記得去年第一次安裝唱吧這款手機(jī)應(yīng)用之后感覺(jué)，怎么會(huì)有做的這么爛的app，而當(dāng)時(shí)另一款同是手機(jī)上唱歌的叫“K歌達(dá)人”的軟件已經(jīng)在用戶體驗(yàn)上甩了唱吧好幾條街了，但是現(xiàn)在唱吧一路走來(lái)在一系列迭代之后反而超越K歌達(dá)人幾條街。

前幾天網(wǎng)上出了一篇文章是陳華談唱吧如何日進(jìn)百萬(wàn)用戶，好多朋友在朋友圈分享了說(shuō)那是干貨，其實(shí)那只是公關(guān)稿件而已。來(lái)說(shuō)說(shuō)我了解的唱吧的運(yùn)營(yíng)操作手段吧。

1、Appstore刷榜，吸引關(guān)注度

自從5月31日上線后僅僅三天，“唱吧”便沖到了APPStore免費(fèi)排行榜的前十，第四天便登上了第一。

去年的《創(chuàng)業(yè)家》就曾報(bào)道過(guò)刷榜公司的文章，唱吧找遍了國(guó)內(nèi)的刷榜公司（沒(méi)有一家刷榜公司能單獨(dú)承受那么大的量）在大規(guī)模地刷榜。

2、強(qiáng)制綁架用戶，默認(rèn)分享

唱吧從一開(kāi)始就接入了社交網(wǎng)絡(luò)的登錄，這樣的好處一方面是降低了用戶的注冊(cè)門檻，另一方面是可以將唱吧的廣告發(fā)送到微博和QQ空間。跟以往的操作方式不同的是，唱吧并沒(méi)有和其他app一樣遵守默認(rèn)的規(guī)定，就是在發(fā)送動(dòng)態(tài)的時(shí)候提前通知用戶，而是選擇在用戶不知道的情況下將用戶變成自己的廣告機(jī)器。

3、炒作明星使用

現(xiàn)在已經(jīng)有大量的明星使用唱吧這款應(yīng)用，但是唱吧一開(kāi)始并沒(méi)有明星入駐。唱吧為了對(duì)外顯得自己有明星資源，用聲線跟明星相似的聲音翻唱一些歌曲，之后通過(guò)微博大號(hào)的方式把這個(gè)錄音放出來(lái)，用疑似的語(yǔ)氣告訴網(wǎng)友某某明星也開(kāi)始用唱吧了，不過(guò)他用完之后就刪了，這是手快的網(wǎng)友保存的錄音。

想想也知道，在唱吧還沒(méi)那么火的時(shí)候，哪有那么多手快的忠實(shí)網(wǎng)友專門保存明星的翻唱錄音。

4、熟練運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系鏈（以下內(nèi)容摘錄自《社交紅利》）

一開(kāi)始，唱吧通過(guò)設(shè)立規(guī)則來(lái)拉動(dòng)互動(dòng)，即在k歌比賽的規(guī)則中設(shè)定，歌曲被聆聽(tīng)最多的將會(huì)獲得大獎(jiǎng)（一部iphone），這就要求用戶要為自己拉票。參賽用戶的熱情被獲利沖動(dòng)激發(fā)出來(lái)，活動(dòng)期間，許多認(rèn)證的歌手、網(wǎng)絡(luò)紅人都紛紛在微博上呼吁自己的聽(tīng)眾為自己轉(zhuǎn)發(fā)，以拉動(dòng)信息的流動(dòng)，吸引更多人來(lái)點(diǎn)擊播放，他們?cè)谖⒉┲幸话銚碛兄�不小的粉絲人群。

同步進(jìn)行的還有關(guān)于分享信息的不斷優(yōu)化，這是一個(gè)需要不斷細(xì)調(diào)的過(guò)程，不同描述風(fēng)格的信息所帶來(lái)的互動(dòng)與回流顯著不同。

如前所述，k歌是大眾娛樂(lè)，多為三五好友知己相約，因此，當(dāng)用戶分享完自己k的一首歌曲時(shí)，可以調(diào)用關(guān)系鏈，用評(píng)論的方式通知自己的雙向收聽(tīng)好友（強(qiáng)關(guān)系鏈）進(jìn)行互動(dòng)（需要留意的是，公開(kāi)方式@邀請(qǐng)，會(huì)在轉(zhuǎn)發(fā)中對(duì)自己的好友帶來(lái)信息騷擾，反而會(huì)降低用戶互動(dòng)次數(shù)，因此選擇通過(guò)評(píng)論的形式進(jìn)行）。這個(gè)方式在其他應(yīng)用上試點(diǎn)，引發(fā)的互動(dòng)次數(shù)在300%以上。

當(dāng)這些調(diào)整完成后，互動(dòng)比例由此前的2%前后提升到7%，效果顯著。

5、炒作投資抬高身價(jià)

2012年7月份，網(wǎng)上出現(xiàn)一篇文章《陳華高調(diào)宣布唱吧與微信合作 疑似騰訊收購(gòu)前兆》，這篇文章是唱吧公關(guān)發(fā)的軟文，唱吧只是通過(guò)微信做了一個(gè)活動(dòng)，而對(duì)外卻高調(diào)宣稱騰訊收購(gòu)唱吧。

而相似的情節(jié)在之后的一段時(shí)間里面重復(fù)上演，只不過(guò)騰訊變成了其他的投資公司，而唱吧傳出的估值也越來(lái)越高。

所以，產(chǎn)品的推廣運(yùn)營(yíng)比產(chǎn)品的本身重要，產(chǎn)品不要太爛就好，如今的互聯(lián)網(wǎng)酒香也怕巷子深，你真的需要一個(gè)打磨一個(gè)牛逼的產(chǎn)品嗎？

本文作者：張自創(chuàng)，設(shè)計(jì)師。微信帳號(hào)nuuzhang，關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體領(lǐng)域。

標(biāo)簽： 唱吧 K歌達(dá)人 

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