冬日某個(gè)陰冷的一天，TNT紅色按鈕悄然出現(xiàn)在荷蘭多德雷赫特市街頭。當(dāng)某個(gè)不知情的路人按下按鍵后，殺手從天而降，要求路人選擇藍(lán)色還是黃色。當(dāng)路人說出黃色時(shí)，穿黃色衣服的人便被“擊斃”，之后綁架、飆車、爆炸、暴徒……

（編輯自【頂尖文案】網(wǎng)站2013年1月10日?qǐng)?bào)道“還記得那個(gè)紅色按鈕嗎？它又來了！TNT街頭真實(shí)槍戰(zhàn)！”，原文在這里）

【營銷解讀】平靜如常的比利時(shí)小鎮(zhèn)，十字街頭不知何時(shí)突然多了一個(gè)來路不明的紅色按鈕，懸掛在半空的箭頭上寫著告示：“按了就有好戲可看”(push to add drama)。引來眾人議論紛紛：到底在搞什么東東？大家面面相覷，莫名所以，終于有人忍不住按下了按鈕。

只見一輛救護(hù)車疾馳而來接一名病患，忙中出亂的救護(hù)人員竟將要接的病患不小心扔到了地上。他們急忙打開救護(hù)車門，卻不想撞飛了騎車經(jīng)過的路人，最終引發(fā)了一陣互毆。正在此時(shí)，又開來一輛黑色汽車，停在了馬路中央，車上下來的幾名黑衣人與隨后趕到的警察發(fā)生了激烈槍戰(zhàn)�，F(xiàn)場狀況可謂一團(tuán)糟。

眾人尚未反應(yīng)過來，TNT電視網(wǎng)早已以一句“你每天的戲劇選擇”（your daily dose of drama）漂亮地謝了幕。人們這才恍然大悟，Oh，My God! 原來是TNT電視網(wǎng)為了推廣比利時(shí)新設(shè)電視頻道而開展的一場游擊營銷活動(dòng)�，F(xiàn)場發(fā)生的這一幕不過是“絕對(duì)不會(huì)在美國發(fā)生”系列單元中的一出戲。

這即是2012年比利時(shí)街頭上演的一幕。時(shí)隔一年后，TNT來到了荷蘭。

那是一個(gè)陰冷的冬日，墻角的積雪尚未化去，多德雷赫特市的街頭人來人往，TNT紅色按鈕的悄然出現(xiàn)引得路人紛紛駐足觀看。當(dāng)路過的一位老兄按下按鍵后，一名一身黑衣包裹的殺手從天而降，催問他選擇藍(lán)色還是黃色。他倉促間說出“黃色”后，穿黃色衣服的那人便被“擊斃”了，將這位老兄嚇得目瞪口呆。

一波未平，一波又起。還沒晃過神來，一輛黑色汽車已然開來，將他“綁架”到了車?yán)铮�疾馳而去，路人亦被弄得一頭霧水，完全摸不清頭腦。這位老兄被放出來時(shí)，已在一處廢棄的建筑前。正在疑惑身在何處，耳邊已然響起了爆炸聲。塵霧中一眾暴徒從樓頂滑降而下，與剛剛趕來的警察發(fā)生了激烈槍戰(zhàn)，警察甚至動(dòng)用了高壓水槍。

當(dāng)幾位老伯裸奔穿過，一塊巨大的海報(bào)在墻面上展開，人們哈哈大笑起來。沒錯(cuò)，正是TNT電視網(wǎng)——“你每天的戲劇選擇”！

比利時(shí)的活動(dòng)視頻一經(jīng)上傳到網(wǎng)絡(luò)，很快風(fēng)靡全球，相繼入選各大媒體2012年全球最佳病毒視頻評(píng)選，更榮膺當(dāng)年戛納廣告節(jié)促銷類金獎(jiǎng)，成為國際游擊營銷領(lǐng)域的又一經(jīng)典之作。

同樣出自創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Duval Guillaume的手筆，同樣的街頭游擊營銷創(chuàng)意，同樣的驚心動(dòng)魄的現(xiàn)場效果，不一樣的是故事情節(jié)：這回從街頭延伸至一處廢墟，畢竟偌大的動(dòng)靜不方便在街頭展開。好比一部電影的上下集，上集于比利時(shí)拍攝，而下集則將場地搬到了荷蘭。

TNT這兩則案例如此廣受追捧，惹得我們不禁要問：它們的好處到底在哪里？且讓我們先來做一番簡單的梳理吧。

其一，意外的開場。制造驚喜，給人意外，是游擊營銷的殺手锏，亦是它區(qū)別于其他營銷方式的最大特色所在。它總是倏忽而來，倏忽而去，引起你的驚奇，卻又在你尚未弄明白之前戛然而止，讓人意猶未盡。TNT上演的這兩幕街頭劇，及T-Mobile在倫敦利物浦大街車站、鴿子廣場、倫敦希斯羅國際機(jī)場旅客出口大廳上演的快閃表演，莫不如此。

其二，沉浸的現(xiàn)場。同樣旨在引發(fā)病毒傳播，人家靠的是搞笑的視頻主角、巧妙的情節(jié)設(shè)計(jì)，游擊營銷訴諸的則是令你一時(shí)錯(cuò)愕的開場及讓你很快沉浸其中的現(xiàn)場感。這不，TNT愣是將電視里才有的情境搬到了城市的街頭，其現(xiàn)場感怕是3D視頻亦無法比擬！只是，荷蘭的這場雖然情節(jié)豐富些，卻將場景分為了兩地，街頭民眾體驗(yàn)不了廢墟前的精彩現(xiàn)場未免可惜。

其三，契合的主題。世間本不缺少好創(chuàng)意，缺少的是符合品牌個(gè)性的好創(chuàng)意。創(chuàng)意構(gòu)思與品牌個(gè)性嚴(yán)絲合縫，是TNT這兩則案例最令人稱道之處。無論用文字抑或圖片來表達(dá)自家電視網(wǎng)節(jié)目的精彩，似乎都顯得蒼白無力，哪有在街頭實(shí)景演繹一出來得富有說服力？反過來，又有什么品牌比電視網(wǎng)更適合這樣的營銷創(chuàng)意呢？

標(biāo)簽： 紅色按鈕 TNT游擊營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 

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