熱門(mén)美劇的成功與其無(wú)孔不入的營(yíng)銷有著密不可分的關(guān)系。

當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)應(yīng)用以及社交化媒體成為極有優(yōu)勢(shì)的信息傳播工具時(shí)，聰明的營(yíng)銷總是能巧妙地利用它們以吸引觀眾的注意力。

本文精選七大熱門(mén)美劇案例，從它們各自的營(yíng)銷方案中，或許你會(huì)學(xué)習(xí)到一些有趣的思路。

《行尸走肉》：時(shí)刻蔓延的Twitter病毒式營(yíng)銷

《行尸走肉》制片人羅伯特.科曼在接收采訪時(shí)說(shuō)：“我們不是吸血鬼，他們可以用帥哥美女去吸引大眾，但僵尸真是太丑了。如果把僵尸的圖片放太多，搞不好會(huì)有反成效。Twitter是個(gè)好方式，而且還不用錢。”

《行尸走肉》的官方Twitter擁有過(guò)萬(wàn)粉絲，并且這些粉絲都帶領(lǐng)著自己的粉絲，消息就像病毒一樣在受眾間擴(kuò)散。正如羅伯特所說(shuō)：“我們的受眾有很大一部分和Twitter受眾重合，他們都是喜歡新鮮和刺激的人群。”好的劇本和Twitter的病毒式營(yíng)銷使得《行尸走肉》成為一部“杰作”。

《美少女謊言》：“兔子洞”般的社交媒體營(yíng)銷

被稱為少女版《絕望主婦》的《美少女謊言》其主要受眾為社交媒體的忠實(shí)使用者——年輕女性，該劇的營(yíng)銷大打社交媒體牌。

每周播出最新一集之前，該劇都會(huì)在Facebook主頁(yè)上更新滿是俊男美女的劇照吸引粉絲評(píng)論，此外《美少女的謊言》在Facebook上開(kāi)發(fā)了一款獨(dú)家應(yīng)用“Like to Unlock”，讓粉絲提前觀看下一集劇集的片段。

在Twitter上，每周劇集播出的同時(shí)，劇組演員都會(huì)在Twitter上直播討論劇情發(fā)展，并劇透自己所扮演角色的下一步走向。更讓人驚訝的是，該劇在2013年回歸時(shí)創(chuàng)造了52%的Twitter活躍度，產(chǎn)生了高達(dá)140萬(wàn)次的提及度，這要?dú)w功于劇集在Twitter上開(kāi)展的截圖大討論活動(dòng)。

此后，每周劇集都會(huì)在Twitter上公布一張劇集截圖，挑選較有戲劇性的場(chǎng)景截圖，來(lái)引發(fā)粉絲對(duì)于截圖的討論。

《破產(chǎn)姐妹》：戲外才得一見(jiàn)的性感式營(yíng)銷

2012年，《破產(chǎn)女孩》橫空殺出，獲得美國(guó)民選獎(jiǎng)最受歡迎電視新喜劇獎(jiǎng)，成為繼《緋聞女孩》后的美劇新貴。CBS對(duì)該劇的營(yíng)銷也是不遺余力、想盡花招，在2013年超級(jí)碗期間，CBS花費(fèi)了不低于380萬(wàn)美元的天價(jià)為《破產(chǎn)姐妹》爭(zhēng)取下30秒時(shí)間，這短短半分鐘里，Max和Caroline將在電視劇里苦苦遮掩卻又呼之欲出的性感大大方方展露了出來(lái)，花枝招展地跳起了誘惑的鋼管舞，滿足了觀眾先前的窺探欲也吊足了大家觀看下一集的胃口。

標(biāo)簽： 美劇營(yíng)銷 移動(dòng)應(yīng)用 社交媒體 

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