當無數(shù)企業(yè)紛紛動手研發(fā)獨立移動客戶端的時候，一種被成為“場景應(yīng)用”（live App）的新產(chǎn)品形態(tài)開始在行業(yè)內(nèi)火爆起來。億邦動力網(wǎng)了解到，特斯拉、維多利亞的秘密等大牌近期先后引爆一輪社交營銷，營銷所借助的“場景應(yīng)用”產(chǎn)品形態(tài)也開始受到關(guān)注。

據(jù)了解，內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密為預(yù)熱七夕，在近期上線了一款輕型應(yīng)用，酷炫的產(chǎn)品形式很快引爆微信朋友圈：用戶從“擦屏幕看性感模特”的動作開始，可以一頁一頁瀏覽維多利亞的秘密的品牌介紹，最終到達其內(nèi)衣?lián)屬忢撁妗?/p>

隨著這個名為“極致性感”的輕應(yīng)用在朋友圈的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，其背后的操盤手“云來”也開始浮出水面。這個位于深圳的創(chuàng)業(yè)公司，在過去的一年時間里一直在傳播“場景應(yīng)用”這一概念。

據(jù)云來相關(guān)負責人介紹，場景應(yīng)用本質(zhì)上類似于百度此前所推崇的輕App，只不過百度輕應(yīng)用更多依賴于搜索提供內(nèi)容，而場景應(yīng)用更多通過線下場景進入線上體驗。

“比如你某個地方看到一款商品，可以直接掃描二維碼進入購買頁面現(xiàn)場下單，再比如你在家里刷牙時發(fā)現(xiàn)牙膏快用完了，可以掃描牙膏上的二維碼進行二次購買。”上述負責人介紹到。相比獨立的移動客戶端，這種形式相對更“輕”，獲得信息的速度也更快。

實際上，在“維秘”之前，另一個使用場景應(yīng)用吸引眼球的大牌是特斯拉。據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，特斯拉在正式在中國開放預(yù)約期間，同時上線了一款場景應(yīng)用，用戶可以通過掃描二維碼、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等方式打開該應(yīng)用頁面。通過該產(chǎn)品，用戶可以瀏覽特斯拉的產(chǎn)品性能及介紹，并可直接在線預(yù)約。

而除了上述兩個品牌，國內(nèi)的創(chuàng)維、海爾、海信、樂視、伊利等品牌也都已經(jīng)與云來合作了各自的場景應(yīng)用產(chǎn)品。

毫無疑問，場景應(yīng)用已經(jīng)成為一種極具吸引力的移動營銷方式，但實際能帶來的銷售轉(zhuǎn)化還有待觀望。據(jù)云來方面提供的數(shù)據(jù)，特斯拉場景應(yīng)用上線15天，引來40萬訪問量，1213人預(yù)約。而維多利亞的秘密則在12小時內(nèi)實現(xiàn)11萬人轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)近12萬獨立用戶訪問量。

標簽： 維多利亞的秘密 場景應(yīng)用 微信營銷 

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