巴西世界杯即將塵埃落定，四大門戶的世界杯報道大戰(zhàn)也進入最后的“角逐”階段。根據(jù)過去的案例分析，誰的資源整合能力強，誰就能成為世界杯報道的贏家。目前巴西世界杯賽程已接近尾聲，這場門戶之間的報道大戰(zhàn)也將很快見分曉。

今天筆者先分析下新浪。

四大門戶之中，新浪在重大事件報道方面應(yīng)該是最有發(fā)言權(quán)的，不僅僅因為新浪在內(nèi)容方面多年來的積累，更重要的是，新浪旗下有諸多產(chǎn)品資源和平臺資源。從今年世界杯期間的表現(xiàn)來看，新浪在內(nèi)容、移動、社交、營銷四個方面都表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢。

內(nèi)容：老牌門戶的積淀+微博新勢力

首先來看內(nèi)容。這是新浪一貫的強項。98年世界杯正是新浪開創(chuàng)了24小時報道的先河，也奠定了在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的地位。雖然時過境遷，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)遠遠超越了當(dāng)年，但新浪仍然表現(xiàn)出強大的統(tǒng)治力。

本次世界杯由于央視不再分銷直播權(quán)，各網(wǎng)站不得不在自制節(jié)目上下功夫，新浪在內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢就再次凸顯。《老黃goal party》、《道中道》等幾檔節(jié)目成為世界杯期間最火爆的視頻節(jié)目，《老黃goal party》甚至出售給部分地方衛(wèi)視。黃健翔、郝海東、李艾等各領(lǐng)域明星也都出現(xiàn)在節(jié)目當(dāng)中，從中可以看出新浪的號召力。新浪視頻點播量多次創(chuàng)造歷史紀(jì)錄，6月16日達到1.2億，自制原創(chuàng)節(jié)目《老黃goal party》直播日播放量超過100萬，也都體現(xiàn)出新浪在原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢。

除了原創(chuàng)視頻外，新浪同時也融合了微博在內(nèi)容制造方面的優(yōu)勢，讓世界杯報道不再局限于千篇一律的內(nèi)容形式，配合視頻等多媒體形式，極大的充實了新浪世界杯專題的內(nèi)涵。更重要的是，賽事期間各國球星、前方記者、足球?qū)�業(yè)人士、明星名人和媒體都在微博上積極的為新浪貢獻內(nèi)容，這使新浪的世界杯報道更加豐富多彩。

再者，新浪的自媒體平臺新浪專欄也開通了有關(guān)世界杯的專題，基于新浪專欄的強大號召力，該平臺也吸引了諸如黃健翔等一系列專業(yè)明星評論員，為廣大用戶帶來了更專業(yè)、更權(quán)威的世界杯評論。這些都提升了新浪世界杯報道的內(nèi)容優(yōu)勢。

移動：三大APP齊發(fā)力

今年的世界杯因移動互聯(lián)網(wǎng)的介入而變得格外引人注目，由于移動互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸和分享上更有優(yōu)勢，更能強化用戶對碎片時間的利用，對世界杯這樣的重大賽事而言，移動互聯(lián)網(wǎng)將扮演舉重輕重的角色。

微博無疑是新浪在移動端的重要利器，而且微博同時涵蓋PC端和移動端，優(yōu)勢更明顯。新浪新聞和新浪體育這兩款A(yù)PP也成為了新浪移動端的橋頭堡。在新浪新聞APP上，世界杯頻道被列在了頭條的右側(cè)，有助于用戶更快的獲取世界杯資訊；而新浪體育APP則非常適合資深體育迷，它報道更專業(yè)性，內(nèi)容的深度和廣度均更勝一籌。

除了將原創(chuàng)節(jié)目移植到移動端之外，新浪體育APP還推出了由32參賽國女神引領(lǐng)的球隊大本營，并提供多種預(yù)測活動，有獎競猜、好友PK、買彩投注等活動，以及網(wǎng)絡(luò)體育紅人體壇逗妹每日吐槽跟你聊趣聞和比賽即時提醒，給網(wǎng)友提供了全方位的世界杯服務(wù)。僅僅小組賽期間，新浪體育的新增用戶數(shù)達到314萬，每日人均使用4.25次，人均使用時長高達29.23分鐘，首頁的日均訪問次數(shù)突破1207萬。這無疑是新浪在移動端的一次漂亮仗。

新浪新聞APP世界杯頻道

新浪體育APP世界杯報道

社交：微博贏得社交世界杯冠軍

提及社交必須說微博，如今微博已成為中文互聯(lián)網(wǎng)上具有絕對優(yōu)勢地位的社交媒體，在內(nèi)容制造和分享上更有優(yōu)勢，因此，我們也看到用戶普遍喜歡通過微博來分享賽事信息，發(fā)表比賽觀點。

此外，微博成為央視5套2014年世界杯社交媒體獨家合作伙伴。巴西世界杯期間，微博與央視聯(lián)手推進臺網(wǎng)聯(lián)動合作模式，并且在重大體育賽事上首次打造跨屏話題互動，實現(xiàn)直播社交化。

一邊看電視直播，一邊上微博互動吐槽，成為了球迷偽球迷們世界杯生活的標(biāo)配模式。小組賽結(jié)束后，微博上關(guān)于世界杯的討論量已經(jīng)超過9億，僅央視微博矩陣就主持約了90個微博話題，話題總閱讀量高達39.7億，央視五套官博共發(fā)布微博1513條，單條微博最高互動量近3萬次。

可以說，微博很好的利用了自己的社交特性，基于用戶之間的“慣性”互動打造了一場基于網(wǎng)絡(luò)社交的世界杯。

營銷：整合優(yōu)勢贏得廣告主青睞

強大的內(nèi)容原創(chuàng)能力、在移動端的豐富體驗和基于微博的社交熱潮，使新浪的營銷價值大大提升。無論是近年來出手闊綽的運營商，還是迎來銷售旺季的啤酒廠商，以及一貫“土豪”的車企，都把新浪當(dāng)成世界杯的首選廣告平臺。尤其是三大電信運營商均選擇新浪作為最重要甚至是唯一的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，新浪在大型體育賽事營銷的商業(yè)價值彰顯無遺。

除三大運營商之外，新浪憑借此次世界杯報道也獲得了其他更多廣告主的青睞。他們看中的是新浪廣闊的平臺、幾無死角的覆蓋渠道和海量的用戶，以及新浪在體育營銷方面的豐富經(jīng)驗。移動端和社交領(lǐng)域的優(yōu)勢使新浪能夠給廣告主提供更大的平臺，也便于廣告主玩出更多花樣，原創(chuàng)內(nèi)容實際上也給廣告主創(chuàng)造了更多的廣告承載空間，相信本次世界杯將帶來廣告主和新浪的“雙贏”。

如果說上屆還是移動互聯(lián)網(wǎng)1.0時代的世界杯，那么這一屆完全可以移動互聯(lián)網(wǎng)2.0時代的世界杯。就新浪而言，無論是微博、新聞客戶端、視頻還是內(nèi)容以及營銷層面，在重大事件報道上的優(yōu)勢再次得以彰顯深化，同時也對移動互聯(lián)網(wǎng)在重大事件報道方面的靈活性和多元性有了更深刻的認識。在一屆被央視獨家享有轉(zhuǎn)播權(quán)的世界杯上，新浪長袖善舞的四大優(yōu)勢反而發(fā)揮得更加淋漓盡致。（文/王易見 QQ：543415188）

標(biāo)簽： 巴西世界杯 巴西對荷蘭預(yù)測 社交媒體 

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