我們通常研究色彩，去理解色彩的情感時(shí)，是為了想通過(guò)色彩這一具有強(qiáng)烈表現(xiàn)力的視覺(jué)因素來(lái)喚起觀者的各種情緒，通過(guò)色彩表達(dá)設(shè)計(jì)者想要去反應(yīng)的情感。而色彩的表現(xiàn)手法和方式，往往很少會(huì)有設(shè)計(jì)師去注意。而本文，主要通過(guò)一些優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)案例向大家介紹色彩疊加在品牌設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

所謂疊加，即我們預(yù)先生成出來(lái)的圖形、屬性特征等被調(diào)用疊合在一個(gè)基本圖形上的過(guò)程或方法。疊加模式把圖像的“基色”顏色與“混合色”顏色相混合產(chǎn)生一種中間色。 “基色”內(nèi)顏色比“混合色”顏色暗的顏色使“混合色”顏色倍增，比“混合色”顏色亮的顏色將使“混合色”顏色被遮蓋，而圖像內(nèi)的高亮部分和陰影部分保持不變，因此對(duì)黑色或白色像素著色時(shí)疊加模式是不起作用的。

北岡秋吉所創(chuàng)作的漫畫(huà)女孩，他將圖像左邊疊加上一層紅色，唯獨(dú)露出眼珠沒(méi)有覆蓋，女孩右眼由于受到微紅背景的影響，在人的視覺(jué)感受上和發(fā)卡的藍(lán)顏色一致，而事實(shí)上，兩只眼睛都是灰色的。這種“拮抗過(guò)程”證明了你眼前欺騙了你，而實(shí)質(zhì)上顏色是受到亮度影響的。就如畢加索創(chuàng)造的藍(lán)色時(shí)代，整幅畫(huà)作感覺(jué)只有藍(lán)色，但就是巧妙的通過(guò)亮度關(guān)系來(lái)讓人物和環(huán)境變得分明。所以談?wù)撋�彩的疊加，就不得不說(shuō)說(shuō)顏色的亮度關(guān)系了。

下面是關(guān)于色彩疊加運(yùn)用在品牌設(shè)計(jì)中的案例：

葡萄牙電力集團(tuán)（EDP Energias）

EDP Energias是葡萄牙最大能源公司（http://www.edp.pt/en），新的形象由紐約的 Stefan Sagmeister 公司設(shè)計(jì)。將logo設(shè)計(jì)成動(dòng)態(tài)變化的，在實(shí)際運(yùn)用中色彩采取高亮的紅和深色的紅，不同亮度關(guān)系的紅色隨著變換的形狀轉(zhuǎn)變而相互疊加，形成有趣的圖形。新的標(biāo)識(shí)由七個(gè)基本形態(tài)組成，設(shè)計(jì)師還設(shè)計(jì)出了一系列圖標(biāo)，這些圖標(biāo)和新的標(biāo)識(shí)一樣，運(yùn)用基本幾何形，通過(guò)明度不同的紅之間疊加而形成有趣的形象。 

The Great Catering Company

食品的藝術(shù)

The Great Catering Company 作為一家食品公司，它不僅帶給消費(fèi)者食物和服務(wù)，還通過(guò)藝術(shù)形式去定位餐飲和描繪它。這種嘗試是創(chuàng)新的，現(xiàn)代的。 通過(guò)一個(gè)創(chuàng)造性的過(guò)程去了解食物，讓消費(fèi)者參與到了烹飪的藝術(shù)之中。設(shè)計(jì)師運(yùn)用繪畫(huà)和使用不同的食物創(chuàng)造出了有意思的視覺(jué)語(yǔ)言。這種原生的色彩，以極具親和力的水彩形式將色彩疊加，大膽的將彩色插圖作為主要視覺(jué)裝置，獨(dú)特的品牌表現(xiàn)方式令人難忘。

標(biāo)簽： 品牌設(shè)計(jì) 視覺(jué)營(yíng)銷 顏色疊加模式 

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