——張書樂：《凌博微步：超完美微博營銷》連載（12）

我繼續(xù)用自己親身經(jīng)歷的故事向他們解析問題所在：

在騰訊微博上活躍著這么一群人，創(chuàng)始人把這群人以“V5推推”作為號召令，也就是說，從理論上，任何一個草根加入了這個群體，在140個字的微博上加上“#V5推推#”的字樣，就有可能獲得高轉(zhuǎn)發(fā)和高關(guān)注，獲得明星一樣的感受。數(shù)以萬計的用戶加盟了，而且很多人確實獲得了很高的轉(zhuǎn)發(fā)，一些核心成員的微博發(fā)布之后，立刻有百余條轉(zhuǎn)發(fā)。

一切看起來都很美好，微博似乎真的草根化了。但事實真的如此簡單嗎？答案當然是否定的。

我嘗試過V5推推的效力。盡管我屬于最早的一批微博認證用戶，同時在騰訊微博也有數(shù)萬粉絲，但使用了“#V5推推#”這個魔咒后的結(jié)果如何呢？無論是轉(zhuǎn)發(fā)還是評論，并沒有什么明顯的提高。造成這種情況的原因很簡單，同時在發(fā)布類似魔咒的人太多，多到很快刷屏，很快就被忽略掉了。作為騰訊微博上最大的草根聚集群，這種情況幾乎是不可避免的。

有一種辦法可以改變這個狀態(tài)，這就當你在發(fā)布了一條微博之后，又在各個V5推QQ群里發(fā)布一下微博鏈接，就有可能會得到群里其他人的轉(zhuǎn)發(fā)幫助，而一些混得比較久的成員，往往會選擇和每一個群里的成員發(fā)單獨的信息，希望獲得轉(zhuǎn)發(fā)。

這其實就是V5推推的秘密，和微博內(nèi)容無關(guān)，只是和協(xié)助與求助有關(guān)。但這樣做的結(jié)果會是什么？大量的友情轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)人對你的內(nèi)容直接無視，影響力等于0。畢竟這樣一個群體存在的目的就是為了獲得高轉(zhuǎn)發(fā)，而為了高轉(zhuǎn)發(fā)營造出看似空前的草根影響力所做的急功近利的V5推推，其實際價值又有多少呢？或許你會說，這樣高轉(zhuǎn)發(fā)，可以讓那些轉(zhuǎn)發(fā)人所擁有的粉絲看到，同樣也可以產(chǎn)生影響力大于0的效果。

其實不然，不妨試驗一下，當你拜托了很多人，在這些人的轉(zhuǎn)發(fā)結(jié)果出現(xiàn)之后，會有多少你不認識也沒拜托的人來跟進轉(zhuǎn)發(fā)你的微博……當然，這一切也可以歸結(jié)為你的內(nèi)容不給力，仁者見仁智者見智，姑且按下不表。

微博只有140個字，轉(zhuǎn)發(fā)的目的當然是為了擴大影響力，讓更多的人看到自己的文字或圖片乃至其他，可如果僅僅只是無目的地轉(zhuǎn)發(fā)呢？片面的追求高轉(zhuǎn)發(fā)，無疑是微博的一種魔道，就如同博客片面追求點擊率一樣。

與V5推推類似的是，許多公關(guān)公司也很喜歡通過拜托的方式來強化某一條帶有商業(yè)廣告信息的微博的影響力。而這種拜托，因為公關(guān)公司的人脈，所以顯然比V5推推的更加高端，可以拜托到有一定影響力的知名微博甚至名人，從而獲得一種眾星捧月的效果，因為拜托的層次較高，不像V5推推主要是在草根之中，所以這類微博有時候能夠因為轉(zhuǎn)播者個人的影響力，而獲得相對來說更為廣泛的二次傳播、甚至更多。但通過比較眾多此類同樣以拜托為主的商業(yè)微博，我們?nèi)匀徊浑y發(fā)現(xiàn)，真正獲得更大傳播的，依然還是那些對其他受眾有真正吸引力的內(nèi)容�？斩捶ξ兜纳虡I(yè)廣告就算拜托再多名人，其傳播效果也不會很好，當然，批評的除外。

所以記住，無論是微博、博客還是其他的一切網(wǎng)絡(luò)傳播方式，其核心的目的是為了擴大影響力，只有服從、服務(wù)于這一點，其他的才有意義。微博轉(zhuǎn)發(fā)正是服務(wù)于影響力這一點上，只有真正讓人對你的微博有所感，有了表達欲求或希望分享給更多的人看之時，你的微博才算成功，僅僅片面的依靠人為的手段來提高轉(zhuǎn)發(fā)率，其實只能營造虛假的繁榮。

小貼士：偉大領(lǐng)袖毛主席教導(dǎo)我們說：“自己動手豐衣足食”。其實微博還是靠自己為好，靠內(nèi)容為佳，靠水軍靠拜托都不會長久。

或許在通常的網(wǎng)絡(luò)營銷中，這樣的虛假繁榮并不容易被發(fā)覺，但因為我所在的公司是要通過推廣實現(xiàn)銷售業(yè)績的增長，微博上的虛假繁榮和實際銷售上的毫無效果就被顯示得十分充分了。

標簽： 微博營銷 內(nèi)容營銷 網(wǎng)絡(luò)水軍 

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