百度關(guān)于pc推廣和移動推廣整合型搜索推廣系統(tǒng)概述。整合型搜索推廣系統(tǒng)幫助用戶實現(xiàn)“一套物料，多屏展現(xiàn)”，學(xué)習(xí)成本低，后臺操作便捷，幫助您高效管理，輕松邁入跨屏整合營銷的新時代。

整合后的百度競價推廣主要功能：

無須分設(shè)備管理，升級后所有計劃均為全部設(shè)備投放，助您PC+移動全面營銷!

雙出價：一套物料，不同出價，比例控制，簡單易用。

雙URL：PC+移動，兩套URL，有的放矢，專站專用。

雙預(yù)覽：新增移動設(shè)備推實況預(yù)覽，幫助您撰寫優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意。

雙質(zhì)量度：增加移動質(zhì)量度展現(xiàn)，優(yōu)化更具針對性。

一、全設(shè)備投放——實現(xiàn)跨屏整合營銷

1.投放在全部設(shè)備上，所有推廣結(jié)果均有機會展現(xiàn)在移動設(shè)備上

2. 取消多設(shè)備推廣管理選項，可通過設(shè)置出價比例來決定移動設(shè)備上的出價。

二、雙出價——移動出價比例

移動出價比例是指對您的關(guān)鍵詞出價設(shè)置一個參數(shù)，關(guān)鍵詞出價乘以該參數(shù)以后的值，將會作為投放在移動設(shè)備上的出價。

在整合型搜索推廣系統(tǒng)中，可以針對計劃層級設(shè)置移動出價比例。也就是說，您可以根據(jù)PC和移動上的競爭情況，針對不同的計劃，分別設(shè)置不同的出價比例，以提高或降低移動設(shè)備上的出價。出價比例的設(shè)置范圍為0.10-10.00之間的數(shù)字，最小調(diào)整單位為0.01。

（百度關(guān)于pc推廣和移動推廣整合后的升級功能插圖）

三、出價比例的新增和修改

1.新建出價比例：

在新建推廣計劃時，可以對出價比例進(jìn)行設(shè)置。新建時，移動設(shè)備的出價比例默認(rèn)為1.00。

2. 修改出價比例：

推廣管理中計劃屬性行，可以修改已經(jīng)設(shè)定的移動設(shè)備投放比例。

由于出價比例的設(shè)置而引起的關(guān)鍵詞狀態(tài)的改變

四、在關(guān)鍵詞列表中，可以看到關(guān)鍵詞狀態(tài)新增了兩類：移動搜索無效和計算機搜索無效。

1 移動搜索無效：當(dāng)關(guān)鍵詞在移動端的出價低于移動最低展現(xiàn)價格時，會出現(xiàn)該提示，此時PC端推廣正常，移動端無法展現(xiàn)。

2 PC搜索無效：當(dāng)關(guān)鍵詞在PC端的出價低于PC最低展現(xiàn)價格時，會出現(xiàn)該提示，此時PC端無法展現(xiàn)，移動端推廣正常。

每個狀態(tài)都有對應(yīng)的小燈泡進(jìn)行具體的問題提示。

五、雙質(zhì)量度——分計算機和移動質(zhì)量度

質(zhì)量度是搜索推廣中的評價關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標(biāo)，在賬戶中以三星等級的方式呈現(xiàn)。

質(zhì)量度越高，意味著推廣的質(zhì)量越優(yōu)秀，同等條件下贏得潛在客戶(網(wǎng)民)的關(guān)注和認(rèn)可的能力越強。

在整合型投放系統(tǒng)中，一個關(guān)鍵詞提供計算機質(zhì)量度和移動質(zhì)量度兩個質(zhì)量度，方便廣告主查看關(guān)鍵在不同終端上的質(zhì)量度情況。

在關(guān)鍵詞列表中默認(rèn)展現(xiàn)計算機質(zhì)量度，如需查看移動質(zhì)量度，請在自定義列表中進(jìn)行勾選。

六、雙url——分渠道投放，專站專用

由于計算機和移動設(shè)備屏幕的不同，需要不同的目標(biāo)頁面進(jìn)行投放，以獲得更加優(yōu)質(zhì)的投放效果。用戶需要針對不同的設(shè)備建立多套創(chuàng)意、關(guān)鍵詞，以對應(yīng)不同的投放頁面，增加了用戶賬戶的管理維護(hù)成本。雙URL通過在創(chuàng)意和關(guān)鍵詞方面添加兩套不同的URL，可以滿足用戶通過一套創(chuàng)意、一套關(guān)鍵詞，解決多屏設(shè)備投放目標(biāo)頁面的需求。

七、創(chuàng)意中的雙URL的添加和批量添加

1 單個新建、修改創(chuàng)意URL：

創(chuàng)意編輯框中可以針對一套創(chuàng)意添加2部分，4個不同的URL。分別是：默認(rèn)訪問URL，默認(rèn)顯示URL;移動訪問URL，移動顯示URL。其中默認(rèn)訪問URL和默認(rèn)顯示URL優(yōu)先在計算機端展現(xiàn)，移動訪問URL和移動顯示URL優(yōu)先在移動端展現(xiàn)。

2 批量添加、修改URL：

在創(chuàng)意列表頁面，可以勾選當(dāng)前頁面所有的創(chuàng)意，點擊更多操作，會顯示默認(rèn)URL和移動URL的選項�？梢詽M足用戶簡單批量添加或者修改雙URL的需求。此功能只能支持批量添加或者修改成同一個URL，若不同的創(chuàng)意為不同的URL，此功能則無法滿足。

八、關(guān)鍵詞中的雙URL的添加和批量添加

1 單個添加、修改關(guān)鍵詞URL：

在關(guān)鍵詞列表中自定義列里面可以選擇訪問URL和移動訪問URL的選項。

當(dāng)選擇了以后，關(guān)鍵詞列表中將會出現(xiàn)URL的填寫框。用戶可以點擊填寫框進(jìn)行添加、編輯。關(guān)鍵詞URL僅支持2種渠道的訪問URL。

2 批量添加、修改關(guān)鍵詞URL：

在關(guān)鍵詞列表頁面，有2種方式進(jìn)行關(guān)鍵詞URL的批量添加。可以勾選當(dāng)前頁面所有的關(guān)鍵詞，點擊更多操作，會顯示訪問URL和移動訪問URL。分別對URL進(jìn)行添加和修改可以在計劃下跨單元的進(jìn)行關(guān)鍵詞URL的添加和修改。

也可以勾選將該URL應(yīng)用到本單元所有關(guān)鍵詞上，可以在不跨單元的情況下批量添加更多關(guān)鍵詞的URL。

九、雙URL的狀態(tài)與投放情況

1. 有效與不宜推廣：創(chuàng)意或關(guān)鍵詞是否能夠進(jìn)行推廣與默認(rèn)URL有關(guān)。當(dāng)默認(rèn)訪問URL和默認(rèn)顯示URL都通過審核后，創(chuàng)意或者關(guān)鍵詞就可以進(jìn)行推廣了，此時狀態(tài)為“有效”。若默認(rèn)訪問URL和默認(rèn)顯示URL被拒絕，此時整個創(chuàng)意或者關(guān)鍵詞都為無效，不能進(jìn)行推廣，此時狀態(tài)為“不宜推廣”。創(chuàng)意或者關(guān)鍵詞的推廣投放情況只與默認(rèn)URL有關(guān)，不與移動URL有關(guān)，移動URL的狀態(tài)只影響移動URL的展現(xiàn)與否。

2. 部分無效：移動訪問URL和移動顯示URL的審核情況不能決定創(chuàng)意或者關(guān)鍵詞是否能夠進(jìn)行推廣，只能決定移動URL自身是否能夠進(jìn)行展現(xiàn)。當(dāng)默認(rèn)URL通過，而移動URL被拒絕，此時對應(yīng)的創(chuàng)意或者關(guān)鍵詞可以進(jìn)行推廣，但移動端的移動URL無法展現(xiàn)，系統(tǒng)會展現(xiàn)創(chuàng)意或者關(guān)鍵詞對應(yīng)的默認(rèn)URL。此時狀態(tài)為“部分無效”，提示用戶修改移動URL，以保證移動URL通過審核，可以在移動端進(jìn)行展現(xiàn)。點擊小燈泡，可以看到詳細(xì)信息，看到移動URL被拒的具體原因。

3. 暫停推廣：當(dāng)用戶手動暫停了創(chuàng)意或者關(guān)鍵詞的推廣，則默認(rèn)URL和移動URL都不再展現(xiàn)。此時狀態(tài)為“暫停推廣”。

4. 審核中：當(dāng)默認(rèn)URL進(jìn)行審核，或者創(chuàng)意、關(guān)鍵詞在進(jìn)行配對審核中時，創(chuàng)意或者關(guān)鍵詞暫時不能進(jìn)行推廣投放，此時狀態(tài)為“審核中”。注意，當(dāng)默認(rèn)URL通過審核，而移動URL還在審核中時，創(chuàng)意或者關(guān)鍵詞可以進(jìn)行推廣投放，而移動URL無法在移動端展現(xiàn)，系統(tǒng)會用默認(rèn)URL進(jìn)行展現(xiàn)，此時狀態(tài)為“有效”。點擊小燈泡可以看到具體詳細(xì)的信息，若移動URL還在審核中，小燈泡會有提示信息。

5. 待激活：當(dāng)客服幫助客戶填寫了創(chuàng)意或者關(guān)鍵詞，會以待激活的狀態(tài)存在于系統(tǒng)中，需要用戶進(jìn)行人工激活確定才能進(jìn)行投放使用。此時狀態(tài)為“待激活”。

十、雙URL的展現(xiàn)順序

在移動設(shè)備上，關(guān)鍵詞移動URL>創(chuàng)意移動URL>關(guān)鍵詞默認(rèn)ULR>創(chuàng)意默認(rèn)URL

在計算機上，關(guān)鍵詞默認(rèn)URL>創(chuàng)意默認(rèn)URL>關(guān)鍵詞移動URL>創(chuàng)意移動URL

注意：此處的優(yōu)先級都是指URL本身狀態(tài)是通過審核的，可以展現(xiàn)的。若移動URL在審核中，或者審核被拒絕，則此URL無效，系統(tǒng)自動使用下一等級的URL進(jìn)行展現(xiàn)。

十一、雙預(yù)覽——編輯優(yōu)秀創(chuàng)意，掌控雙屏效果

1.推廣實況

整合型推廣實況默認(rèn)展現(xiàn)全部設(shè)備效果(計算機+移動設(shè)備)，也可以人工分設(shè)備查看。

此外，移動設(shè)備推廣實況圖全面升級為高端機線上樣式(根據(jù)瀏覽器不同可能樣式會略有不同)。

2. 創(chuàng)意預(yù)覽

整合型移動設(shè)備推廣位預(yù)覽增加模擬移動終端設(shè)備，大幅提升預(yù)覽效果。

本來來自王望奎博客：http://www.wangwangkui.com/post/26.html

標(biāo)簽： 百度推廣 移動推廣 關(guān)鍵詞 

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