2014年中國微博用戶行為研究報(bào)告研究指出中國微博用戶使用過的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，微博穩(wěn)占第一，并且微博用戶訪問微博較為頻繁，而微博用戶與微博廣告互動時，最常進(jìn)行的互動行為是轉(zhuǎn)發(fā)，與其他平臺相似的是優(yōu)惠抽獎活動和用戶需求成為用戶點(diǎn)擊圖片廣告的最主要原因。

用戶使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，微博占比達(dá)70%

2013年，微博用戶使用過的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，微博占比高達(dá)70.0%，社交網(wǎng)絡(luò)、論壇分列第二、第三。微博相對其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，更具時效性和便捷性，用戶能夠隨時隨地分享與獲取信息，并且可以和好友進(jìn)行很好地互動，因此更受用戶青睞。

微博用戶訪問微博頻繁

微博用戶訪問微博較為頻繁，每天三次以上占比超四分之一，微博的瀏覽與發(fā)布較為便捷，可利用碎片化時間進(jìn)行，且能與微博好友進(jìn)行互動，因此用戶粘性較強(qiáng)。

微博用戶與微博廣告互動時，最常進(jìn)行的互動行為是轉(zhuǎn)發(fā)

微博用戶與微博廣告互動時，最常進(jìn)行的互動行為是轉(zhuǎn)發(fā)，另外，點(diǎn)擊廣告中的鏈接去查看店鋪或相關(guān)頁面的占比也較高，為39.9%，微博也已成為電商網(wǎng)站(特別是淘寶)的較為重要的導(dǎo)流入口之一。

優(yōu)惠抽獎活動成為用戶點(diǎn)擊圖片廣告的主要原因

微博用戶因優(yōu)惠、抽獎活動而點(diǎn)擊微博圖片廣告的占60.7%，其次是因圖片活動或產(chǎn)品正是其想要購買的，而因廣告圖片吸引人的在第三位。因此，為了更好地吸引用戶，微博圖片廣告投放時可以增加優(yōu)惠、抽獎活動，提高廣告投放的精準(zhǔn)性以及采用優(yōu)質(zhì)圖片來吸引用戶。

標(biāo)簽： 微博圖片 微博廣告 社交網(wǎng)絡(luò) 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。