《進(jìn)藏》：寶馬MINI攜手土豆的內(nèi)容營銷之旅
2019-04-09 來源：艾瑞網(wǎng)
文/趙勇
受邀參加了藍(lán)色港灣傳奇影院觀舉行的寶馬MIMI和土豆網(wǎng)聯(lián)合制作出品的紀(jì)錄片《進(jìn)藏》的首映，現(xiàn)場爆滿，觀影結(jié)束后掌聲很熱烈�；丶抑笥泻芏喔锌�，除了對于MINI和土豆網(wǎng)能夠做這樣一部紀(jì)錄片保持敬意之外，也為片中的景色和人文感動(dòng)，很多事兒雖然聽說過沒見過，所以的影像鋪面而來的時(shí)候，有太多的震撼無法用文字來描述——或許我們應(yīng)該真的為藏區(qū)留一片凈土，不應(yīng)該去過多的打擾“他們”吧。
很喜歡看紀(jì)錄片，但在移動(dòng)和社交的碎片化時(shí)代，其實(shí)是很難專注的看一個(gè)紀(jì)錄片的，所以能夠在一個(gè)封閉的影院環(huán)境下，隨著影片進(jìn)入到那個(gè)天真藍(lán)、景色壯觀、旅途堅(jiān)信、人文獨(dú)特的藏區(qū)中…
在觀影過程中，有很多回憶。多年前曾經(jīng)和朋友開過戶外俱樂部，接過的一個(gè)大單子就是有一大波寧波的女孩子進(jìn)藏，從我們徐州轉(zhuǎn)車（當(dāng)年進(jìn)藏好像是要從徐州坐火車）采購補(bǔ)給，買了我們好多東西還拐帶著我當(dāng)年一起開店的小伙伴進(jìn)藏了… 當(dāng)一個(gè)月后他們回來的時(shí)候，疲憊的臉龐下的神采飛揚(yáng)，講述在路上的故事和人，以及那神秘莫測的藏區(qū)，斗經(jīng)、天葬…
能引起回憶和共鳴的《進(jìn)藏》，雖然導(dǎo)演自己打分是70分，觀影的感覺可以算到80分，不錯(cuò)的體驗(yàn)。
這是MINI和土豆網(wǎng)的第二次合作吧，第一次應(yīng)該是叫《城市微旅行》的系列，也是很不錯(cuò)的片子，主角有馮唐、徐崢、張楚等，講述的是他們分別在三個(gè)城市的生活狀態(tài)… 這是我的朋友，MINI車主ZZ強(qiáng)力推薦給我們看的片子，很文藝的感覺，帶著些淡淡的憂桑，當(dāng)然，也是有些感慨，MINI車主和MIMI品牌可以通過“內(nèi)容”實(shí)現(xiàn)感情的共鳴，這是“內(nèi)容營銷”的勝利。
據(jù)介紹，這部《進(jìn)藏》能夠拍攝，是因?yàn)橥炼咕W(wǎng)觀察到“西藏”對于年輕人群的影響力，很多年輕人都是想要去藏區(qū)尋找感動(dòng)..但不是每個(gè)人都能成行，所以土豆網(wǎng)推動(dòng)同樣在年輕人中很有影響力的MINI品牌共同制作了這部片子。
于是就誕生這部：10個(gè)人、8臺MINI，7萬公里，從川藏線、青藏線、新藏線、滇藏線、喜馬拉雅5條線路出發(fā)進(jìn)藏的故事；該由《MINI PACEMAN城市微旅行》原班制作團(tuán)隊(duì)精心打造，歷時(shí)1個(gè)月的實(shí)地拍攝，不僅真實(shí)紀(jì)錄了藏區(qū)的自然、民俗和宗教，并以最真誠的態(tài)度去呈現(xiàn)最純粹、最簡單、你可能從未見過的西藏……
這比之前樂視網(wǎng)說的和寶馬MINI“駕馭四屏聯(lián)動(dòng)整合營銷”有意思多了…
土豆網(wǎng)是文藝的、年輕的和有創(chuàng)造力的，MINI是年輕的、品牌的和有創(chuàng)造力的，兩者的結(jié)合把“內(nèi)容營銷”玩得很有情調(diào)；這是一場和商業(yè)廣告有很大區(qū)隔的內(nèi)容渠道品牌傳播的案例。會讓人感慨土豆網(wǎng)將想法變成好看的紀(jì)錄片的執(zhí)行力，也又能夠感慨MINI這款車的優(yōu)越性能，片中很多震撼的場景都伴隨著MINI這款車的不斷前行—這或許就是一種品牌對于性能的信仰吧。
寶馬（中國）MINI品牌管理總監(jiān)馬嘯天（一個(gè)老外）的發(fā)言對于這個(gè)案例有很好的總結(jié)：他說憑借相似的品牌基因和價(jià)值觀，非凡之旅《進(jìn)藏》讓MINI和土豆成為了很好的內(nèi)容合伙人，并進(jìn)入到品牌合作的高級階段，MINI希望在未來的合作中可以走的更遠(yuǎn)，與土豆打造更好、更深度的內(nèi)容。
土豆總裁楊偉東在現(xiàn)場也表示非常希望以品牌聯(lián)合的方式一起做年輕人喜歡的內(nèi)容，從節(jié)目的概念、傳播到機(jī)制都一起合伙，為年輕用戶呈現(xiàn)更多他們熱愛的內(nèi)容，一同實(shí)現(xiàn)夢想。
最后，再次推薦下《進(jìn)藏》，這可能是很多人唯一有機(jī)會這么近距離的看到天葬的整個(gè)過程（拍的很美感），以及其他諸多西藏的文化和宗教禮儀 ...
標(biāo)簽： 進(jìn)藏 寶馬mini 內(nèi)容營銷
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