前一段時間我登陸我自己網(wǎng)站官方的微信公眾平臺，查看資料頁的時候發(fā)現(xiàn)有一個小小的變化，那就是以前我通過已經(jīng)認證了的新浪微博進行關(guān)聯(lián)認證，就算是通過微信認證了，只是顯示這個認證是通過微博資料認證的。而現(xiàn)在多了一個微信認證，而且以前的認證也顯示成微博認證;之后我在公眾平臺賬號管理后臺發(fā)現(xiàn)多了一個新加的服務(wù)菜單，里面就包含了微信認證。

我這樣的人就是喜歡追根問底，所以我就在網(wǎng)上收集了一些信息；后來總結(jié)起來就知道這是騰訊對微信的調(diào)整，推出這個微信認證。首先這個認證是需要收費的，而且每次審核不管通過與否都需要300元的審核費，而且就像企業(yè)一樣需要年審；其次是這個微信認證是非常嚴(yán)格，比如只有企業(yè)和一些組織，而且名字必須去相關(guān)組織一致。所以這樣的門檻對于一些個人及個人網(wǎng)站幾乎是不可能的。

很多互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)的朋友看到這樣的變更就怒了，就開始失去了一個作為互聯(lián)網(wǎng)人本應(yīng)該具備的素質(zhì)了，一口咬定這是騰訊為了賺錢；更可笑的是很多人以為所謂的微信商業(yè)化就是這樣子的。我雖然只是一個業(yè)余的互聯(lián)網(wǎng)愛好者，但我有一個癖好就是喜歡對一些事件進行分析；就如這個事件，大家可以冷靜下來想一想，微信公眾賬號目前數(shù)量雖然有好幾百萬，但其中不乏一些僵尸號，而且大多數(shù)也不符合微信認證的要求，也就是說真會去做這個認證的賬號最多也就是幾十萬，算下來騰訊這個收入也就是幾千萬，充其量也就是上億。對于騰訊這么一個年營收幾百上千億的互聯(lián)網(wǎng)帝國能為這么一點收入去拿自己王牌戰(zhàn)略武器去賭么?所以說騰訊推出這個嚴(yán)格的認證機制，并沒有大家想得那么膚淺，僅僅是為了賺個認證的費用，而是它戰(zhàn)略性地調(diào)整微信的架構(gòu)。而就在2013年圣誕節(jié)的前夕，也就是昨天。微信公眾平臺的官方新浪微博就發(fā)出入駐新浪微博的第一條信息“微信公眾平臺新版發(fā)布。主要更新：媒體、政府、慈善機構(gòu)等類型的訂閱號進行微信認證試運營。微信認證的訂閱號可開通自定義菜單功能。”

上面所說的一切都是因為微信在慢慢完善，因為大家都在網(wǎng)上聽說了這個消息，騰訊已經(jīng)把微信當(dāng)作自己在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的命脈來做了;所以不斷完善這個體系也是必然。但眾所周知的是，微信從一誕生開始就被很多別有用心的人當(dāng)作營銷工具，正是因為這樣也導(dǎo)致微信上面各種虛假消息滿網(wǎng)飛，阿里就把這個當(dāng)借口把微信給封殺了。毫無疑問當(dāng)下微信營銷這個詞是關(guān)注度非常高的，幾乎沒一個營銷公司的服務(wù)中都少不了微信這么一個高端上檔次的玩意;經(jīng)過這些營銷公司的忽悠，很多企業(yè)也開始熱衷于自己的的微信計劃;于是就出現(xiàn)了走在街上遍地的微信二維碼。其實在我認為微信只是一個社交工具（不同意見者可看《微信，真的已經(jīng)不僅僅是聊天工具了》），并不是一個專門用來營銷的玩意，騰訊的上述動作也反映了它自己就是一直在防范這個強大的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略武器淪落為一個垃圾發(fā)布器。

在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中微信之所以成為營銷的熱門話題，是因為很多想通過微信忽悠別人從而發(fā)財?shù)哪遣糠秩藷o限夸大微信的營銷療效。這對于騰訊來說其實是非常矛盾的，因為這樣的宣傳對于騰訊來說是一把雙刃劍;積極的方面是讓自己的這款產(chǎn)品讓越來越多的讓重視起來，消極的方面是可能讓自己這款戰(zhàn)略性武器失去本來的定義。做過微信營銷的朋友都知道，事實上微信做營銷并沒有網(wǎng)上那些人鼓吹的那么神奇。很多只有幾個人團隊的營銷公司，他們的服務(wù)項目不僅有微信，還有各個方面的，而且聲稱任何行業(yè)的微信營銷都能做，這樣的營銷公司非常多。內(nèi)行的就知道只是個忽悠的，當(dāng)然也有很多不懂互聯(lián)網(wǎng)的中小企業(yè)老板也被忽悠了。通過我自己的logo設(shè)計類網(wǎng)站做微信營銷，我就總結(jié)了一個這其中的門道，其實微信用作營銷僅僅是一個工具或者說一種方式而已，具體還是需要靠內(nèi)容來做，那些說微信是營銷萬能神器的營銷公司，其實他們對大多數(shù)行業(yè)一竅不通，他們怎么可能完全幫人家代運營微信呢，因為內(nèi)容出不來無法做!當(dāng)然也許他們可以知道別人去做，提供一些具有互聯(lián)網(wǎng)思維的方式方法。

說到這里，其實我的觀點已經(jīng)很明確了。那就是微信并不是一個純營銷血統(tǒng)的工具，它的血液傳承是騰訊公司的，即社交屬性;在我看來，微信也跟傳統(tǒng)的論壇、博客甚至QQ等營銷工具，只是一個營銷的方式，而微信并不是一個用來營銷的神器!做營銷并不是說我們拿到了一個別人說牛逼的工具就能成功的，最重要的還是需要我們的怎么把我們的產(chǎn)品及服務(wù)來做文章、做內(nèi)容，這才是一切的關(guān)鍵!

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