電影中的植入廣告往往容易惹人詬病，歸結(jié)原因，大多緣于品牌植入過于生硬、突兀。在這一方面，最近熱映的《了不起的蓋茨比》與珠寶品牌Tiffany & Co.蒂芙尼的合作卻顯得頗為成功，甚至可以用“高端大氣上檔次”來形容。

電影《了不起的蓋茨比》根據(jù)1925年F·斯考特·菲茨杰拉德的同名小說改編，據(jù)說與蒂芙尼合作的原因之一是：菲茨杰拉德曾經(jīng)確為蒂芙尼的顧客，后者至今還留著前者的信件。

在電影中，無論是男主蓋茨比還是女主黛西，第一次出場均以戒指亮相，人未現(xiàn)身，珠寶先至。如果以整部影片中的出場鏡頭來計算，那么蒂芙尼所占的篇幅實在是太多了。但妙就妙在：這部影片講述的是1920爵士年代紐約上流社會的奢華生活和愛情故事，在這種背景設(shè)置下，名利場中珠寶的出現(xiàn)必不可少，大量的廣告植入因此并不顯得突兀，反而與情節(jié)相得益彰，甚至成為敘事載體。

蒂芙尼與蓋茨比的合作，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止在片中露個面那么簡單，而是滲透到電影的整個制作過程中：影片中蓋茨比所佩戴的雛菊主題圖案戒指、袖扣，以及女主的珍珠項鏈、手鏈、頭飾……全都是蒂芙尼為了這部電影特別打造的。影片中的某情節(jié)也源自蒂芙尼首席設(shè)計的親身經(jīng)歷。

 

 

了不起的蓋茨比：設(shè)計背后的故事

而在電影之外，蒂芙尼還同步推出了Tiffany & Co. The Great Gatsby系列高級珠寶，并將廣告投放場所選在了影迷們查詢影訊以及刷成就的聚集地——豆瓣，而且仍然是不動聲色的植入。

超模艾利桑娜•繆斯演繹蒂芙尼《蓋茨比》同款珠寶

豆瓣的電影條目頁面設(shè)有“預(yù)告片和圖片”版塊，網(wǎng)友可以上傳電影海報、劇照等等。而在《了不起的蓋茨比》眾多圖片之中，悄然出現(xiàn)了一個名為《劇中人物佩戴珠寶-蒂芙尼》的相冊，依舊是電影截圖，只不過每一張都有珠寶出鏡�？雌饋砼c其他相冊無異，但一個隱蔽的區(qū)別是，這個相冊不支持網(wǎng)友自由上傳，每一張圖片都是品牌商精心的選擇。

除此之外，這個相冊內(nèi)的圖片下方還有一個低調(diào)的banner：“探索更多珠寶背后的故事”，點擊Banner則鏈接到豆瓣自運營小站的Tiffany房間，有相關(guān)的視頻、影評等等。與電影中的植入類似：這種與網(wǎng)站內(nèi)容深度結(jié)合的宣傳并不打擾用戶對內(nèi)容的正常瀏覽，不會破壞用戶好感度，與普通的廣告相比，點擊率也頗為可觀。

影片的熱映使得品牌的關(guān)注度和美譽度迅速提升，而對于電影本身而言，與蒂芙尼的合作也是一項雙贏的選擇。華麗時尚的珠寶大大吸引了女性觀眾，品牌為宣傳產(chǎn)品而動用的公關(guān)、媒體資源也促進(jìn)了電影的普及。不過歸根結(jié)底，廣告植入能取得良好效果，品牌和電影本身的相輔相成才是最重要的成功前提。

標(biāo)簽： Tiffany 植入廣告 了不起的蓋茨比 

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