——張書(shū)樂(lè)：《凌博微步：超完美微博營(yíng)銷(xiāo)》連載（6）

之前我說(shuō)這個(gè)完美賬號(hào)養(yǎng)成計(jì)劃是一場(chǎng)游戲，主要是對(duì)參與培訓(xùn)的這幾個(gè)推廣專(zhuān)員來(lái)說(shuō)的。我希望這個(gè)核心賬號(hào)計(jì)劃的實(shí)踐過(guò)程能夠讓推廣專(zhuān)員玩得開(kāi)心、做得有趣，而不是一份不得不完成的工作。其實(shí)這也是我一貫以來(lái)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上，希望所有同事保持的態(tài)度。

但，即使是一場(chǎng)游戲，也必須要有自己的規(guī)則，那么這場(chǎng)微博游戲中有什么規(guī)則呢?

1.5.1 為什么要一天發(fā)5條以上的微博

這一規(guī)則不是我總結(jié)的，我記得我是在李開(kāi)復(fù)的書(shū)里看到的，而這也恰恰是微博發(fā)布的一般規(guī)律。為了強(qiáng)化專(zhuān)員們的業(yè)務(wù)提高，我硬性規(guī)定早8時(shí)、中午3時(shí)和晚9時(shí)三個(gè)時(shí)間點(diǎn)，分別以“早安中國(guó)”、“午安中國(guó)”和“晚安中國(guó)”為題目，發(fā)布3條原創(chuàng)微博，另外2條則穿插在這些時(shí)間節(jié)點(diǎn)之中。

之所以這樣安排，是針對(duì)一般網(wǎng)民會(huì)有上班開(kāi)機(jī)、午休后上線(xiàn)和睡前瀏覽的習(xí)慣，在這三個(gè)時(shí)段中發(fā)布微博，更容易被聽(tīng)眾在第一時(shí)間看見(jiàn)，也利于轉(zhuǎn)播擴(kuò)大影響力。至多不超過(guò)10條的理由也很簡(jiǎn)單，你發(fā)的微博太多，有刷屏的嫌疑，也會(huì)讓網(wǎng)民感到膩煩。再說(shuō)，也沒(méi)那么多的廢話(huà)可說(shuō)，不是嗎？

當(dāng)然，這5條僅指原創(chuàng)部分，點(diǎn)評(píng)、回復(fù)以及轉(zhuǎn)發(fā)他人微博等不在此列。

小貼士：有部分網(wǎng)民喜歡后半夜聊微博，我只能說(shuō)，夜深人靜的時(shí)候，玩微博是你的自由，但別太指望有太多無(wú)聊的人和你互動(dòng)，還是洗洗睡吧。不過(guò)，你如果針對(duì)大洋彼岸作營(yíng)銷(xiāo)，這個(gè)必須有。

1.5.2 為什么要發(fā)布有關(guān)自己的推廣經(jīng)歷

我一貫堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)忌諱虛情假意，而真性情的東西往往更能打動(dòng)網(wǎng)民。既然是推廣部，就難免和一些商品廣告打交道，與其注冊(cè)一大堆毫無(wú)影響力或以轉(zhuǎn)發(fā)段子為主的馬甲微博，抑或通過(guò)花錢(qián)請(qǐng)知名微博主代發(fā)這些廣告，不如用自己的賬號(hào)，分享自己的推廣經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)，以及一些生活中的趣聞，慢慢吸引來(lái)自以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員為主體的微博用戶(hù)關(guān)注，而時(shí)不時(shí)的分享一些自己新代理的產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意，在同類(lèi)人群中自然不屬于廣告，而是經(jīng)驗(yàn)交流。但是當(dāng)他們點(diǎn)評(píng)和轉(zhuǎn)發(fā)之后，也就在他們的粉絲群體中開(kāi)始了傳播，而很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)將自己的粉絲擴(kuò)大到了很廣泛的層面，這就是借力打力了……

1.5.3 為什么要注冊(cè)真實(shí)信息

賬號(hào)的基本信息可以說(shuō)是真實(shí)的。以個(gè)人身份注冊(cè)，性別是女（推廣專(zhuān)員中本身就有女性，所以不算騙人，當(dāng)然因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人群大多是男性，更容易引起他們注意），身份信息注明為具體公司推廣主管，并將幾個(gè)推廣專(zhuān)員的學(xué)歷各選一個(gè)階段的合并為一，這樣本身就是雜取種種人、合成一個(gè)人的身份信息，這就屬于真實(shí)信息了。這其實(shí)和部分企業(yè)的官方微博在學(xué)歷信息中用總裁的真實(shí)信息是一樣的意思。

更為關(guān)鍵的是，在微博開(kāi)始運(yùn)作一個(gè)星期后，當(dāng)積累了一百多個(gè)粉絲、發(fā)布了一百條左右微博之時(shí)，我要求他們?nèi)ヌ峤徽J(rèn)證申請(qǐng)，將微博實(shí)名化，這樣更能讓人感覺(jué)到自己是在和一個(gè)活生生的人進(jìn)行交流。這樣，帶有濃郁企業(yè)背景的私人微博在很多時(shí)候比企業(yè)官方微博更方便進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，而且可以有力地配合官方微博進(jìn)行推廣。

1.5.4 為什么只要注冊(cè)核心賬號(hào)

一百個(gè)馬甲也抵不過(guò)一個(gè)用心經(jīng)營(yíng)的核心賬號(hào)。很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)者過(guò)分注重量的傳播，他們的論點(diǎn)是用撒網(wǎng)捕魚(yú)的方式去發(fā)布信息，總會(huì)有機(jī)會(huì)讓信息被更多的人看見(jiàn)。然而，網(wǎng)絡(luò)之大，是任何網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)者所無(wú)法覆蓋的。過(guò)去在論壇營(yíng)銷(xiāo)上如此，如今在微博營(yíng)銷(xiāo)上也是如此。

我偶爾也幫助朋友在自己的微博上發(fā)布一兩條廣告信息，隨之而來(lái)的事情讓我嘆為觀止，幾乎在一兩天內(nèi)，我只要打開(kāi)微博就能看到數(shù)以百計(jì)的轉(zhuǎn)發(fā)提示，而且都是這些廣告信息的。毫無(wú)疑問(wèn)，都是馬甲微博幫忙的。

從傳播表象上看，煞是好看。但如果算傳播效力呢？這種自己傳播給自己看的方式，效果幾乎為零�；蛟S這些馬甲微博也積累了不少粉絲，但總是這樣以廣告為生，其被選擇性忽視也是正常的。而核心賬號(hào)則不同，一個(gè)用心經(jīng)營(yíng)的賬號(hào)，會(huì)和自己的粉絲有真正的惺惺相惜之感，這樣的微博才真正能體現(xiàn)微博互動(dòng)和友際交互的概念。

小貼士：現(xiàn)在還有人喜歡通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，玩微博互踩互轉(zhuǎn)，反正你給錢(qián)就會(huì)有好多人來(lái)幫你轉(zhuǎn)，但我試過(guò)，基本沒(méi)有二傳手了。而且就算是一傳手幾千上萬(wàn)個(gè)，他們也是為了錢(qián)，絕沒(méi)看你內(nèi)容。

標(biāo)簽： 微博營(yíng)銷(xiāo) 推廣 專(zhuān)欄推薦 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。