當所有人點開標題，我想大家都知道是什么歌。就是神曲《小蘋果》。

寫這篇文章也是出于一個業(yè)內朋友說《小蘋果》這首歌特傻。但在我看來，這次營銷特別的完美。實在抱歉，我到今天才寫出來。

《小蘋果》作為電影《老男孩之猛龍過江》的宣傳曲，2014年5月3日發(fā)布不到兩周的時間，就上了酷狗熱榜TOP10最熱第一名，酷我歌曲榜TOP10最熱第一名，網(wǎng)易云音樂熱歌榜第一名等多項冠軍。到了6、7月已經(jīng)到了“刷屏”的境界。走哪都有人放《小蘋果》。以至于我回老家的時候(小縣城)，廣場上的大媽們正在用《小蘋果》跳廣場舞。瞬間，感慨萬千。

一、《小蘋果》為何會受這么多人的追捧?

我能理解的是：筷子兄弟、MV、節(jié)奏、歌詞、舞蹈。

1.筷子兄弟

我認識筷子兄弟，是因為是11度青春系列微電影之一的《老男孩》。這部微電影在當時是勾起了眾多人懷戀之心。還有就是那首主題曲《老男孩》，改編與日本歌曲《謝謝》，歌曲在某段時期也是KTV的必點歌曲。

當時這部微電影的發(fā)布，反應不小，也就是那時，很多人知道了筷子兄弟，同時也有了大批的粉絲。

但在后4年，我也沒太關注筷子兄弟。4年后因為一首《小蘋果》。眾人的目光又投向了他們。

2.MV

《小蘋果》的MV，是讓人津津樂道的。MV講述了一對男女的四世感情糾葛。當然也離不開筷子兄弟的惡搞表演。加上韓國性感女神歌手裴澀琪的加盟。在我看來MV都像是微電影。

特別是MV中第四世中一對青梅竹馬的情侶，男的長大去參軍，沒有活著回來……居然還把我給看感動了。

3.節(jié)奏

對于整首歌，節(jié)奏是最接地氣的，一聽就像回到了當年的迪斯科里。作為90后反正我聽著就想跟著跳。

國家大劇院藝術普及部負責人方禮君就從樂理角度對“神曲”進行了一番分析：“一般舞曲都是四三拍的，相對復雜，但《小蘋果》和《最炫民族風》等‘神曲’都是四四拍或者四二拍，‘咚咚咚咚’，節(jié)奏的律動感更強，也相對簡單，特別容易帶動情緒。

整首歌反復重復的旋律，也是“神曲”的一大特性。一般歌曲的結構都是有個‘開始—鋪墊—高潮—回落’的過程，是‘ABA’或者‘AB’的模式;但這些神曲，幾乎都是‘一A到底’，頂多做了些變奏和加花的處理，結構上是A—A1—A2—A3，打破了一般歌曲創(chuàng)作的結構規(guī)律。

4.歌詞

小蘋果的歌詞我就不多說了，簡單易記、朗朗上口。自己覺得是方便與聽著旋律跟著唱。

5.舞蹈

舞蹈是最讓人忘不了的。我是特想學這個舞蹈，但一直都沒有時間。

其編舞就是鳥叔《江南Style》“騎馬舞”的創(chuàng)作者李朱善老師。傾力打造《小蘋果》招牌舞蹈，迪斯科質感的動作巧妙銜接。

二、瘋狂的傳播與影響。

在小蘋果之前，在網(wǎng)上看的視頻大多數(shù)是“社會搖”。過段時間看視頻就全是跳《小蘋果》的舞蹈了。

加上眾多明星也模仿唱跳《小蘋果》的網(wǎng)絡也有2000個。還有就是某些綜藝節(jié)目中的橋段，比如《爸爸回來了》中就有給自己孩子放《小蘋果》的歌曲。

這架勢大有重現(xiàn)當年《江南style》風靡中國的場面。

總之從萌妹子到廣場大媽，從殺馬特到小正太，廣東校園到北方漢子，蘿莉到怪叔叔�！缎√O果》血洗各路，聽的根本停不下來。

三、最終的效果

說了那么多，也脫離不了是電影《老男孩之猛龍過江》宣傳曲。那么效果怎么樣?

我查了下統(tǒng)計。

在2014年7月10日，《老男孩之猛龍過江》的首日。票房超2600萬，場均超《變形金剛4》。

首映當天觀影氣氛異�；鸨�，觀眾爆笑不止，從頭樂到尾。然而，笑過之后感觸更深的，則是“沒有錢、沒有權、沒有干爹”的老男孩坎坷追逐夢想并終獲成長的感動�！独夏泻⒅�猛龍過江》首日場均人次則達到47人，超出當天的《變4》。采訪時，有不少觀眾感慨廳內爆滿，一票難求，紛紛呼吁院線為夢想加場，甚至有人動情表示：“為夢想，去看一場電影吧，如果你還相信，如果你也曾奮不顧身。”

四、總結

作為一部低成本電影，用一首歌整的如此火熱。用“厲害”這詞都不能體現(xiàn)出來。我只能說“牛x”。

一首歌能達到如此效果，可能連筷子兄弟當時也沒有想到。就像鳥叔當時沒有想過《江南style》會火一樣。

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標簽： 病毒營銷 小蘋果  曜有值

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