公眾號上征集案例以來，企業(yè)報名踴躍，短短幾天收到的企業(yè)案例就超過100家！畢竟案例一經(jīng)發(fā)布將直達十幾萬讀者，涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)公司老板、TMT領(lǐng)域媒體、行業(yè)人士、投資界、創(chuàng)業(yè)者等精準(zhǔn)人群，而且許多網(wǎng)站會自動轉(zhuǎn)載，某種程度上相當(dāng)于一次超級公關(guān)。

因此，我特別慎重，看趨勢、看創(chuàng)意、看數(shù)據(jù)，精心挑選了廣告平臺和企業(yè)各X個案例，請各位欣賞。

排名不分先后，請關(guān)注藍、紅關(guān)鍵詞

1、戶外媒體：分眾，

同步直播比分+WiFi下載APP送彩票

這次世界杯，分眾的新玩法是樓宇廣告直播比分。譬如六點鐘球賽，八點鐘結(jié)束。8點15比分就在分眾遍布全國的液晶屏上能看到了。當(dāng)然了，直播比分是要賣錢的，這個效果實在太吸引眼球了----許多沒時間熬夜的上班族等電梯時都會看一眼比分，所以企業(yè)們打破了頭在搶！最后“彩票寶”就做了這個產(chǎn)品的冠名贊助商。

同時，分眾還建立了一個免費WiFi，只要路過的人經(jīng)過就可以免費連。登錄頁面直接顯示，下載“彩票寶”手機APP就再送50塊錢手機彩票！生怕大家不知道，干脆在屏幕下方貼上告示。這個組合拳帶來了一個非常驚人的下載量！（彩票寶說不想引起羨慕嫉妒恨，委婉沒有透露具體數(shù)據(jù)）

點評：江南春重塑分眾2.0，多屏同步+WiFi入口+移動場景！

2、搜索引擎：百度，

淘汰賽大數(shù)據(jù)預(yù)測比分100%準(zhǔn)確

沒了章魚“保羅”，來了美女主播“烏賊劉”，球王貝利還堅持永遠烏鴉嘴。作為超級賽事，其實預(yù)測比分、小賭怡情是大家最關(guān)心的。這次世界杯，百度、高盛、谷歌、微軟等全球性公司都加入了用大數(shù)據(jù)“瘋狂猜球”的活動！這才叫最強的刷存在感。

令人吃驚的是，百度大數(shù)據(jù)對本屆八強、十六強的預(yù)測全部正確，準(zhǔn)確度高達100%；小組賽準(zhǔn)確性58.33%，高于微軟語音助手Cortana和必應(yīng)Bing的56.25%。據(jù)悉，百度利用大數(shù)據(jù)搜索過去5年內(nèi)全世界987支球隊的3.7萬場比賽數(shù)據(jù)，并將博彩市場數(shù)據(jù)融入到預(yù)測模型中，構(gòu)建了本次“世界杯預(yù)測”產(chǎn)品的足球賽事預(yù)測模型。該模型共涉及到19972名球員和1.12億條相關(guān)數(shù)據(jù)，所參考的數(shù)據(jù)包括百度搜索數(shù)據(jù)、球隊基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

此外，百度衛(wèi)士做的《“小蘋果”世界杯版》也網(wǎng)絡(luò)躥紅，并引發(fā)改編熱潮。

點評：大數(shù)據(jù)不是大忽悠，科技讓賭球更輕松。

3、耐用消費品：DR真愛戒指，

搶微視先機+情景營銷訂單翻兩番

短視頻在大事件中顯示出極強的爆炸力，據(jù)統(tǒng)計，開賽以來微視播放量最高的視頻近六成與世界杯相關(guān)。作為求婚鉆戒第一品牌，DarryRing（DR真愛戒指）將焦點瞄準(zhǔn)了微視，成為其“世界杯足球?qū)氊?rdquo;活動獨家合作方。

男人看球、女人看帥，借此DR推出了寶貝評選活動。獎品正是主力產(chǎn)品----“男士憑身份證，一生僅能定制一枚”的DR真愛戒指！視頻一出便吸引了大量微視大號轉(zhuǎn)發(fā)互動，紅人們使出渾身解數(shù)通過有趣創(chuàng)意方式曬視頻。女神們玩得不亦樂乎，圍觀者則紛紛跟隨點贊支持。不少男球迷在等比賽間隙為女友選求婚鉆戒，準(zhǔn)備求婚。

總視頻數(shù)：8235，總轉(zhuǎn)播量：91475，總評論量：116584，總點贊量：563976，總播放數(shù)：88222186，總分享量：86142。據(jù)稱入駐微視一個月，DarryRing就達到了小米（微視運營半年）的同級互動率，成為飆升的黑馬。世界杯期間DR晚上訂單量翻了兩番！

點評：女神負責(zé)發(fā)圖，屌絲負責(zé)點贊。微視大腿很粗，短視頻潛力很猛。

標(biāo)簽： 移動營銷 巴西世界杯 高德地圖 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。