在美國的互聯(lián)網(wǎng)格局中，最能與谷歌這條大鱷抗衡的不是蘋果和微軟，更不是雅虎亞馬遜，而是由天才少年扎克伯格創(chuàng)立的facebook。在facebook剛剛出來的時(shí)候，中國的用戶還是可以體驗(yàn)一下這個(gè)社交平臺(tái)的，08年的時(shí)候我還注冊(cè)了一個(gè)。但是由于種種原因，中國大陸被屏蔽了這個(gè)平臺(tái)。

不管怎么樣，facebook憑借強(qiáng)大的用戶粘性已經(jīng)形成了一個(gè)強(qiáng)大的帝國，成為谷歌的最大對(duì)手，2012年末還推出了社交搜索-圖譜搜索，直接與谷歌搶飯碗。

facebook之所以能夠有這么大的威力，最大的招牌當(dāng)然是“社交”二字，這兩個(gè)字也是互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下最大的趨勢(shì)之一，也是大數(shù)據(jù)時(shí)代的最大推手。因?yàn)榇嬖谟脩絷P(guān)系，在facebook上面流通的信息流大得讓人無法想象，這也是谷歌最缺乏的東西。

同樣，在中國，百度曾一度掌控著中國互聯(lián)網(wǎng)的流量入口，但是當(dāng)騰訊、人人等社交產(chǎn)品和平臺(tái)興起之后，集中在搜索框中的流量逐漸被分散掉。依附在搜索引擎上面的搜索營銷，也逐漸解脫出來，慢慢參與到更加精準(zhǔn)的社交化營銷當(dāng)中。

SEO、競(jìng)價(jià)排名這等經(jīng)典的搜索營銷方式曾經(jīng)爆發(fā)了多么大的魅力。然而，這種營銷方式本質(zhì)上還是粗放式營銷，屬于媒體營銷的范疇。即使搜索引擎可以通過用戶搜索痕跡搜集用戶喜好信息，然后展現(xiàn)相應(yīng)的廣告，但是這種方式在現(xiàn)在看來，依然不夠精準(zhǔn)。因?yàn)樯鐣?huì)化的數(shù)字營銷可以做到比它更精準(zhǔn)。

當(dāng)下的QQ、微博、微信、人人等等社交平臺(tái)，對(duì)用戶的習(xí)性了解得比搜索引擎清晰得多，因?yàn)樗阉饕�擎是沒有用戶關(guān)系的工具，而社交工具掌握了非常詳盡的用戶信息，比如具體地址、社交圈子、興趣愛好、近況等等，這些信息在用戶注冊(cè)填寫基本資料、參與圈子、發(fā)表狀態(tài)等等動(dòng)作的時(shí)候就會(huì)自然透露出來。社交平臺(tái)可以根據(jù)這些具體信息提供最匹配的網(wǎng)絡(luò)廣告，提高轉(zhuǎn)化率。

比如，大學(xué)新生入學(xué)的時(shí)候，某個(gè)班集體為了提升班級(jí)凝聚力，想定制一套班服，班干部在班級(jí)朋友圈里發(fā)起了一輪投票，看看大家都有什么意見。這對(duì)商家來說就是一個(gè)商機(jī)，社交平臺(tái)方可以相應(yīng)投放班服定制相關(guān)廣告，或者商家發(fā)現(xiàn)這個(gè)圈子直接聯(lián)系業(yè)務(wù)，類似這種情況轉(zhuǎn)化率應(yīng)該是很可觀的。

可見，利用掌握了用戶關(guān)系的社交平臺(tái)和工具可以更加方便的進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，也可以通過社交關(guān)系進(jìn)行口碑宣傳，這都是傳統(tǒng)搜索營銷所難以企及的。

本文由張颯的博客原創(chuàng)，原文地址http://zhangsa.net/sns/sns-trend.html，轉(zhuǎn)載請(qǐng)附帶鏈接，謝謝。

標(biāo)簽： facebook 營銷 社交平臺(tái) 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。