微博營銷可以算是時下最為火爆的營銷手段之一，你可能想象不到一條被粉絲認可的微博能給企業(yè)或者個人帶來多大的傳播效應(yīng)，作為傳統(tǒng)企業(yè)，也想利用這樣一個新興的事物營銷一把自己，但是縱觀眾多案例，能做得好并做得成功的企業(yè)卻不多，究其緣由主要存在以下的問題，下面將一一為您細說。

1、  急功近利，急于求成，都說冰凍三尺，非一日之寒，在微博剛剛興起之時，很多草根人士確實是看到了微博未來良好的發(fā)展道路，也經(jīng)過沒日沒夜的富有創(chuàng)意的奮戰(zhàn)，而贏得了眾多的粉絲。作為首次嘗試的企業(yè)也想通過這樣的方式切入，而贏得關(guān)注，但是殊不知，這樣一條道路是完全行不通的，作為一個成功微博的評判準則之一——粉絲數(shù)，有些企業(yè)更是使出了渾身解數(shù)，最普遍的做法就是購買粉絲數(shù)量以此來誤導潛在關(guān)注者，還有有些企業(yè)通過靈活設(shè)置價值不菲的獎品或者禮物的方式來吸引粉絲為其傳播等等�；蛟S這樣的做法確實能一定程度上吸引他人關(guān)注，但是長遠考慮，發(fā)獎品或者禮物這樣一個舉動，就像是一個無底洞一樣，什么時候能填充完潛在關(guān)注者的欲望呢？況且，企業(yè)在進行微博營銷的初衷是帶來訂單或者客戶，這樣一群不相關(guān)的或者像是死尸的粉絲，企業(yè)能指望他帶來什么作用呢！

2、  定位混亂，信息不明，在微博界流傳著這樣一句話，得粉絲者得天下，對于剛剛接觸這個社交應(yīng)用的企業(yè)來說，也想贏得關(guān)注，而當下最容易獲得粉絲的做法，就是通過爆料或者發(fā)布趣味事件從而贏得世人眼球，很多企業(yè)也想通過該種做法前期聚集人氣后，后期再宣傳自己的產(chǎn)品或者服務(wù)，但是當關(guān)注者都已習慣沉浸在博主給他們設(shè)定的有趣的內(nèi)容之時，后期一旦轉(zhuǎn)換了風格，哪怕是插播了一條不明顯的廣告，也是會讓粉絲非常反感的，這一點就好比當人人都知道你是貪官時，不管你做和補救，在他人眼里你還依舊是貪官一個道理，所以作為企業(yè)這樣一個特殊的用戶群體，應(yīng)該更多的是結(jié)合線上和線下等渠道去更好的宣傳自己，從何贏得客戶。

3、  嚴重缺乏互動，現(xiàn)在很多的企業(yè)發(fā)布的微博信息都是這樣的一個狀況，就是很多的用戶都是被動的去接受這樣的信息，互動完全沒有，企業(yè)本身可以發(fā)布的信息就不多，假如再不能很好地與粉絲進行互動的話，那么掉粉就是分分鐘的事情了，這個怎么樣充分調(diào)動大家的積極性需要企業(yè)在這方面下功夫了。

4、  不能形成團隊運營，大家都知道一個人的力量總是有限的，尤其是像微博這樣的，只能容納140個字信息量的方框里，你發(fā)布的信息只有是用戶真正所需要的才能形成良好的傳播，一個人在面對繁雜而且信息量那么大的社會里，不免的會出現(xiàn)腦子短路。在想不出需要發(fā)布的哪些信息，假如這時候再沒有一個團隊的其他成員可以商量，或者是另一個有著不同風格的同事代發(fā)時，那么真的，這個微博真的離滅亡也就不遠了，而且微博營銷有時候卻也是需要別的部門配合完成的，只有運營有方、策劃合理的團隊才能讓企業(yè)微博越走越遠。

微博的用戶最近這兩年在銳減，但是新生的像微信或者微視這樣的快媒體傳播應(yīng)用已經(jīng)越來普及，為此企業(yè)也不妨可以嘗試一下，只要能用正確的方法并堅持不懈，企業(yè)的營銷定能贏來春天。

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