有了規(guī)則，并不代表他們能隨心所欲地駕馭微博的內(nèi)容�？蓜e小看了這140字，文章越短越難寫。君不見，寫大部頭書且寫得好的人不勝枚舉，但寫詩歌寫的好的，卻少得稀罕。

在我當年做記者的時候，就深有感觸，當年得過中國新聞獎的老記者告訴我：剛?cè)胄械挠浾呦葘?00字以下的消息，等消息寫好了，再寫1500字的通訊，隨后是5000字以上的深度報道，等這些都寫好了寫全了，再回過頭來寫消息。你會發(fā)現(xiàn)，最短的消息是最好寫的，但要寫的精彩，卻又是最難的。

要讓這些推廣專員在短時間內(nèi)寫好140字，其實也就難上加難了。但我卻給他們指出了一條捷徑。說是捷徑，其實并不是我的獨門秘籍，而是抄襲了黃庭堅的“點石成金”之法。

黃庭堅算得上是古人中最早提出用山寨的辦法寫作文的名人。他的說法簡單來說就是無一字無出處，什么都可以從前人的詩文中借鑒過來。但黃庭堅可不是主張把別人的東西直接抄過來，更不是給《水滸傳》改個名字叫做《105個男人和3個女人在水邊的故事》，就大功告成了。而是在山寨的基礎(chǔ)上有創(chuàng)新，學(xué)習別人的精髓。

小知識：“點鐵成金”是北宋著名詩人黃庭堅提出的創(chuàng)作理論和寫作綱領(lǐng)，其要旨在于強調(diào)詩人要在學(xué)習古人詩文精華的基礎(chǔ)上創(chuàng)造升華出新的詩歌意境。這種理論主張將學(xué)力和才力結(jié)合起來，開拓了古代學(xué)者詩人詩論的先河，對宋代詩歌創(chuàng)作產(chǎn)生了深刻的影響。

我告訴推廣專員，在微博上的點石成金，就是站在真正有人氣的微博肩膀上，成就自己的人氣。那這個可憐的被我要求推廣專員山寨的人氣微博是誰呢？答案是“新周刊”。以微博來樹立品牌而不是做銷售的微博中，比較經(jīng)典的就是新周刊的微博。

新周刊的微博

從常理上來說，媒體類的微博是最好推廣的，因為刊物上每天（周/月）都會有大量的新聞信息。只要巧妙地將這類信息的關(guān)鍵內(nèi)容發(fā)布出來，然后附帶上相關(guān)網(wǎng)址，就可以讓微博用戶們趨之若騖，想要了解更多。至于文字，當然更不用擔心。媒體上有最給力的文字高手，足以讓你感受到文字之美。而很多媒體的微博確實也如此去做了，并且收效不錯。特別是一些社會新聞類的媒體，通過及時發(fā)布信息，甚至比自己媒體刊發(fā)時間更早，實現(xiàn)微博傳遞。比如，在新聞發(fā)布會現(xiàn)場直接傳遞微博，達到了極佳的影響效果。

新周刊則是反其道行之，以2011年1月15日一天的15條微博為例，轉(zhuǎn)發(fā)量基本上都是以千為單位計算。

早上8點整，新周刊準時用“敲吧，門終究會開的。（BY圣經(jīng)）早安，各位。”這樣一段話開始一天的功課。晚上23：59分，新周刊用米蘭昆德拉的話語做一天的結(jié)尾，問候晚安。而且這種規(guī)律是它每一天都必然要做的，就如同打卡上班一樣。這樣的固化且新穎的問候方式，讓你會覺得新周刊是一個人，有涵養(yǎng)的人，而非一本書。

而更為讓人吃驚的是，整整一天15條微博沒有一條涉及到或明顯涉及自己的雜志，總共就一條網(wǎng)頁鏈接，還是華爾街日報的。當然，新周刊也不是完全沒有關(guān)于自己雜志的內(nèi)容，只是相對于它的大量分享信息來說，量很少。

除了用名人名言來作為早晚的結(jié)束語外，另外13條微博分別作了什么呢？來自北京晨報和中國青年報的當日文章摘要，給當日考研學(xué)生送去一張“考神”的老畫作為祝福，對喻國明一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)，一條歷史上的今天，一條西方子女教育的直播微博等。

據(jù)我所知，新周刊為此專門配備了幾個人，專職負責微博的更新和回復(fù)。

小貼士：你可能沒有條件配備幾個人來維護微博，沒關(guān)系，微博應(yīng)用中有不少好東西，可以幫你定時發(fā)微博，你只要在你有空的時候編好，然后在應(yīng)用上設(shè)定好時間即可。當然，這樣它可不能幫你互動。因此盡可能還是自己干，別讓機器干。

其中我們可以看見一個很明顯的分享明線，通過自己微博的影響力，分享最有價值或最為有情趣的信息。但有一條不明顯的暗線，那就是品味。通過這15條微博，我們可以看到新周刊的品味特點。正如它的微博介紹所說：中國最新銳的時事生活周刊——觀點供應(yīng)商，視覺開發(fā)商，資訊整合商，傳媒運營商。15條微博都涵蓋了這些特征，而這恰恰是新周刊要通過微博傳遞給用戶的。不一定直接賣雜志，而是巧妙地將雜志的品味和品牌融合在微博之中，在商而不言商。

通過讓推廣專員一邊分析新周刊的微博法門，一邊模仿著新周刊的品味路線，他們對微博的把握能力也得到了更好的提高，粉絲以每天一百的速率增加，而轉(zhuǎn)發(fā)率也達到平均每條6個轉(zhuǎn)發(fā)，單個微博最高轉(zhuǎn)發(fā)超過了100。

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