——張書樂：《凌博微步：超完美微博營銷》連載（16）

無論是個(gè)人還是企業(yè)開設(shè)微博，最好都是用實(shí)名，不必?fù)?dān)心別人不一定知道你或公司，你微博的影響力越大，你或公司的品牌影響力也就越大。而實(shí)名的關(guān)鍵就是讓所有到過你微博看過你發(fā)言的人，對你有一個(gè)基本的信任感。

個(gè)人微博在注冊的時(shí)候，盡量用真人頭像、真實(shí)的人名。人們喜歡與人交流，而不是和面具后面虛擬的不知道是誰的人溝通。尤其是在微博之上，大家可以看到在大多數(shù)微博的成功案例中，成功的微博帳號都是有人名、有照片的。

企業(yè)微博則盡可能使用企業(yè)LOGO和企業(yè)最為人們熟悉的名稱，四個(gè)字以內(nèi)為佳，如北大方正、戴爾、凡客誠品、中國電信。你絲毫不用擔(dān)心重名的問題，微博是允許用戶名重復(fù)的。不過在企業(yè)微博的形象照片選擇上，就各盡所需了。大多數(shù)企業(yè)微博使用LOGO圖為頭像的，但也有少數(shù)企業(yè)玩世不恭，如史玉柱的巨人網(wǎng)絡(luò)，就是用公司里的MM作為微博圖的，也算別具一格。不過人家是游戲公司，當(dāng)然有游戲精神啦，不能簡單地仿效哦。

巨人網(wǎng)絡(luò)的微博

相對而言，天津西青旅游局的很有詩情畫意了。一些熟悉地理人文的人可能一聽人提西青就會想到楊柳青，尤其是極富特色的楊柳青年畫。而打開西青區(qū)旅游局官方微博，首先映入眼簾的就是懷抱鰱魚，坐在蓮葉上的楊柳青年畫娃娃。開通微博，懷抱鰱魚、坐在蓮葉上的娃娃年畫成了它的“個(gè)人形象”。微博開放不足10日，便吸引了超過2500余粉絲關(guān)注。

小設(shè)想：我有一個(gè)夢想，要是有個(gè)微博，有七個(gè)頭像，按周一到周日排序，就和日歷一樣，每天用頭像溫馨提示我日期或節(jié)日，配合企業(yè)自己的圖片，會如何呢？這只是個(gè)想法，不知道有效沒。不怕死的可以試試。

再分享一個(gè)微博頭像的案例，和利比亞有關(guān)哦。

利比亞剛剛開始出現(xiàn)亂局之時(shí)，在國內(nèi)的微博上，有一張圖片被廣泛傳播，那是一張來自新華社關(guān)于利比亞反政府武裝的圖片：在一堆迷彩大兵和重機(jī)槍簇?fù)碇�，中興的logo清晰可見。對此，中興的總經(jīng)理助理在經(jīng)過了20多個(gè)小時(shí)的糾結(jié)與商議之后（其實(shí)還是企業(yè)在糾結(jié)），他通過個(gè)人微博對照片做出了官方說明撇清與反政府武裝的干系。該條微博被火爆轉(zhuǎn)發(fā)，中興被網(wǎng)民稱為“第三世界的悍馬”。

當(dāng)然，中興由此獲得了相當(dāng)龐大的微博自發(fā)傳播量，且沒花一分錢。見識到微博的好處后，中興汽車的官方微博上開始不再忌諱這類話題。中興微博之后一時(shí)不時(shí)丟出點(diǎn)爆料，提到了中興在這邊出口的份額以及中方人員撤離后企業(yè)未來發(fā)展的問題，其實(shí)也是相對來說不太主流的企業(yè)也在微博上引起了大范圍的討論。如下圖所示，中興官方微博上借助央視軍事新聞在微博上轉(zhuǎn)發(fā)，直言不諱自己的產(chǎn)品在利比亞戰(zhàn)爭中功不可沒。

不僅僅在微博上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，引發(fā)眼球關(guān)注，中興甚至連頭像都噱頭化了，以利比亞戰(zhàn)士駕駛中興皮卡“打靶歸來”作為頭像，口味相當(dāng)?shù)闹�。中興汽車則借利比亞戰(zhàn)爭，主打“皮卡戰(zhàn)車”牌，盡管褒貶不一，但賺了不少國人眼球。

當(dāng)然，微博的地址盡可能選用和自己企業(yè)的英文名或拼音相似或相同的詞匯，如戴爾中國的新浪微博就是用的DELL這個(gè)專用詞匯，其實(shí)也如同搶占域名一樣。http://t.sina.com.cn/dell，這樣也便于他人記憶，更好的突出品牌特色，也可增強(qiáng)微博的真實(shí)性。

個(gè)人微博能夠搶注到自己的英文名或拼音也是一個(gè)不錯(cuò)的個(gè)性化選擇，盡管別人訪問微博，并不會輸入網(wǎng)址，而是靠關(guān)注。

在實(shí)名制的基礎(chǔ)下，無論是企業(yè)還是個(gè)人，開設(shè)微博，都盡可能提供最準(zhǔn)確的資料，比如個(gè)人微博，可以加上職業(yè)信息、教育信息和個(gè)人標(biāo)簽。那么越是準(zhǔn)確的教育信息，可以讓更多的校友找到你，同時(shí)也能讓你的個(gè)人資料更加讓人信服，而職業(yè)信息，比如XX網(wǎng)編輯，則可以因?yàn)槲⒉┨峁┑恼胰四Ｊ�，讓有更多相同職業(yè)經(jīng)歷的人和你成為好友。

如果說職業(yè)信息和教育信息最大的作用是加強(qiáng)個(gè)人信息的真實(shí)感的話，那么標(biāo)簽則可以讓你準(zhǔn)確地出現(xiàn)在最合適的內(nèi)容搜索之上。在大多數(shù)的微博設(shè)定上，每個(gè)人都可以擁有最多10個(gè)標(biāo)簽，在標(biāo)簽設(shè)置頁面，系統(tǒng)會給出一些大眾標(biāo)簽供我們選擇，這些標(biāo)簽的用戶量都大得驚人，我們完全不需要去選擇這些無用的標(biāo)簽，因?yàn)檫@些基本上都不會給我們帶來一個(gè)聽眾。標(biāo)簽就像是你的網(wǎng)站在搜索引擎內(nèi)的關(guān)鍵詞，每一個(gè)標(biāo)簽都是一個(gè)社會名片，選擇和自己相關(guān)的標(biāo)簽最為恰當(dāng)。比如2011年1月微博上火爆起“掃地老太太”的傳說，如果你在標(biāo)簽上與時(shí)俱進(jìn)加入這樣的標(biāo)簽，則可以讓自己出現(xiàn)在相關(guān)搜索的關(guān)鍵位置上。當(dāng)然企業(yè)微博，最好將自己的企業(yè)發(fā)展領(lǐng)域列在標(biāo)簽上，這就有點(diǎn)像工商執(zhí)照的信息了。那樣同樣會在搜索過程中，為微博加分。所以，別不把個(gè)性標(biāo)簽當(dāng)盤菜。

當(dāng)然，如果你喜歡更個(gè)性化的標(biāo)簽，讓你的微博更有個(gè)性也挺好，這樣盡管對搜索無用，但可以讓人對你的微博嘆為觀止。比如我，在微博上加入的就是“游戲東西 動漫飯 網(wǎng)蟲 嘻哈猴 機(jī)器貓控 時(shí)評人 書癡 挨踢鬼 百萬博豬 榜樣魔獸”，個(gè)性彰顯十足，也能讓粉絲覺得新奇，讓他們樂意加上關(guān)注。

注意個(gè)性標(biāo)簽的字?jǐn)?shù)限制，漢字最大長度為8，字母數(shù)字為24。

標(biāo)簽： 微博營銷 個(gè)人微博 企業(yè)微博 

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