一個用戶基數(shù)驚人的媒體方式必然存在著巨大的商業(yè)潛力，前幾年的博客是這樣，現(xiàn)在的微博依然是這樣。我不知道大家都是怎么來看待這個商業(yè)潛力，可能大家都將其看成是獲取真實物質(zhì)利益的能力吧！如果您是這么想的話，可能您的認(rèn)識已經(jīng)有些過于狹隘了。在日益飛速發(fā)展的今天，時間與精力也算是一種稀缺的資源。我們現(xiàn)在可以選擇的東西太多了，就拿視頻網(wǎng)站來說，估計能叫的出名的也不下于十個，那么怎么樣能牢牢的抓住客戶的眼球，讓他們的眼球始終停留在你這里才是我們能夠維持下去并且較好的獲得物質(zhì)利益的最好途徑。而對于一個企業(yè)來說，如果將網(wǎng)絡(luò)推廣看做是在網(wǎng)絡(luò)上賣東西的網(wǎng)店，那么首先來說你的認(rèn)識已經(jīng)完全錯誤了，在這種錯誤的認(rèn)知下想去操作好一件事情肯定是比登天還要難的！

我們網(wǎng)絡(luò)營銷的最主要的目的還是對企業(yè)或產(chǎn)品的一種宣傳，只要是讓更多的人關(guān)注并記住了我們的產(chǎn)品，那么我們的目的也就達(dá)到了。即使你的產(chǎn)品并不是那么的大眾化，但只要能讓更多人記住這個產(chǎn)品的名字，他們也許會在能用到這個產(chǎn)品的時候就會第一個想到你的產(chǎn)品，很有可能你這個產(chǎn)品在他的腦海中是唯一的、是權(quán)威的、是第一選擇！他們在選擇其他同類產(chǎn)品，必然要以你的產(chǎn)品作為比較的藍(lán)本！

作為目前最熱的微博形式，其實能夠如此紅火也是發(fā)展的必然趨勢，畢竟不可能所有人的工作都能允許他隨時隨地的掛在網(wǎng)絡(luò)上，正是這些客觀上的限制，使得網(wǎng)站及博客等形式的靈活性就明顯見拙了。雖然不是很權(quán)威的統(tǒng)計，但微博用戶有個幾千萬的基數(shù)還是很保守的吧？這個巨大的基數(shù)也就表明了，我們在這個平臺上去發(fā)布某個消息時，就有可能會讓更多的人看到。

其實現(xiàn)在很多企業(yè)都意識到了這一點，并且都跟風(fēng)似的做起了微博營銷，但結(jié)果卻并不是每個企業(yè)的微博營銷都是成功的，為了節(jié)省大家的時間，我們就不再扯遠(yuǎn)了，直接就微博營銷應(yīng)該注意的三個事項進(jìn)行客觀分析：

一、企業(yè)微博應(yīng)著力于品牌權(quán)威性的建設(shè)

首先微博營銷的最普通的方式就是在一些用戶基數(shù)較大的微博公眾平臺上創(chuàng)建自己的企業(yè)微博，比如現(xiàn)在的新浪微博和騰訊微博就是最多被選擇的平臺。在這些微博上創(chuàng)建微博之后，我們一定要記得為企業(yè)微博加“V”認(rèn)證，這樣無疑會提高我們的可信度及權(quán)威性。直到這里，大多數(shù)企業(yè)都知道該怎么處理，而且很多企業(yè)還處理的很專業(yè)。但接下來要說的，恐怕就很少有幾個企業(yè)認(rèn)真在做，并且很好的去做了！

微博營銷的是我們的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、塑造的是我們的品牌文化、傳遞給瀏覽者的是一種健康、實力、權(quán)威、正規(guī)的一些美好的詞語，因此這就要求我們必須認(rèn)真的去對待，因為在微博上發(fā)布的每條信息都將緊緊的與我們的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、企業(yè)文化聯(lián)系在一起，假若我們一個不小心發(fā)了一些烏龍性的消息，那么最終只能自毀形象，給瀏覽者留下一個淺薄、無知甚至虛偽的惡劣形象，無論是美好的詞語還是惡感的詞語都會有傳播效應(yīng)的，而那種傳播的速度及廣度也是很難預(yù)測的到的。很多微博上的言論及消息之所以會一夜之間傳遍神州大地，就是因為這個原因，這也是微博的最大魅力所在，因此企業(yè)要對此慎之又慎。

想要在微博上獲得不錯的形象宣傳，必須要建立專門的團(tuán)隊來負(fù)責(zé)操作這個事情，每次發(fā)布的信息都要仔細(xì)斟酌，然后認(rèn)真的策劃、設(shè)計、運營，一定要保證信息的及時性、有效性和真實性。

二、選擇合適的微博建立方式

通過企業(yè)的靈魂人物來建立微博，這個前提必須保證企業(yè)的靈魂人物的知名度一定要比企業(yè)和品牌的知名度要高，使用這種方法來建立微博從而達(dá)到微博營銷目的的企業(yè)還是不少的，不用舉例大家應(yīng)該也能列舉不少出來。其實這就是一種類似代言及形象大使的方式，很多企業(yè)的靈魂人物因為自身的魅力而擁有了一大批忠實的粉絲，這種粉絲與被粉之間的關(guān)系必定是建立在信任及崇拜的基礎(chǔ)之上的，正所謂愛屋及烏，這些粉絲自然也會對此靈魂人物旗下的事物產(chǎn)生濃厚的興趣及信任慣性，由此便達(dá)到了良好的微博營銷的目的。不過這種方式對于大多數(shù)人并不是很合適的，如果不能保證靈魂人物的影響力及知名度很高的話，盡量還是不要考慮這種方式，一個天天對外發(fā)廣告的人是不容易獲得別人的信任感與好感的，這樣反而給產(chǎn)品和企業(yè)的形象大打了折扣，反而會造成反面的不良影響。

但的確有很多企業(yè)確實這么做了，他們認(rèn)為多一個人宣傳自己的產(chǎn)品就會多讓一個人知道。孰料正是這種錯誤的認(rèn)知而害了他們。很多企業(yè)都會指派某個人來負(fù)責(zé)微博的營銷工作，而往往這個負(fù)責(zé)微博營銷的員工又會出于表現(xiàn)的緣故而用自己的個人微博來對產(chǎn)品進(jìn)行不遺余力的宣傳。不能不說他們工作不認(rèn)真，只能說他們做了一件可能是南轅北轍的蠢事情。

營銷本來就是一把雙刃劍，畢竟你傳達(dá)出的信息有可能是你有利的，也有可能是對你有害的。當(dāng)然我們并不能因此而投鼠忌器，更行之有效的辦法就是如我們上面說的，一切信息的發(fā)布都要經(jīng)過仔細(xì)的研究及斟酌，都要在一套完整的包裝、策劃、設(shè)計、運營制度下來進(jìn)行，要始終保證以自己最良好的形象來示人。

三、利用名人效應(yīng)來進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳

其實這與傳統(tǒng)媒體的思路差不多，無非是找一些有著廣泛知名度的明星及名人來代言自己的產(chǎn)品；不過稍微有所區(qū)別的是，我們可以按條來計算報酬，相對于傳統(tǒng)渠道的代言模式，微博的這種特有模式還是會省下不少的營銷成本。但對于一些中小企業(yè)來說，即使是這樣的成本也是很難接受的，另外明星及名人們也不會完全聽從我們的意思來對產(chǎn)品和企業(yè)的形象進(jìn)行宣傳，往往也會因為此而無法獲得最佳的微博營銷效果。

退而求其次或許是更多企業(yè)能夠接受的現(xiàn)實，雖然一些微博用戶的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到那些明星和名人的程度，但需要我們?yōu)橹�付出的代價卻會因此低上幾十倍、幾百倍甚至上千倍。的確一個微博用戶的關(guān)注度達(dá)不到我們的需求，但十個呢？一百個呢？一千個呢？……我們完全可以成立一支強大的水軍，而且這些水軍一般都會按照我們的要求來做以此來獲得報酬，顯然可控性是很強的。而且這種方式會有一種傳播的慣性，一條消息被轉(zhuǎn)載的熱度上去之后，自然會有很多人爭相轉(zhuǎn)載的。又何況，很多消費者都喜歡從別人口中來獲知一件產(chǎn)品的好壞，如此強大的水軍會造成怎么樣的效果，我們猜猜也能夠想到。

四、注意事項

但并不是每個微博用戶都是合適的，這需要我們精心的挑選，一些靠著轉(zhuǎn)載xxx、暴力或者沒羞恥的靠著賤、裸等手段或者他人關(guān)注的微博，哪怕是關(guān)注度再高，大家在選擇時也要慎之又慎。

“跟著好人做好事，跟著壞人學(xué)做賊”、“近朱者赤，近墨者黑”這樣的老話還是深深印在國人的腦海中的，如果不慎拉上一個形象不佳、到處惹人恥笑的微博用戶作為伙伴，恐怕非但不能獲得良好的微博營銷效果，恐怕企業(yè)也會因此而大損形象吧！

以上只是淺顯的對于微博營銷這個模式做了些探討，說的不對的地方請見諒！

原文地址：http://www.xmlas.com/weibo-marketing-methods.html

（子寒互動視覺原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請保留原文地址）

標(biāo)簽： 企業(yè)營銷 微博 品牌權(quán)威性 

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