前言：企業(yè)渴望最終品牌高峰的程度是利用網(wǎng)絡營銷途徑實現(xiàn)品牌策略高度的唯一限制。做企業(yè)必須有大格局，不僅僅體現(xiàn)在大型企業(yè)中，中小型企業(yè)在面對環(huán)境困境和局限的情況也需要擁有自己的格局，因為格局決定了企業(yè)的最終結局。

對于一個從事企業(yè)網(wǎng)絡營銷工作的人來說，

如果我們的格局，是一個杯子的容量，那么最多就只能裝一杯子的水;

如果我們能把心中的這個杯子變成一只桶的話，裝的就是一桶水;

如果再把桶變成水池，再變成海洋…當自我格局變得越來越大的時候，我們在實際工作中可以填充的就可以越來越多。

不管哪類企業(yè)相同的格局是必須存在企業(yè)文化、理念和行為、營銷策略、業(yè)務渠道，不同的是不同規(guī)模和類型的企業(yè)在這里又有不同的區(qū)分，中小型企業(yè)借助網(wǎng)絡營銷拓展新思路和業(yè)務渠道本身需要在固定格局下進行打破再重建，在行業(yè)層層洗牌的大潮下迅速確定自己的格局，不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡營銷工作上面，但針對于中小型企業(yè)來說會存在很多問題，格局是需要人結合行業(yè)環(huán)境來針對性確定的，人才是企業(yè)的基礎之一。

主題：企業(yè)網(wǎng)絡營銷制勝點：人才+策略

一，人才的重要性

企業(yè)網(wǎng)絡營銷在這里不需要筆者深入去定義概念或是實踐方法，多數(shù)企業(yè)在網(wǎng)絡營銷方面都有自己的考慮，模仿或是創(chuàng)新，面對這一成熟但又隨時存在創(chuàng)新的營銷渠道多數(shù)企業(yè)是很重視的，在取代傳統(tǒng)營銷手段的前提下，網(wǎng)絡營銷隨著現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展又衍生了多種多樣的途徑和工具，微信營銷就是例子。近兩年社會化營銷漸漸進入大多數(shù)營銷人員的意識內(nèi)，也就是說機械式的工作越來越會顯得蒼白無力，在成熟的市場營銷基礎之上需要借助新的變化找尋的新的思路，最終確定階段性的企業(yè)網(wǎng)絡營銷格局。

確定企業(yè)階段性營銷格局，有利于企業(yè)針對不同時期和環(huán)境下做好應對策略，同時有利于企業(yè)保持行業(yè)市場競爭力及提升品牌高度。企業(yè)格局中網(wǎng)絡營銷架構需要多方面的支撐，如企業(yè)本身需要具備各方面的實力，以實際情況為主要標準;企業(yè)需要該部分工作的具體策劃和實施人才，簡單的說就是人才+策略。對于中小型企業(yè)來說網(wǎng)絡營銷的一般性思路和入門手法不難獲取和掌握，關鍵缺乏具體去做的人，而這個人還不應該是所有人。

中小型人才的匱乏主要原因筆者結合自身行業(yè)做了幾點分析：

1. 社會浮躁，有沒有發(fā)現(xiàn)近些年網(wǎng)絡上的各種事件聚集性出現(xiàn)，每一段時期都有我們可以熱議的熱門事件。同時現(xiàn)在社會財富的分配不平衡，使得相當一部分人的心理在生活和工作中變得浮躁，這一點有點題外話了，但是這是直接關系到工作能否做好做足的關鍵;

2. 企業(yè)缺乏提供成長環(huán)境，簡單的說每個企業(yè)都有從事網(wǎng)絡營銷，一個營銷人員從事該企業(yè)工作自然可以體現(xiàn)自身的價值，但是長期下來，都會走到一個瓶頸的位置，企業(yè)如不能提供給員工很好的成長體系自然不能留住有能力的人，這一點不是筆者空穴來風危言聳聽，這也許是很多人在浮躁情緒下頻繁受雇于多家公司的一部分原因;

3. 福利待遇，中小型企業(yè)相對大型企業(yè)在盈利上面可能并不是那么多，小型企業(yè)比較重視開支結算，而位于二線或是三線的中小型企業(yè)能提供給人員的福利待遇可能在很多人看來不那么盡如人意，這一點筆者深有體會，見了太多這樣的人，其實行業(yè)就那樣，所以N個人都擠破腦袋去往上海、深圳、北京等大城市，尋求機遇、發(fā)展和高福利待遇。

中小型企業(yè)本身的發(fā)展壯大需要借助優(yōu)質(zhì)人才來鑄就實現(xiàn)品牌的高度，不管是銷售型網(wǎng)絡營銷還是品牌型網(wǎng)絡營銷策略優(yōu)質(zhì)工作人員架構是最基本的實施者和策劃者。

筆者所在的企業(yè)就是中小型企業(yè)，從事網(wǎng)絡營銷面臨的最主要困境是人才不好籠絡，原因是多數(shù)人眼高手低，因此培養(yǎng)和組建自己的網(wǎng)絡營銷團隊必須要從零開始培養(yǎng)和提升，比如筆者日常不僅需要做營銷類各方面工作，最重要的還需要把隊伍帶好，多數(shù)加入的新成員需要培訓帶領入門。在筆者看來，企業(yè)如何做好避免網(wǎng)絡營銷人才的流失：

標簽： 網(wǎng)絡營銷 用戶體驗 品牌策略 

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