世界杯如何借勢(shì)？未來營(yíng)銷趨勢(shì)在哪？移動(dòng)設(shè)備怎么玩轉(zhuǎn)？

深度復(fù)盤，六大行業(yè)。創(chuàng)新玩法，別錯(cuò)過

【世界杯，要“借勢(shì)”】

第一運(yùn)動(dòng)數(shù)足球，四年一度世界杯。

若論賽事的政治影響，奧運(yùn)會(huì)自然最高。但若論運(yùn)動(dòng)之純粹、球迷之狂熱、前后周期之長(zhǎng)，世界杯無與倫比！這樣的超級(jí)事件，自然讓商家趨之若鶩。毫不夸張地說，2014巴西世界杯，是許多快速消費(fèi)品公司、全球跨國(guó)公司今年最重要的營(yíng)銷。當(dāng)然了，中國(guó)公司們也在為期一個(gè)月的世界杯期間奇招迭出，各種無節(jié)操的借勢(shì)營(yíng)銷。

營(yíng)銷要借勢(shì)熱點(diǎn)，應(yīng)該算行業(yè)的一個(gè)基本常識(shí)。因?yàn)樵谀莻�(gè)時(shí)間點(diǎn)，所有人的注意力都一致、都關(guān)注相關(guān)話題，操作得當(dāng)很容易引爆。所謂借勢(shì)營(yíng)銷，事半功倍。那一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)猶如一個(gè)個(gè)節(jié)點(diǎn)，串起了企業(yè)日常的營(yíng)銷活動(dòng)主線。

老板們，如果你的營(yíng)銷部門不能做出真正借勢(shì)熱點(diǎn)的案例，果斷咔擦保證沒錯(cuò)！

【2014，營(yíng)銷更“移動(dòng)”】

現(xiàn)在，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生一場(chǎng)深刻的遷徙，從桌面互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可逆轉(zhuǎn)的大遷徙。

當(dāng)年的PC互聯(lián)網(wǎng)，有一個(gè)很顯著的概念“下線”，關(guān)掉電腦便脫離了網(wǎng)絡(luò)。而手機(jī)是永遠(yuǎn)在線，足以消耗大量碎片時(shí)間，更像是人體的延伸，更接近互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。我認(rèn)為，在移動(dòng)端，以超文本鏈接為核心的Link模式已經(jīng)完全失效，導(dǎo)致了流量碎片化、情景化。

有報(bào)告預(yù)測(cè)，很快整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量的70%將來自于移動(dòng)設(shè)備。也就是說，移動(dòng)設(shè)備將成為營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。

換言之，除了為移動(dòng)而生的微博、微信兩大平臺(tái)，更多基于移動(dòng)設(shè)備特性的地理位置（LBS）、實(shí)時(shí)（RealTime）、線上線下聯(lián)動(dòng)（O2O）、短視頻（如微視）以及打通各平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，各移動(dòng)平臺(tái)的整合營(yíng)銷將成為未來營(yíng)銷的主流趨勢(shì)。

【好案例，有標(biāo)準(zhǔn)】

一個(gè)多月熱潮過去了，趁熱打鐵復(fù)盤。

標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單：不限行業(yè)、不限品牌、不限玩法。只要有眼球（最基本的注意力）、有實(shí)效（實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)務(wù)效果）、有創(chuàng)新（有新意才叫趨勢(shì)）。

自從我在微信公眾號(hào)上征集案例以來，企業(yè)報(bào)名踴躍，短短幾天收到的企業(yè)案例就超過100家！畢竟案例一經(jīng)發(fā)布將直達(dá)十幾萬讀者，涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)公司老板、TMT領(lǐng)域媒體、行業(yè)人士、投資界、創(chuàng)業(yè)者等精準(zhǔn)人群，而且許多網(wǎng)站會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)載，某種程度上相當(dāng)于一次超級(jí)公關(guān)。

因此，我特別慎重，看趨勢(shì)、看創(chuàng)意、看數(shù)據(jù)，精心挑選了廣告平臺(tái)和企業(yè)各X個(gè)案例，請(qǐng)各位欣賞。

排名不分先后，請(qǐng)關(guān)注藍(lán)、紅關(guān)鍵詞

1、戶外媒體：分眾，

同步直播比分+WiFi下載APP送彩票

這次世界杯，分眾的新玩法是樓宇廣告直播比分。譬如六點(diǎn)鐘球賽，八點(diǎn)鐘結(jié)束。8點(diǎn)15比分就在分眾遍布全國(guó)的液晶屏上能看到了。當(dāng)然了，直播比分是要賣錢的，這個(gè)效果實(shí)在太吸引眼球了----許多沒時(shí)間熬夜的上班族等電梯時(shí)都會(huì)看一眼比分，所以企業(yè)們打破了頭在搶！最后“彩票寶”就做了這個(gè)產(chǎn)品的冠名贊助商。

同時(shí)，分眾還建立了一個(gè)免費(fèi)WiFi，只要路過的人經(jīng)過就可以免費(fèi)連。登錄頁面直接顯示，下載“彩票寶”手機(jī)APP就再送50塊錢手機(jī)彩票！生怕大家不知道，干脆在屏幕下方貼上告示。這個(gè)組合拳帶來了一個(gè)非常驚人的下載量�。ú势睂氄f不想引起羨慕嫉妒恨，委婉沒有透露具體數(shù)據(jù)）

點(diǎn)評(píng)：江南春重塑分眾2.0，多屏同步+WiFi入口+移動(dòng)場(chǎng)景！

2、搜索引擎：百度，

淘汰賽大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)比分100%準(zhǔn)確

沒了章魚“保羅”，來了美女主播“烏賊劉”，球王貝利還堅(jiān)持永遠(yuǎn)烏鴉嘴。作為超級(jí)賽事，其實(shí)預(yù)測(cè)比分、小賭怡情是大家最關(guān)心的。這次世界杯，百度、高盛、谷歌、微軟等全球性公司都加入了用大數(shù)據(jù)“瘋狂猜球”的活動(dòng)！這才叫最強(qiáng)的刷存在感。

令人吃驚的是，百度大數(shù)據(jù)對(duì)本屆八強(qiáng)、十六強(qiáng)的預(yù)測(cè)全部正確，準(zhǔn)確度高達(dá)100%；小組賽準(zhǔn)確性58.33%，高于微軟語音助手Cortana和必應(yīng)Bing的56.25%。據(jù)悉，百度利用大數(shù)據(jù)搜索過去5年內(nèi)全世界987支球隊(duì)的3.7萬場(chǎng)比賽數(shù)據(jù)，并將博彩市場(chǎng)數(shù)據(jù)融入到預(yù)測(cè)模型中，構(gòu)建了本次“世界杯預(yù)測(cè)”產(chǎn)品的足球賽事預(yù)測(cè)模型。該模型共涉及到19972名球員和1.12億條相關(guān)數(shù)據(jù)，所參考的數(shù)據(jù)包括百度搜索數(shù)據(jù)、球隊(duì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

此外，百度衛(wèi)士做的《“小蘋果”世界杯版》也網(wǎng)絡(luò)躥紅，并引發(fā)改編熱潮。

點(diǎn)評(píng)：大數(shù)據(jù)不是大忽悠，科技讓賭球更輕松。

3、耐用消費(fèi)品：DR真愛戒指，

搶微視先機(jī)+情景營(yíng)銷訂單翻兩番

短視頻在大事件中顯示出極強(qiáng)的爆炸力，據(jù)統(tǒng)計(jì)，開賽以來微視播放量最高的視頻近六成與世界杯相關(guān)。作為求婚鉆戒第一品牌，DarryRing（DR真愛戒指）將焦點(diǎn)瞄準(zhǔn)了微視，成為其“世界杯足球?qū)氊?rdquo;活動(dòng)獨(dú)家合作方。

男人看球、女人看帥，借此DR推出了寶貝評(píng)選活動(dòng)。獎(jiǎng)品正是主力產(chǎn)品----“男士憑身份證，一生僅能定制一枚”的DR真愛戒指！視頻一出便吸引了大量微視大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，紅人們使出渾身解數(shù)通過有趣創(chuàng)意方式曬視頻。女神們玩得不亦樂乎，圍觀者則紛紛跟隨點(diǎn)贊支持。不少男球迷在等比賽間隙為女友選求婚鉆戒，準(zhǔn)備求婚。

總視頻數(shù)：8235，總轉(zhuǎn)播量：91475，總評(píng)論量：116584，總點(diǎn)贊量：563976，總播放數(shù)：88222186，總分享量：86142。據(jù)稱入駐微視一個(gè)月，DarryRing就達(dá)到了小米（微視運(yùn)營(yíng)半年）的同級(jí)互動(dòng)率，成為飆升的黑馬。世界杯期間DR晚上訂單量翻了兩番！

點(diǎn)評(píng)：女神負(fù)責(zé)發(fā)圖，屌絲負(fù)責(zé)點(diǎn)贊。微視大腿很粗，短視頻潛力很猛。

標(biāo)簽： 移動(dòng)營(yíng)銷 巴西世界杯 高德地圖 

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