數(shù)字版權(quán)一直是很多涉入互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)公司頭疼的問(wèn)題，因此在部分行業(yè)大舉涉入互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下，他們都希望能夠通過(guò)相關(guān)的一些措施來(lái)保障自己的權(quán)益。在音樂(lè)版權(quán)方面，大量的盜版免費(fèi)音樂(lè)大大削減了音樂(lè)制作方的權(quán)益，為了能夠進(jìn)一步擴(kuò)大音樂(lè)制作方和自身的收益，提供音樂(lè)制作方的音樂(lè)創(chuàng)作激情，很多音樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛開(kāi)始陪著音樂(lè)版權(quán)人一起大喊音樂(lè)收費(fèi)的口號(hào)。但通過(guò)幾次狼來(lái)了的事件之后，音樂(lè)收費(fèi)這個(gè)概念或許是在給它自己做品牌推廣！

第一次狼來(lái)了為推廣打基礎(chǔ)

去年整個(gè)口號(hào)喊得最響的時(shí)候，是中國(guó)最大的正版音樂(lè)網(wǎng)站：巨鯨網(wǎng)站的關(guān)閉引發(fā)的一系列對(duì)正版音樂(lè)的思考的時(shí)候。在當(dāng)時(shí)，人們對(duì)于正版收費(fèi)音樂(lè)的盈利模式深表懷疑，因此眾多的音樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和相關(guān)的音樂(lè)制作人就站出來(lái)，開(kāi)始直言他們對(duì)音樂(lè)收費(fèi)已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)的計(jì)劃，音樂(lè)收費(fèi)大勢(shì)所趨，前途是一片美好的。甚至在留言輾轉(zhuǎn)之后，2013年開(kāi)年就沒(méi)有免費(fèi)盜版音樂(lè)的消息都流傳了不少地方。而實(shí)際上事實(shí)能夠證明，已經(jīng)過(guò)去大半年了，我們依舊還是能夠肆無(wú)忌憚的使用免費(fèi)盜版音樂(lè)，音樂(lè)收費(fèi)的第一次狼來(lái)了事件幾近結(jié)束，但非常有效的在互聯(lián)網(wǎng)傳播能力不斷擴(kuò)大的情況下，將互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)不是免費(fèi)的概念像大眾們狠狠的推廣了一把。

第二次狼來(lái)了，順勢(shì)繼續(xù)推廣

曾經(jīng)在第一次叫著狼來(lái)了的時(shí)候，有幾家國(guó)內(nèi)主流的音樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都只是聲稱在2013年里將會(huì)實(shí)行一定的音樂(lè)付費(fèi)措施，這就給音樂(lè)收費(fèi)這個(gè)概念的品牌推廣提供流量順勢(shì)增強(qiáng)推廣氛圍的機(jī)會(huì)。當(dāng)我們普通受眾們明白2013年將會(huì)出現(xiàn)大量的收費(fèi)音樂(lè)之后，我們?cè)跊](méi)有接觸到這些收費(fèi)音樂(lè)的時(shí)候，就會(huì)對(duì)收費(fèi)音樂(lè)的玩法產(chǎn)生極大的興趣，這樣就或多或少地會(huì)去對(duì)這個(gè)概念關(guān)注。

就在這個(gè)將時(shí)間縮小到一年，氣氛也利于推廣的情況下，音樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)站出來(lái)再給大家一個(gè)或真或假的期盼之后，音樂(lè)收費(fèi)必將再火一把了。背后一只神奇的推手將6月5日，這樣一個(gè)似乎比較平常的日子推向了音樂(lè)圈、互聯(lián)網(wǎng)的最高點(diǎn)。此前，蝦米音樂(lè)竟然代表了國(guó)內(nèi)幾大主流的音樂(lè)網(wǎng)站，聲稱將在各大聯(lián)合起來(lái)的音樂(lè)網(wǎng)站們將會(huì)在6月5號(hào)試行全面的音樂(lè)下載收費(fèi)。

而直到如今，很多看官們長(zhǎng)期關(guān)注這個(gè)話題之后就必然會(huì)在高呼之后，不和情誼地說(shuō)出一個(gè)“切”。雖然說(shuō)高調(diào)地成為當(dāng)時(shí)各大媒體爭(zhēng)先采訪報(bào)道的蝦米，如今的確已經(jīng)開(kāi)啟了所謂的音樂(lè)收費(fèi)服務(wù)，但原來(lái)的免費(fèi)服務(wù)卻還是依舊存在，甚至音樂(lè)收費(fèi)僅僅局限在下載這方面，因此就算是蝦米音樂(lè)自己也還是沒(méi)有真正打出一個(gè)新的音樂(lè)收費(fèi)牌子的。

至于其他的音樂(lè)網(wǎng)站，qq音樂(lè)的綠鉆會(huì)員本身就算是在實(shí)施音樂(lè)收費(fèi)了，而其他的網(wǎng)站雖然有部分網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施高級(jí)的VIP會(huì)員制度，但卻遲遲沒(méi)有更為新穎具體的音樂(lè)收費(fèi)措施。因此有很多分析人士看來(lái)，這些音樂(lè)公司和音樂(lè)網(wǎng)站之所以沒(méi)能將音樂(lè)付費(fèi)下載給強(qiáng)制或者有效的實(shí)施下去，主要是因?yàn)橐魳?lè)下載服務(wù)是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)想。這里小謙我不去反駁音樂(lè)下載究竟是不是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)想，不可否認(rèn)的是，數(shù)次喊出狼來(lái)了的音樂(lè)收費(fèi)推廣，對(duì)音樂(lè)收費(fèi)這個(gè)概念的推廣很有效果，這樣的推廣能夠幫助音樂(lè)公司，音樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站們里音樂(lè)收費(fèi)更進(jìn)一步！

狼來(lái)了的音樂(lè)收費(fèi)在推廣概念？

在古代的寓言故事中，當(dāng)那個(gè)喊出幾次狼來(lái)了的人有次碰到了真正的狼之后，很多同村的村民們都沒(méi)有再幫助他，而當(dāng)音樂(lè)收費(fèi)也玩起這種帶有一絲忽悠人意味的時(shí)候，效果也會(huì)差不多，人們也不再苦苦等待著音樂(lè)收費(fèi)的到來(lái)了。但是這樣的效果，在小謙看來(lái)，卻正是各大音樂(lè)網(wǎng)站和音樂(lè)公司們大力推廣音樂(lè)收費(fèi)概念的目的。他們也都知道，在免費(fèi)盜版音樂(lè)已經(jīng)出現(xiàn)很多年之后的今天，免費(fèi)音樂(lè)早已根深蒂固的種植在了人們的腦海之中，要在這樣一種相對(duì)成熟的思想環(huán)境中打出一片新的土地，強(qiáng)制性的措施也是不太可取的，這會(huì)在一長(zhǎng)段時(shí)間給這種新的概念留下很多的負(fù)面影響，阻礙其發(fā)展。因此，他們選擇以普通的方式進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，音樂(lè)收費(fèi)狼來(lái)了的目的不是真正的實(shí)施音樂(lè)下載收費(fèi)措施，他們知道大多數(shù)人在這樣的措施實(shí)施之后只不會(huì)買賬的，所以他們就在通過(guò)思想方面進(jìn)行突破。

一次又一次的狼來(lái)了，人們對(duì)于音樂(lè)收費(fèi)這個(gè)概念或許已經(jīng)不會(huì)當(dāng)真，但是卻明明白白地知道音樂(lè)收費(fèi)這個(gè)概念甚至相關(guān)的措施確實(shí)存在，知道這是大勢(shì)所趨。各大音樂(lè)網(wǎng)站和音樂(lè)公司們沖破束縛，不合常理的直呼狼來(lái)了，是為了推廣音樂(lè)收費(fèi)概念，為以后他們的推動(dòng)音樂(lè)收費(fèi)措施的進(jìn)一步實(shí)施打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在搶占免費(fèi)盜版音樂(lè)市場(chǎng)份額的時(shí)候，起到非常之好的思想攻擊作用！所以，我覺(jué)得音樂(lè)網(wǎng)站數(shù)次直呼狼來(lái)了的音樂(lè)收費(fèi)玩推廣是一種很可行的計(jì)劃！

作者：小謙，瘋狂猜歌答案攻略（http://www.52ij.com/fengkuangcaige/）站長(zhǎng)，微博請(qǐng)@小莫謙，微信請(qǐng)關(guān)注net1996

標(biāo)簽： 音樂(lè)收費(fèi) 推廣 音樂(lè)網(wǎng)站 

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