前天愚人節(jié)，瀏覽新聞時意外發(fā)現(xiàn)留幾手在點評人家表白、示愛、求婚，閑來無事點進去看看手哥的水平退步了沒，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)原來是一次福特翼搏的自媒體營銷。正巧，最近有買輛SUV的打算，對汽車資訊格外敏感，本來打算支持國產(chǎn)品牌，看好了一款國產(chǎn)SUV，但口碑不太理想仍在猶豫，結(jié)果愚人節(jié)時被福特翼搏順勢給營銷了一把。

事實上，翼搏4.1愚人節(jié)的自媒體營銷是與2.14情人節(jié)自媒體營銷相呼應(yīng)的二次營銷。早在今年情人節(jié)，福特翼搏就與搜狐新聞客戶端進行了自媒體合作，當時邀請了幾位自媒體人分享初戀的故事，然后向粉絲征集愛情故事，最終搜狐從眾多征集故事中選出10個具備代表性的愛情故事，在愚人節(jié)時幫“男主角”表白，進行二次營銷活動�；顒又�，福特翼搏作為贊助商則派出10支求愛車隊，搜狐新聞客戶端負責圖文直播，并邀請自媒體人與粉絲互動，活躍氣氛。

此次翼搏自媒體營銷的重頭戲在示愛事件的植入。10個愛情故事中，有校園戀、姐弟戀、暗戀、辦公室戀情、長跑戀、青梅竹馬、異地戀、閃婚戀、文藝戀、北漂戀，總有一款能引起觀眾共鳴，其中，翼搏選擇暗戀、長跑戀的圖片植入突顯其寬敞大氣的特點，通過姐弟戀的植入傳遞其針對年輕用戶的定位，而整個示愛活動的主題則與翼搏“為愛放手一搏”的宣傳語相呼應(yīng)。

搜狐新聞客戶端主導(dǎo)的自媒體營銷的合作越來越多，此次聯(lián)合福特翼搏的自媒體營銷有了明顯進步，在宣傳上采取了軟植入的方式，讓圍觀群眾不那么反感。另外，從2.14情人節(jié)到4.1愚人節(jié)，從直播互動的方式再到植入點的設(shè)計等都能看出福特翼搏與搜狐新聞客戶端對此次自媒體營銷的用心良苦。

福特翼搏大膽嘗試自媒體營銷，或許能引發(fā)汽車行業(yè)開始全面重視自媒體的傳播價值�，F(xiàn)代人普遍對純粹的暴力直觀的宣傳形式持抵制情緒，并早已形成免疫力，能夠直接忽略“暴力”廣告，要想樹立品牌形象已經(jīng)不能單純依靠常規(guī)的營銷形式。圍繞自媒體的軟植入，已經(jīng)得到越來越多品牌商的重視，從產(chǎn)業(yè)鏈上講，這種軟植入形式對自媒體的長遠發(fā)展也有幫助。但植入要有底線，不能太生硬，需要形成一種品牌商、自媒體、粉絲觀眾都能接受的動態(tài)平衡，營銷意味太濃了不好，太淡也不行，這就要考驗自媒體平臺的策劃運營能力了。

福特翼搏此次嘗試自媒體營銷的收獲不小，搜狐新聞客戶端也有受益，留幾手、蘇芩等自媒體人獲利也肯定少不了，而圍觀粉絲看著別人表白、示愛、求婚也能圖來會心一笑。這類形式的自媒體營銷，圍觀群眾完全可以接受，品牌方也能達到宣傳效果，自媒體平臺和自媒體人也有收益，誰都不虧，還是挺歡樂的。

福特翼搏挺大膽，在自媒體營銷上的積極嘗試值得點個贊。

文/王利陽

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標簽： 福特翼搏 自媒體營銷 愚人節(jié) 

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