在新媒體營銷的常見硬廣推廣當中，豆瓣硬廣是一個很特別的存在。相對于其他硬廣常用的簡單粗暴的推送信息，豆瓣卻總是能夠溫柔而精準地打入用戶內(nèi)心，而用戶們也對其非常認可。豆瓣取勝的利器在于它非常重視用戶體驗，并一直致力于保護網(wǎng)絡用戶們的脆弱內(nèi)心。

看過豆瓣的硬廣推廣之后不難發(fā)現(xiàn)，豆瓣網(wǎng)一直在用豆瓣的語言與用戶交流著。這種長期了解用戶心理及喜好、以此為切入點對癥下藥的新媒體營銷方式，在這個時代無疑非常值得提倡。在這個文藝的地方，連硬性廣告也是十分文藝的，都帶著豆瓣用戶所喜愛的小清新氣息。相對于許多網(wǎng)站中那些強行植入、雜亂無章而缺乏協(xié)調(diào)性的新媒體營銷硬廣，豆瓣廣告形勢整潔、格調(diào)清新，且協(xié)調(diào)性良好。它們就像其他的正常信息一樣，自然友好地飄入用戶視線，會讓用戶幾乎沒有反抗地接受它們的存在，甚至愿意花點時間去解讀它們。

維護用戶體驗的另一方面在于，在用戶需要時去提供信息，而不是強迫其對硬廣消息被動接受。豆瓣廣告的主要類別有豆瓣讀書右側(cè)的電商購買鏈接，豆瓣電影板塊所關聯(lián)的在線購票鏈接，豆瓣同城中的活動購票鏈接，以及豆瓣電臺中的廣播廣告和各個頁面的硬廣推廣等。其中的前三個模塊的廣告植入，與生硬的新媒體營銷推廣不同，這三個模塊的廣告所對應的相應行為，本身就有可能成為用戶需求的一部分。這些硬廣的出現(xiàn)使得想要購買產(chǎn)品的人能夠方便地找到產(chǎn)品購買方式并直接完成購買，這有效地提升了用戶的體驗。

筆者認為，新媒體營銷時代的硬廣植入不能單純地把快速盈利作為唯一的目的，若傷害了用戶體驗則可能造成長遠的損失。雖然豆瓣硬廣的目標受眾不是太寬泛，就僅限于豆瓣網(wǎng)的使用人群。但它確實是在用社會化思維進行經(jīng)營和思考，并很好的做到了新媒體營銷時代的廣告精準投放。而事實證明，在硬廣植入方面步調(diào)較為緩慢的豆瓣網(wǎng)，已然取得了一定程度的成功，成為一個良好的范例。

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標簽： 新媒體營銷 用戶體驗 豆瓣 

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