——《凌博微步：超完美微博營(yíng)銷》

你可能是個(gè)網(wǎng)民，對(duì)，沒(méi)錯(cuò)，你就是個(gè)網(wǎng)民，在現(xiàn)今社會(huì)，誰(shuí)又不是一個(gè)網(wǎng)民呢！某一天清早，當(dāng)你例行公事的打開(kāi)微博時(shí)，一條被朋友轉(zhuǎn)發(fā)的微博讓你眼前一亮。從一開(kāi)始你就知道，這是一條廣告性質(zhì)的微博，盡管沒(méi)有抽獎(jiǎng)、沒(méi)有廣告語(yǔ)，但它確實(shí)是一條廣告……

從一個(gè)故事說(shuō)起

一個(gè)叫賈慧的美麗女孩，在湘江邊散步，撿到了一個(gè)漂流瓶，瓶中紙寫(xiě)著一堆四個(gè)一組的數(shù)字和一張地圖，紙條上還有一句留言：“獲得美麗的一切盡在秘密中”。賈慧本來(lái)是早上出來(lái)晨練的，可現(xiàn)在好奇心讓她有了柯南的感覺(jué)，接下來(lái)該如何呢？

這是一段沒(méi)有結(jié)尾的微視頻，在140字容量的微博中寫(xiě)著如下內(nèi)容：“#美麗寶藏#當(dāng)一個(gè)藝術(shù)學(xué)院的女孩賈慧遭遇生平最大的密碼危機(jī)之時(shí)，她會(huì)如何選擇？這是一個(gè)微視頻游戲，美麗的女主角之后的一切行動(dòng)都由網(wǎng)友票選進(jìn)行，請(qǐng)看完視頻，投上你寶貴的一票，讓我們完成這段美麗之旅”。

微博上的投票項(xiàng)上有兩個(gè)選擇：

1.將瓶子丟回河里，回去睡覺(jué)；

2.去找好友悅兒，一起研究密碼到底說(shuō)了啥。

你會(huì)選擇什么？相信有好奇心的人都會(huì)很2的選擇2，并且好奇的等待下一集的更新，因?yàn)樵谝曨l的結(jié)尾也有一行字幕：“欲知后事如何，且看兩小時(shí)后分解”。

故事背后的秘密

接下來(lái)的一切順理成章，越來(lái)越多的人轉(zhuǎn)發(fā)和投票給這一系列微視頻，而故事也在網(wǎng)民的選擇下不斷的延伸，也有不少網(wǎng)民在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)加上了評(píng)論，猜測(cè)這到底內(nèi)置了什么廣告？是護(hù)膚品還是首飾贊助的？更多的人開(kāi)始人肉搜索女孩的信息，開(kāi)始不斷的猜測(cè)謎題的答案，總之，一切都在發(fā)布者預(yù)期的方向發(fā)展。

接下來(lái)，兩個(gè)女孩發(fā)現(xiàn)了這串?dāng)?shù)字其實(shí)是電報(bào)碼，代表一個(gè)地名，在岳麓山下的愛(ài)晚亭邊，又一串密碼被發(fā)現(xiàn)，只不過(guò)這一次是字母密碼……反復(fù)的挫折讓賈慧和悅兒兩個(gè)現(xiàn)實(shí)版柯南有點(diǎn)無(wú)計(jì)可施，而網(wǎng)民不斷的選擇也讓她倆離真相越來(lái)越近。

當(dāng)然被懷疑是內(nèi)置廣告的產(chǎn)品和話語(yǔ)也成為了網(wǎng)民乃至媒體討論的話題，而連續(xù)劇式的定時(shí)發(fā)布方式、互動(dòng)的劇情、DV級(jí)的草根拍攝、每次5分鐘的視頻、校園式的場(chǎng)景，當(dāng)然還少不了許多模仿《國(guó)家寶藏》的解謎過(guò)程，這一切都讓微博上的互動(dòng)變得更加活躍，因?yàn)檫@是一個(gè)可以選擇的微視頻……

最終的視頻謎底還是要揭曉，任何故事都有劇終的時(shí)刻，當(dāng)最后找到“美麗寶藏”之時(shí)，賈慧和悅兒在岳麓山頂?shù)囊活w松樹(shù)下，看到了一個(gè)精致的木盒，當(dāng)盒子被打開(kāi)時(shí)，清晨的陽(yáng)光透過(guò)樹(shù)葉縫隙曬在了二人的臉上，“美麗屬于智者”一句刻在精致銀鏈上的簡(jiǎn)短的格言，將整個(gè)故事畫(huà)上了句號(hào)。

看起來(lái)，這一微視頻真要變成傳統(tǒng)的連續(xù)劇，它將是肥皂到極致的爛片，而兩位女孩的演技也偏于生澀，從始至終其實(shí)沒(méi)有一個(gè)廣告，但真正的廣告就是兩個(gè)女孩自己，她們用這樣一種簡(jiǎn)陋但極具智慧的方式，在網(wǎng)民面前展示了自己的美麗……

當(dāng)然，當(dāng)她們成名后，通過(guò)代言或其他形式，可以很容易為品牌貢獻(xiàn)力量。

微博的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論讓美麗蔓延，巧妙的通過(guò)微視頻進(jìn)行互動(dòng)，讓網(wǎng)民參與熱情更高，投票選項(xiàng)的運(yùn)用，讓整個(gè)互動(dòng)變得真實(shí)可信，也讓網(wǎng)民自己也被微博拉入視頻中，真正的和現(xiàn)實(shí)互動(dòng)起來(lái)。

一切因?yàn)槲⒉┒�改變，一切因�(yàn)榛��?dòng)而改變。

“凌博微步”的要訣正在于此，以七招鮮，讓微博營(yíng)銷凌駕于九天之上，讓140字替代千言萬(wàn)語(yǔ)，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的化境。

凌博微步是一部武功秘籍，就如段譽(yù)在大理無(wú)量山中學(xué)會(huì)凌波微步從而獨(dú)步武林一樣，通過(guò)微步凌博，你將獲得在微博時(shí)代最具價(jià)值的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

下一篇：微博營(yíng)銷系列二：低級(jí)五毛黨進(jìn)階

（節(jié)選自張書(shū)樂(lè)的《凌博微步：超完美微博營(yíng)銷》一書(shū)）

標(biāo)簽： 微博營(yíng)銷 故事?tīng)I(yíng)銷 微博轉(zhuǎn)發(fā) 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。