前段時間在和朋友討論第三方競價工具的時候，朋友說，目前百度針對部分大客戶，開通了一個高級工具的新功能。于是我迫不及待的打開推廣賬戶后，發(fā)現(xiàn)右下角，確實出現(xiàn)了一個高級工具的按鈕。今天就來介紹下其中的一項我最感興趣的工具，即：方案實驗工具！并且說下它是如何幫助我們做賬戶優(yōu)化。

先引用下官方的解釋：方案實驗工具通過對搜索流量的分配，使您能夠對同一關鍵詞的不同屬性（例如出價、匹配模式等）設置兩個選項，并在切分的兩部分流量中同時進行應用，從而幫助您實現(xiàn)兩個方案（實驗組/對照組）的同時對比，并以一個較小的代價找到更好的方案�，F(xiàn)在我們?yōu)槟�提供了出價對比功能，更多對比功能的升級也正在進行中。

看到以上解釋后，我并不知道大家的感受是什么。我只想說，我是震驚了！很早我就知道Google對于國外的市場已經開通了不僅僅是針對創(chuàng)意A/B實驗的功能。在賬戶中調整方案，也同樣推出了A/B測試的功能。我們在日常做賬戶優(yōu)化調整時，往往會針對競爭對手變化，企業(yè)目標臨時變更等因素去改變我們的投放策略，這時往往需要對原方案進行一定的調整。比如調價，賬戶結構，匹配形式等等�？墒歉們r是一個非常微妙的事情，因為會影響它的因素實在是太多太多，我們只能用一些數據和經驗作為依據，提出新的方案。可是我們無法保證新的方案會100%有效。如果是小的賬戶，那么也許你直接執(zhí)行就可以了。但是如果是超大型的賬戶，如果你直接在原有賬戶中執(zhí)行新的方案，一旦有偏差，何能會造成賬戶原有數據大量的波動。幸運的話，結果與之前的構想一樣。不幸的話，可能會是被老板掃地出門。哈，這里是句玩笑話，只是為了說明這件事的重要性。

所以為了保證新方案能夠成功的幫助我們完成期望目標，又不至于對賬戶造成大量的數據波動，影響日常的收益。我們唯一的辦法就是抽樣后做對比試驗。而對比試驗常常分為倆種，即：1.時間序列的組內比較；2.對照試驗的組件比較。第一種，基于時間序列的組內比較，在某個時間點引入試驗的變量（修改匹配形式，提價等），這種是SEM賬戶試驗常用的方法，就是暫停就的方案，開啟新方案，最后用移動加權或者拉長觀察期的方法與舊計劃做比較。但其實這種方法非常不嚴謹的。這個稍后我會說明。第二種，是選取相同的樣本，在同一個時間序列上，對另外其中一個引入試驗變量的方法。在觀察一段時間后，看倆個方案的最終效果。這種方法，我一般是很少用，比如一個關鍵詞，你在重新復制一個出來新建試驗計劃。對其中一個提價，另一個保持不變，這會出現(xiàn)內部競爭，因為有展現(xiàn)計劃的往往都會是那個高出價的。

那么從上面介紹的倆種比較試驗中，我們可以看到，第一種較為勉強可以作為我們賬戶比較試驗的方法，而第二種，一般使用的比較局限，我是很少用。但是為什么我說第一種不嚴謹呢？首先，為了保證賬戶不出現(xiàn)大量的數據波動，我們采用抽樣調查的方法，已經代表試驗結果不夠精準了，同時，我們無法排除外部因素的干擾，比如熱門事件的發(fā)生，淡旺季的影響等等。所以一般使用第一種方法，往往我們只是對結果有個大致的判斷。雖然可以為我們調整知名方向，但并不是完美的解決方案。

以上介紹了這么多，我們在與百度高級工具中的實驗方案功能對比會發(fā)現(xiàn)，百度的這個功能酷似對比實驗的第二種，對吧！是的，可以說完全一樣，但它將流量劃分開，這樣就會避免上述出現(xiàn)的問題，即內部競爭。同時也可以避免第一種方法中的外部環(huán)境干擾。那么可以說百度這個工具，真是SEM優(yōu)化的福音！

標簽： 方案實驗工具 百度 A/B測試 

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