隨著微博的發(fā)展，140字的營銷力已越來越不容忽視，眾多微博營銷的成功案例也告訴我們，微博營銷大有可為，微博運(yùn)營還是非常值得做的�；�于微博而衍生出來的各種網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營手段已備受追捧，也有人以此為契機(jī)而下海成立廣告類公司，專門營造“微博事件”，代運(yùn)營企業(yè)微博等等，讓本已熱鬧的微博環(huán)境更加的沸騰。

同時，微博這種新興網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的產(chǎn)生和發(fā)展，對傳統(tǒng)論壇的發(fā)展造成了相當(dāng)大的沖擊，以往論壇以注冊登錄為先決條件才能查看內(nèi)容的手段，在微博時代顯得非常的蒼白無力，特別是是資訊類、信息類的論壇，用戶可以在微博上通過關(guān)注幾個大號就能很輕松的了解到他們所需要了解的信息，因此論壇的吸引力已大為降低，訪問量下降也就成為必然了。但這并不代表論壇就此退出歷史舞臺了，資源類的論壇還是非常的有運(yùn)營潛力的，如電影連續(xù)劇等視頻資源類論壇，專業(yè)軟件或者設(shè)計(jì)的素材類論壇，明星的粉絲類論壇等等，雖然也都受到微博一定的沖擊，但還是有一定的運(yùn)營空間的，且能借助微博這個平臺，尋找自身發(fā)展的時機(jī)。下面基于本人對某明星粉絲類論壇官微的一段時間運(yùn)營方法的總結(jié)，得出以下幾個論壇類網(wǎng)站的官方微博運(yùn)營建議，供大家參考。

保持一定的更新頻率

更新是微博運(yùn)營的基本，長久不更新的微博無法吸引到足夠的粉絲，也無法給用戶留下印象。

1、更新頻度

試想一下，A官微如果一個星期才發(fā)一條微博，先不談是否能被用戶看到，就算剛好被用戶看到了，能否吸引到用戶是一方面，這取決于微博的內(nèi)容，另一方面就是給用戶所留下的印象是非常少的，長久都不露面一次，當(dāng)然會變生疏，用戶就會認(rèn)為這個官微是不活躍的，自然而然的就會認(rèn)為該官微后面的論壇也是不活躍的，更新頻率很低，已在論壇注冊過的老用戶自然就會減少去論壇逛的次數(shù)，然后逐漸的變成流失用戶；也無法吸引新用戶來論壇注冊，因?yàn)槟愀�新的�?nèi)容太少了。

而B官微一天內(nèi)發(fā)布好幾條微博，且都被用戶看到了，用戶就會自然就會覺得眼熟，會產(chǎn)生這個官微經(jīng)常更新的第一認(rèn)識，用戶關(guān)注了你的官微，證明他肯定是對這部分內(nèi)容有興趣的，因此保持經(jīng)常更新，還會吸引用戶去論壇看更多信息的，畢竟微博只有140字，無法表達(dá)我們的長篇大論里面所包含的內(nèi)容。

但也不是說發(fā)的越多越好，還是需要注意一下疲勞控制，畢竟任何事物看多了都會讓人引起反感，特別是要避免刷屏，我們要做的是減少粉絲反感并增加主動轉(zhuǎn)發(fā)。在適合的時間區(qū)間內(nèi)，以發(fā)一到三條為宜，最好不要超過，我們只是論壇的官微，不是像“頭條新聞”那樣的大號。

2、更新時間

越來越多的論壇注冊了官方微博，然而對于什么時間發(fā)微博才能取得比較好的轉(zhuǎn)發(fā)宣傳效果，一直沒有準(zhǔn)確的把握。任何事物的運(yùn)動都是有規(guī)律的，只要我們掌握了其中的規(guī)律，就可以做到事半功倍，讓微博的內(nèi)容得到更多的傳播。上面所講到的經(jīng)常更新，然后又都被用戶看到，要做到這一點(diǎn)是需要有一點(diǎn)技巧性的。用戶并不是整天都是在刷微博看的，也有自己的事要做，因此如果能抓取用戶刷微博的幾個時間點(diǎn)去發(fā)微博，會大大提高被用戶看到的幾率。

通過研究表明，一天之中有5個時間節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)發(fā)量會比較高，也就是說這個5個時間點(diǎn)瀏覽微博的用戶比較多，這五個時間節(jié)點(diǎn)分別是9：00、10：00、14：00、16：00、17：00、19：00，其中節(jié)點(diǎn)10：00是上午轉(zhuǎn)發(fā)的高峰期，此時間段是獲取新聞的最佳時間段，因而，此時以新聞事件為內(nèi)容的微博，比較受歡迎，被轉(zhuǎn)發(fā)的概率較大。節(jié)點(diǎn)17：00是下午轉(zhuǎn)發(fā)的高峰期，這個時間段，多數(shù)人會處在工作收尾階段，會到微博上瀏覽這一天的事情，此時總結(jié)性的微博轉(zhuǎn)發(fā)量高。綜合一整天的時間來看，17：00是官方微博的最佳發(fā)布時間。

3、利用工具

維護(hù)運(yùn)營這樣的一個官方微博，還是比較耗時耗力的，因此利用好第三方工具，不僅可以減少人力成本，還可以減少時間成本�，F(xiàn)在網(wǎng)上第三方的發(fā)布工具已經(jīng)很多了，功能也很強(qiáng)大，可以定時發(fā)布微博，定時轉(zhuǎn)發(fā)微博等，有的工具還可以清晰的告訴你每條微博的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，這樣就不用一個人專門盯著去發(fā)微博了，只要將內(nèi)容編輯好，設(shè)定好發(fā)布時間就可以了，如皮皮精靈。

要多與粉絲互動

不管是論壇的官方微博還是其他性質(zhì)的官方微博，保持與粉絲的互動，都是增強(qiáng)官微的親和力和用戶好感度的重要手段。官方微博要擺好自己的姿態(tài)，不要一副權(quán)威、高高在上的樣子，要融入到粉絲當(dāng)中，活躍一點(diǎn)，別害怕在微博上發(fā)表言論或去參與別人的互動；要與粉絲互動，適當(dāng)做一些回復(fù)，讓粉絲們覺得受到重視了，這樣可以增加粉絲的粘性；要多聽聽粉絲們的想法，以改進(jìn)微博的運(yùn)營和論壇本身的經(jīng)營。

可以適當(dāng)?shù)母阋恍┗顒觼碓黾优c粉絲的互動性，比如投票，完全可以把論壇里面的投票貼轉(zhuǎn)移至微博上來發(fā)布，本身這種類型的論壇帖子也不能很好的吸引到人氣，還不如直接轉(zhuǎn)移到微博上，這樣簡化了粉絲參與活動的難度（不需要登錄論壇），可以直接參與，反而效果會好很多。設(shè)置活動的時候要注意以下幾點(diǎn)：

1）活動主題要鮮明，可與與節(jié)假日配合，或者是明星的生日和別的什么有意義的日子；

2）活動規(guī)則簡單明了，門檻放低，增加參與粉絲的受眾面；

3）活動發(fā)布時間選在早9-10點(diǎn)或晚上7點(diǎn)以后；

4）活動中要注意維護(hù)轉(zhuǎn)發(fā)、評論、回復(fù)，要和粉絲互動；

5）獎品盡量以實(shí)物為宜，盡量使用本論壇明星的相關(guān)衍生品為獎品；

活動的形式除上述的投票形式外，還可以有私信論壇活動推薦，微博活動，轉(zhuǎn)發(fā)派禮，以及一些與明細(xì)活動行程相關(guān)的安排等等。

要精選內(nèi)容并注意引流

微博運(yùn)營的最終目的還是要增加論壇的注冊會員數(shù)和訪問量，因此要注意向論壇引流，所有原創(chuàng)的微博都要帶上論壇的鏈接地址，所有內(nèi)容的詳細(xì)信息都要引導(dǎo)粉絲點(diǎn)鏈接進(jìn)去查看，有多幅圖片的，微博上可以只放一副，其余的引導(dǎo)粉絲點(diǎn)鏈接進(jìn)去看，視頻之類的也是如此，文字信息也一樣，反正就是微博的140字只告訴個大概內(nèi)容，然后吸引粉絲去論壇里面看最詳盡的。

內(nèi)容方面要清楚自己的微博定位，明白自身微博受眾和寫作微博目的，所有微博內(nèi)容包括活動，均不脫離論壇主題，特征明確，內(nèi)容條理清楚，可以用1-2-3分開你的主觀點(diǎn)，讓微博更易讀。內(nèi)容發(fā)布時需要注意以下幾點(diǎn)：

1）不發(fā)大路貨，如廉價的心靈雞湯，毫無營養(yǎng)的問候；

2）不發(fā)無關(guān)論壇主題內(nèi)容的亂七八糟的微博；

3）不在交流中發(fā)可能讓人反感的硬廣告，如生硬的推廣論壇；

4）內(nèi)容需提前準(zhǔn)備，并安排好后續(xù)發(fā)布順序和時間；

5）內(nèi)容精心收集并編排，以精美的圖文形式呈現(xiàn)，并妥善添加標(biāo)簽分類整理；

6）內(nèi)容要多為粉絲樂見的，如明星動態(tài)等；

以上是個人對微博運(yùn)營的一點(diǎn)總結(jié)，不一定適合所有的官方微博運(yùn)營，可以參考，可以批判，最好的就是大家一起交流。

標(biāo)簽： 微博推廣 微博營銷 如何運(yùn)營好官方微博 

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