在運營站點過程中，要黏住用戶除了我們的站點有好的互動和內(nèi)容之外，適時適當?shù)淖鲎鼍�上活動是必不可免的。無論你的網(wǎng)站主題是美食、旅游、導購、電商等等，假如我們可以運用好線上活動，不但可以聚集人氣，還可以為我們發(fā)展我們的忠實用戶。我們也可以看到很多網(wǎng)站運營者也注意到這一點，積極的在網(wǎng)站上開展豐富多樣的活動，甚至不惜下大血本，砸下重金提供豐富獎品，但是我們同樣也必須要看到很多活動往往整體下來并不能獲得預期的希望，而歸根究底很多問題的因素來自于用戶不夠積極。假如用戶對于我們的活動不感興趣，不積極，我們搞得再熱火朝天也是以熱臉蛋貼別人的冷屁股。那么在組織一場線上活動的過程中我們要如何激起用戶的積極性呢？下面筆者就以自己組織活動的經(jīng)驗來分享自己的幾點看法。

一：活動主題需有的放矢，切忌鼻子眉毛一把抓

主題明確是我們在任何活動項目前需要做好的工作。對于網(wǎng)站運營者來說，運營一個活動無論從長遠的角度上看為了提升自己的線上品牌，還是從眼前看為了提升一定的流量，活動主題的定位無可厚非都是十分重要的。作為運營者在組織一個活動時，我們的主題定位應該符合自身站點或者企業(yè)的品牌定位，只有這樣才能讓我們的線上活動發(fā)揮出最佳的效果。反觀現(xiàn)在很多站點的線上活動，我們可以看到很多活動主題都已經(jīng)被模糊或者扭曲，活動的主題與企業(yè)或者網(wǎng)站主題牛頭不對馬嘴。這樣的活動做出來效果是最差的，根本無法真正凝聚我們的目標客戶。

當然除了主題的定位外，活動的相關搭配方案也是很有講究的。例如你是一個本地的小吃美食論壇，作為運營者的你打算組織一場有關美食的線上活動，而為了吸引我們的目標用戶，你可以提供一些相關的獎品， 比如XX美食城的消費卷、折價卷等等，這樣既可以吸引到我們的目標用戶，也可以與我們的主題相呼應。讓活動更加有靈魂。

二：借助平臺名人，讓活動更加“人性”化

我們知道做線上活動重要的一環(huán)就是互動，良好的互動可以讓我們的用戶更加積極的參與我們的活動。而我們要如何更好的與用戶互動呢？筆者認為我們可以借助平臺的名人。我們平臺上的名人往往是最有好號召力的。就好比小米的雷軍，在每次小米有活動的時候，他都會在自己的微博上與粉絲們互動。對于大多數(shù)平臺來說可能沒有像小米有雷軍這樣的名人，但是在很多平臺中都有一些比較活躍或者積極的用戶，這些用戶對于我們的平臺來說就是“名人”了。這些名人往往會受到大多數(shù)用戶的尊重，會更加的號召力。我們可以借助這些“名人”來為我們的活動大氣，讓我們的活動更加的人性化。

三：承前啟后，活動數(shù)據(jù)需仔細分析

做任何事情都不能虎頭蛇尾，在我們完成一個線上活動之后，我們將會獲得大量的寶貴數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)將可以很好的幫助我們承前啟后。通過這些數(shù)據(jù)我們可以了解我們在之前的活動中所犯的錯誤，以及如何在接下來的活動中避免出現(xiàn)這一問題。例如我們可以通過這些數(shù)據(jù)分析在這次活動中關注我們微博的用戶數(shù)據(jù)，或者轉(zhuǎn)發(fā)我們微博的數(shù)量，通過這些數(shù)據(jù)，我們在下次活動中就可以更好的掌控好微博推廣的要訣。我們需要記住不依賴數(shù)據(jù)說話，任何單方面的頭腦風暴是無法找出問題的真正原因。

線下活動在網(wǎng)站的運營過程中有著舉足輕重的重要性，其可以很好的提升用戶的粘度與忠誠度。要成功的策劃一場線上活動需要我們從各方面細節(jié)入手，了解我們目標用戶的心理才能真正激起用戶的積極性。希望本文對于大家在運營線上活動上能夠帶來幫助。

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標簽： 線上活動 活動主題 數(shù)據(jù)分析 

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