最近因?yàn)榫G蘿2.0的發(fā)布，關(guān)于軟文的討論也非常的多，軟文這條一直以來(lái)行之有效的網(wǎng)站推廣方法似乎瞬間被堵死了，這也個(gè)推廣，SEO界帶來(lái)不小的地震，有不少專(zhuān)業(yè)人士甚至放言seo已經(jīng)成為死，站長(zhǎng)還是老老實(shí)實(shí)搞原創(chuàng)吧，對(duì)于這樣的“斷言”重慶SEO吳立并不喜歡加以評(píng)論，現(xiàn)在讓我們回到主題：

首先，軟文是什么?

軟文即軟性廣告，軟文相對(duì)于硬性推廣廣告而言有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，軟文的本質(zhì)其實(shí)在于價(jià)值交換，讀者通過(guò)閱讀軟文獲取到有價(jià)值的信息或者有趣的新聞，而作者則通過(guò)讀者的閱讀，潛移默化的讓讀者注意到某些廣告信息，這個(gè)過(guò)程是相互且等價(jià)交換的，作者并沒(méi)有綁架讀者的思想，而是讓讀者自覺(jué)的了解某品牌。

還記得《穿“哈特威”襯衫的男人》這篇經(jīng)典的軟文嗎?雖然現(xiàn)在來(lái)看這篇文章似乎比較“硬”，但這篇文章到現(xiàn)在來(lái)看，其各項(xiàng)軟文細(xì)節(jié)無(wú)不經(jīng)典，要知道，那個(gè)時(shí)候還沒(méi)有搜索引擎。

其次，軟文何時(shí)被綁架了?

通過(guò)查閱資料重慶吳立發(fā)現(xiàn)軟文的歷史遠(yuǎn)比搜索引擎歷史要長(zhǎng)，但在搜索引擎出現(xiàn)之后，SEO逐步的進(jìn)入到站長(zhǎng)群體的視野之中，尤其是《超鏈投票算法》成為搜索引擎排序核心算法之后，大牛們意識(shí)到如果利用軟文的高傳播率，如果將自己的鏈接植入其中并高度傳播，不僅推廣了自己，而且還贏得搜索投票，豈非一舉兩得之事?

于是乎，軟文外鏈一躍成為SEO與推廣界的高級(jí)SEO手法而存在，不僅幫助擴(kuò)展口碑，而且極大擴(kuò)展網(wǎng)站的外鏈，直到今天對(duì)提升網(wǎng)站搜索權(quán)重依然非常受用。

然后，軟文推廣何以變味?

因大量能力層次不齊的編輯人員進(jìn)入行業(yè)，軟文慢慢的被鏈接所綁架，軟文的本身的所攜帶的價(jià)值信息逐步的被沖淡，軟文的趣味性與營(yíng)銷(xiāo)性越來(lái)越不突出，讀者很難從“變質(zhì)軟文”之中獲取的有用的信息，導(dǎo)致價(jià)值交換的基礎(chǔ)被打破，軟文推廣逐步的開(kāi)始變了味。

縱觀綠蘿2.0說(shuō)明，可以發(fā)現(xiàn)其所提及的都是互聯(lián)網(wǎng)虛假?gòu)V告，重慶吳立認(rèn)為，當(dāng)用戶(hù)一旦發(fā)現(xiàn)搜索引擎所提供的信息“沒(méi)用”，從而逐步對(duì)搜索引擎產(chǎn)生質(zhì)疑，造成搜索引擎的公信度與可依賴(lài)性降低而直接影響到搜索引擎根本利益，于是乎綠蘿2.0應(yīng)勢(shì)誕生。

最后，如何將軟文放生?

一個(gè)事物一旦本質(zhì)變化，那么其對(duì)應(yīng)的效果也會(huì)發(fā)生變化，軟文亦是如此，事實(shí)上無(wú)論綠蘿2.0威力多大，軟文的本身的功效是不會(huì)受到影響，綠蘿出現(xiàn)的目的在于清理虛假的廣告與作弊的網(wǎng)站，其本質(zhì)意愿還是在于維護(hù)自身搜素的信任度與可依賴(lài)性，換個(gè)角度思考，出臺(tái)這樣的策略也是理所當(dāng)然的。

那么站長(zhǎng)應(yīng)當(dāng)如何放生軟文呢?實(shí)際上只要我們提高軟文的價(jià)值性與“軟”營(yíng)銷(xiāo)性，軟文的威力依然如舊，當(dāng)然了，如果還是按照老方法，那么受到算法影響的可能性就大大提高了。

小結(jié)：軟文需要的是具有“軟”的價(jià)值，而非純鏈接式的捆綁，何不放生軟文，讓軟文回歸自然呢？

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標(biāo)簽： 軟文 軟文推廣 

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