在社會(huì)化營銷上一直“有兩把刷子”的零食品牌三只松鼠玩微信也別具一格。如果你對(duì)品牌商微信公眾號(hào)的印象還停留在促銷、優(yōu)惠券、商品推薦、心靈雞湯的俗套玩法上，可以看看三只松鼠的另一種“微信實(shí)驗(yàn)”。

“自編自導(dǎo)”微信電臺(tái)

據(jù)了解，三只松鼠一共開通了六個(gè)微信公眾號(hào)：松鼠小酷、松鼠小賤、松鼠小美、三只松鼠、松鼠主人服務(wù)中心等賬號(hào)，以及一個(gè)會(huì)員服務(wù)號(hào)“松鼠星球”。

這六個(gè)賬號(hào)中，“三只松鼠”算是母賬號(hào)，承擔(dān)著最大而全的功能，在母賬號(hào)之外，松鼠小美、松鼠小酷、松鼠小賤這三個(gè)子賬號(hào)分別都有獨(dú)立的風(fēng)格和欄目，由固定的運(yùn)營人員負(fù)責(zé)。

先看松鼠小美，這個(gè)公眾號(hào)的特色是電臺(tái)欄目“松鼠樹洞”。借樹洞概念鼓勵(lì)粉絲用語音傾訴自己的心事或秘密。另外，運(yùn)營者小美每期會(huì)根據(jù)一個(gè)主題制作電臺(tái)節(jié)目：“你妹電臺(tái)”“一個(gè)人，也要好好喝杯茶啊魂淡！”“同桌的你”“你不慢下來，要怎么快樂”……可萌可賤，可憂傷可治愈。

自編自導(dǎo)的松鼠樹洞電臺(tái)是三只松鼠最受歡迎的欄目之一

三只松鼠微信運(yùn)營負(fù)責(zé)人告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，上述電臺(tái)節(jié)目都是自己人鼓搗的。“自己用iPhone錄音、自己剪輯、自己寫節(jié)目，沒有請(qǐng)過專業(yè)電臺(tái)DJ。”因此，節(jié)目基本上沒什么專業(yè)性，但還算用心，用戶反響也不錯(cuò)。據(jù)他透露，樹洞電臺(tái)是三只松鼠用戶最喜歡的欄目之一，自制音頻節(jié)目月播放量能超過1萬。

目前，除了松鼠小美公眾號(hào)，松鼠樹洞同時(shí)也在三只松鼠母賬號(hào)發(fā)送，此外，每期的節(jié)目還在荔枝FM、啪啪等音頻App中上線，試圖覆蓋更多用戶。

用戶貢獻(xiàn)美圖和美文

除了松鼠樹洞，三只松鼠公眾號(hào)另一個(gè)受歡迎的欄目是“ins圖片精選”。這是一個(gè)鼓勵(lì)instagram用戶上傳三只松鼠形象或體驗(yàn)品的照片，三只松鼠再收集好這些圖片分享給微信用戶。如果圖片足夠養(yǎng)眼足夠呆萌，用戶是很愿意下載來作為壁紙的，這對(duì)三只松鼠的品牌傳播來說也有不小的功勞。

松樹的呆萌很容易引發(fā)用戶主動(dòng)拍照

松鼠樹洞和“ins圖片精選”都聚合在三只松鼠母賬號(hào)內(nèi)

標(biāo)簽： 社會(huì)化營銷 微信營銷 微信公眾號(hào) 

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