學(xué)過營銷的人，對菲利普·科特勒這個人一定不會陌生，他被稱為“現(xiàn)代營銷之父”，他寫于上個世紀(jì)60年代的《營銷管理》，差不多被營銷人奉為圭臬，至今仍是眾多大學(xué)營銷專業(yè)的基本教材。

之所以今天提到這個老先生(我查了一下，他出生于1931年)，是因為看了他最近在中國的一個營銷論壇上的發(fā)言，對于一個80多歲的老人，他的觀點還能如此敏銳，洞察力非凡，真是讓人吃驚�，F(xiàn)摘抄他的幾個觀點，也許能讓我們的媒體人、廣告人、公關(guān)人們思考：媒體、廣告、公關(guān)的界限在哪里?未來又將如何?

首先、該如何認(rèn)識和理解媒體?科特勒說，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入新媒體時代，但目前大部分公司，仍然花90%的預(yù)算到傳統(tǒng)媒體中，原因之一就是營銷人沒有真正意義理解媒體，這些管理者的平均年齡是50歲，只依靠他們熟悉的傳統(tǒng)媒體。而未來，營銷管理人員將年輕化，這些管理者比傳統(tǒng)營銷人更加理解新媒體。(我把這種現(xiàn)象稱為媒體慣性，這能解釋，為什么很多企業(yè)的營銷投放計劃總是落后于媒體變革，而難以享受“新媒體紅利”，至少是原因之一)

其次、是關(guān)于媒體的變化，科特勒表示，在美國，新聞報刊報紙進(jìn)入掙扎生存期，根本原因在于年青人不再買報紙，如果用戶遷移，這種媒介最終會消失滅絕。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)的營銷方式，智能電話成為了人們生活的中心，因此新媒體的發(fā)展勢不可擋。(這一點相信大家都能體會得到，只是由于上面提到的媒體投放慣性，以及相應(yīng)的方法體系還不完善，使得這種改變在中國還沒有達(dá)到應(yīng)有的規(guī)模)

第三點、是談“創(chuàng)造內(nèi)容”這種營銷方法的流行�？铺乩盏恼f法是，現(xiàn)在很多的企業(yè)作用就是幫助客戶創(chuàng)造內(nèi)容，讓銷售團(tuán)隊了解每一個客戶，把公司的產(chǎn)品和客戶的需求對接起來，就好像創(chuàng)造出一個故事。(想想，雷軍的小米手機(jī)是如此嘛?)

以上幾點僅是對科特勒這次演講的幾個核心觀點的分享，有興趣的朋友，可以在網(wǎng)上搜索他的演講原文。BTW，這次演講是騰訊組織的，記得去年騰訊還曾經(jīng)邀請克里斯·安德森來中國講過一次，我有幸現(xiàn)場去聽了，受益匪淺，安德森的兩本著作《長尾理論》和《免費：商業(yè)的未來》，都是思考互聯(lián)網(wǎng)問題的必讀數(shù)目。在這里給騰訊點個贊吧——有錢了就是不一樣吶。

范氏途說亂曰：關(guān)于媒體、廣告、公關(guān)，以前常被人視為是對立的，但互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)，正在改變著這三者的關(guān)系和業(yè)態(tài)。在這種快速的改變和跨界中，我注意到多數(shù)相關(guān)公司還渾然不覺。如果未來傳統(tǒng)報紙真如科特勒所說會滅絕，我想滅絕的絕不僅僅是報紙。你懂的!

標(biāo)簽：  鋪乩

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。