在運(yùn)營(yíng)站點(diǎn)過(guò)程中，要黏住用戶除了我們的站點(diǎn)有好的互動(dòng)和內(nèi)容之外，適時(shí)適當(dāng)?shù)淖鲎鼍�上活動(dòng)是必不可免的。無(wú)論你的網(wǎng)站主題是美食、旅游、導(dǎo)購(gòu)、電商等等，假如我們可以運(yùn)用好線上活動(dòng)，不但可以聚集人氣，還可以為我們發(fā)展我們的忠實(shí)用戶。我們也可以看到很多網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者也注意到這一點(diǎn)，積極的在網(wǎng)站上開(kāi)展豐富多樣的活動(dòng)，甚至不惜下大血本，砸下重金提供豐富獎(jiǎng)品，但是我們同樣也必須要看到很多活動(dòng)往往整體下來(lái)并不能獲得預(yù)期的希望，而歸根究底很多問(wèn)題的因素來(lái)自于用戶不夠積極。假如用戶對(duì)于我們的活動(dòng)不感興趣，不積極，我們搞得再熱火朝天也是以熱臉蛋貼別人的冷屁股。那么在組織一場(chǎng)線上活動(dòng)的過(guò)程中我們要如何激起用戶的積極性呢？下面筆者就以自己組織活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)分享自己的幾點(diǎn)看法。

一：活動(dòng)主題需有的放矢，切忌鼻子眉毛一把抓

主題明確是我們?cè)谌魏位顒?dòng)項(xiàng)目前需要做好的工作。對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)一個(gè)活動(dòng)無(wú)論從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度上看為了提升自己的線上品牌，還是從眼前看為了提升一定的流量，活動(dòng)主題的定位無(wú)可厚非都是十分重要的。作為運(yùn)營(yíng)者在組織一個(gè)活動(dòng)時(shí)，我們的主題定位應(yīng)該符合自身站點(diǎn)或者企業(yè)的品牌定位，只有這樣才能讓我們的線上活動(dòng)發(fā)揮出最佳的效果。反觀現(xiàn)在很多站點(diǎn)的線上活動(dòng)，我們可以看到很多活動(dòng)主題都已經(jīng)被模糊或者扭曲，活動(dòng)的主題與企業(yè)或者網(wǎng)站主題牛頭不對(duì)馬嘴。這樣的活動(dòng)做出來(lái)效果是最差的，根本無(wú)法真正凝聚我們的目標(biāo)客戶。

當(dāng)然除了主題的定位外，活動(dòng)的相關(guān)搭配方案也是很有講究的。例如你是一個(gè)本地的小吃美食論壇，作為運(yùn)營(yíng)者的你打算組織一場(chǎng)有關(guān)美食的線上活動(dòng)，而為了吸引我們的目標(biāo)用戶，你可以提供一些相關(guān)的獎(jiǎng)品， 比如XX美食城的消費(fèi)卷、折價(jià)卷等等，這樣既可以吸引到我們的目標(biāo)用戶，也可以與我們的主題相呼應(yīng)。讓活動(dòng)更加有靈魂。

二：借助平臺(tái)名人，讓活動(dòng)更加“人性”化

我們知道做線上活動(dòng)重要的一環(huán)就是互動(dòng)，良好的互動(dòng)可以讓我們的用戶更加積極的參與我們的活動(dòng)。而我們要如何更好的與用戶互動(dòng)呢？筆者認(rèn)為我們可以借助平臺(tái)的名人。我們平臺(tái)上的名人往往是最有好號(hào)召力的。就好比小米的雷軍，在每次小米有活動(dòng)的時(shí)候，他都會(huì)在自己的微博上與粉絲們互動(dòng)。對(duì)于大多數(shù)平臺(tái)來(lái)說(shuō)可能沒(méi)有像小米有雷軍這樣的名人，但是在很多平臺(tái)中都有一些比較活躍或者積極的用戶，這些用戶對(duì)于我們的平臺(tái)來(lái)說(shuō)就是“名人”了。這些名人往往會(huì)受到大多數(shù)用戶的尊重，會(huì)更加的號(hào)召力。我們可以借助這些“名人”來(lái)為我們的活動(dòng)大氣，讓我們的活動(dòng)更加的人性化。

三：承前啟后，活動(dòng)數(shù)據(jù)需仔細(xì)分析

做任何事情都不能虎頭蛇尾，在我們完成一個(gè)線上活動(dòng)之后，我們將會(huì)獲得大量的寶貴數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)將可以很好的幫助我們承前啟后。通過(guò)這些數(shù)據(jù)我們可以了解我們?cè)谥�前的活�?dòng)中所犯的錯(cuò)誤，以及如何在接下來(lái)的活動(dòng)中避免出現(xiàn)這一問(wèn)題。例如我們可以通過(guò)這些數(shù)據(jù)分析在這次活動(dòng)中關(guān)注我們微博的用戶數(shù)據(jù)，或者轉(zhuǎn)發(fā)我們微博的數(shù)量，通過(guò)這些數(shù)據(jù)，我們?cè)谙麓位顒?dòng)中就可以更好的掌控好微博推廣的要訣。我們需要記住不依賴(lài)數(shù)據(jù)說(shuō)話，任何單方面的頭腦風(fēng)暴是無(wú)法找出問(wèn)題的真正原因。

線下活動(dòng)在網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中有著舉足輕重的重要性，其可以很好的提升用戶的粘度與忠誠(chéng)度。要成功的策劃一場(chǎng)線上活動(dòng)需要我們從各方面細(xì)節(jié)入手，了解我們目標(biāo)用戶的心理才能真正激起用戶的積極性。希望本文對(duì)于大家在運(yùn)營(yíng)線上活動(dòng)上能夠帶來(lái)幫助。

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標(biāo)簽： 線上活動(dòng) 活動(dòng)主題 數(shù)據(jù)分析 

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