我們都說(shuō)微博營(yíng)銷內(nèi)容為王，這個(gè)是什么意思呢？其實(shí)就是微博發(fā)布的內(nèi)容一定是要大家都關(guān)系的，而且更主要的還是需要有可讀性和傳播的價(jià)值，需要可以滿足大眾獵奇和新奇的心里，新奇特才是王道，這個(gè)也和媒體也有一些差不多吧，要是你以上來(lái)就各種廣告各種垃圾信息發(fā)布，那么肯定會(huì)讓人產(chǎn)生反感的。而相反的是，要是大家一直發(fā)布一些大家都很關(guān)心的熱門話題，再或者是大家都會(huì)感興趣的有人情味的話題，那么可能就會(huì)有一些很好的效果。

說(shuō)到在這方面做的很成功的企業(yè)微博，本文我主要和大家分析的就是杜蕾斯的官方微博，之前也在網(wǎng)上看到過(guò)一些分析，因此本文也來(lái)說(shuō)說(shuō)我自己的一些看法吧!

估計(jì)大家看到杜蕾斯這個(gè)牌子，大家就笑了，沒(méi)錯(cuò)，分析的就是杜蕾斯!其實(shí)很多人都不好意思去關(guān)注這一類的微博，不過(guò)大家都要從一種營(yíng)銷的角度去思考，多關(guān)注大企業(yè)大品牌的微博，你從當(dāng)中會(huì)學(xué)到很多技巧和知識(shí)。

像杜蕾斯的官方微博內(nèi)容平時(shí)都是很搞笑的，很少見(jiàn)那種單純的產(chǎn)品圖片或者是各種亂七八糟的促銷(我是最煩那些化妝品類的促銷微博了)，不過(guò)他們和粉絲的互動(dòng)是非常的多的，更主要的是發(fā)布的話題和兩x有一些關(guān)系，而且還有很多能夠結(jié)合到現(xiàn)在的熱點(diǎn)事件，讓大家樂(lè)于去轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，這才是真正的微博營(yíng)銷高手-快樂(lè)、自愿的幫助傳播!

杜蕾斯的微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)其實(shí)都是一些比較專業(yè)的營(yíng)銷高手組成的，他們每天都會(huì)討論一些當(dāng)天的社會(huì)熱點(diǎn)，從當(dāng)中篩選出和品牌詞有哪怕一點(diǎn)點(diǎn)契合的關(guān)鍵詞，然后就由創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)進(jìn)行策劃和執(zhí)行可行的方案，毫不夸張的說(shuō)，捕捉社會(huì)熱點(diǎn)事件，這種微博營(yíng)銷的方式已經(jīng)是成功營(yíng)銷的一半了。

下面我就和大家分析一下杜蕾斯官方是如何捕捉社會(huì)熱點(diǎn)事件的，我們都知道在2011年夏天的時(shí)候北京暴雨這個(gè)詞搜索量很大，那么杜蕾斯就很好的利用到了這個(gè)“北京暴雨”關(guān)鍵詞進(jìn)行了一個(gè)很成功的微博營(yíng)銷。道路積水而且擁堵，那么帶來(lái)的后果就是大雨中人們出行很不方便，而基于這種熱點(diǎn)環(huán)境的考慮，杜蕾斯官方就覺(jué)得利用這一個(gè)熱詞，搖身一邊成為了“鞋套”，看似毫不沾邊的事情，但是經(jīng)過(guò)策劃取得了很好的效果。首先變“鞋套”會(huì)涉及到杜蕾斯的一個(gè)品牌形象的問(wèn)題，如果用官方的微博賬號(hào)進(jìn)行發(fā)布肯定是有一種廣告的嫌疑而且可能還會(huì)損害品牌形象，因此杜蕾斯就用了一個(gè)小號(hào)就行發(fā)布，然后官方微博轉(zhuǎn)載，這樣一來(lái)就效果很快就體現(xiàn)出來(lái)了：

當(dāng)時(shí)是由微博賬號(hào)為：地空搗蛋，發(fā)布的一張圖片(用杜蕾斯套在鞋子上)：

而這個(gè)微博賬號(hào)當(dāng)時(shí)的粉絲只有五六千(現(xiàn)在超過(guò)十萬(wàn)粉絲了，這次的事件算是帶來(lái)不少粉絲量)而已，幾分鐘這條微博就被大量的轉(zhuǎn)發(fā)，而且數(shù)量還在不斷的增加，而之后杜蕾斯官網(wǎng)轉(zhuǎn)載了這條微博，還評(píng)論“粉絲油菜花啊!大家趕緊學(xué)起來(lái)!!有杜蕾斯回家不濕鞋”，轉(zhuǎn)發(fā)之后，在短短的一個(gè)小時(shí)之內(nèi)，杜蕾斯就成為了微博熱門榜的第一名。

因此，我感覺(jué)企業(yè)微博的運(yùn)營(yíng)，技巧很重要，首先就是要掌握住大眾的心態(tài)，根據(jù)不同的目標(biāo)群體來(lái)做出策劃，寫出真正有人情味的，在新奇特的基礎(chǔ)上有幽默感的微博，這樣才會(huì)讓粉絲真正成為粉絲，而且讓粉絲真正的“活”起來(lái)，資源的幫助我們?nèi)マD(zhuǎn)發(fā)和傳播，這樣的話微博營(yíng)銷就會(huì)事半功倍!

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標(biāo)簽： 企業(yè)微博 微博內(nèi)容 杜蕾斯 

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