論壇又名網(wǎng)絡(luò)論壇BBS，論壇幾乎涵蓋了我們生活的各個(gè)方面，幾乎每一個(gè)人都可以找到自己感興趣或者需要了解的專題性論壇，而各類網(wǎng)站，綜合性門戶網(wǎng)站或者功能性專題網(wǎng)站也都青睞于開設(shè)自己的論壇，以促進(jìn)網(wǎng)友之間的交流，增加互動(dòng)性和豐富網(wǎng)站的內(nèi)容。

但是在過(guò)去的兩年，微博極大地影響著互聯(lián)網(wǎng)輿論的廣度和力度。微博客的興起，首先沖擊了前些年論壇/BBS在網(wǎng)絡(luò)輿論中的“霸主”地位，活躍度下降，“意見領(lǐng)袖”大規(guī)模流失，不少人轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博，或退守個(gè)人博客，很多論壇面臨關(guān)閉的危險(xiǎn)。在未來(lái)，論壇將何去何從呢？

對(duì)于論壇的發(fā)展，可以參考以下這篇豆瓣網(wǎng)友的文章：

原文地址：http://site.douban.com/136039/widget/notes/6022555/note/256694028/

國(guó)內(nèi)至今為止一直沒(méi)有一個(gè)穩(wěn)定的對(duì)bbs這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)的看法。bbs和郵箱一樣是歷史最悠久的產(chǎn)品，全面地鋪開介紹分析不僅工程浩大，也很少有人能做到。

這里即興說(shuō)說(shuō)我對(duì)bbs這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)的感受：

1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)大部分時(shí)候是受資本意志影響的，而資本對(duì)bbs最看好的時(shí)候也僅僅是康盛的巔峰時(shí)期，之后基本上都會(huì)認(rèn)可的一個(gè)觀點(diǎn)是bbs難以變現(xiàn)，bbs熱潮也就隨之退去了。

2、bbs這一古老的產(chǎn)品形態(tài)雖然從未成為過(guò)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的主角，但其存在一直較為穩(wěn)定，從未因任何潮流的興起而被完全替代。bbs在中國(guó)甚至全球其實(shí)一直沒(méi)冷過(guò)，所以并不存在“回暖”一說(shuō)。

3、從UGC這個(gè)大范圍來(lái)說(shuō)，拿bbs和其它產(chǎn)品比較一下UGC產(chǎn)品的三要素——信息的主要過(guò)濾機(jī)制、用戶的主要互動(dòng)機(jī)制、信息的主要傳播機(jī)制，twitter分別是follow、@和RT，bbs則是回帖、回帖、回帖。可以明顯看出來(lái)bbs是在用一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)多種產(chǎn)品目的：過(guò)濾信息的靠回帖、用戶間互動(dòng)靠回帖、傳播內(nèi)容靠回帖，twitter已經(jīng)是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的產(chǎn)品了，但bbs其實(shí)本質(zhì)上比twitter還簡(jiǎn)單——簡(jiǎn)單意味著門檻低，簡(jiǎn)單意味著更穩(wěn)定。

4、如果把滿足版塊、發(fā)帖、回帖這些要素的產(chǎn)品都算作bbs話，那么國(guó)內(nèi)bbs市場(chǎng)大致由百度貼吧（論壇平臺(tái)）、Discuz！/phpwind（通用論壇程序）、貓撲/天涯（獨(dú)立論壇社區(qū)）構(gòu)成。 

5、單從流量上看，百度貼吧是全球最大的bbs平臺(tái)，每天數(shù)億的訪問(wèn)量，從誕生至今一直都在增長(zhǎng)，即使微博的爆發(fā)期，貼吧的流量都沒(méi)有下降。此外是天涯，雖然去年下降過(guò)一段時(shí)間，但總體還很穩(wěn)定。最近幾年微博等社會(huì)化媒體的興起對(duì)各類傳統(tǒng)論壇型社區(qū)均有不同程度的影響，但總體來(lái)說(shuō)其影響僅限于對(duì)用戶總體互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間的搶占，并不存在本質(zhì)替代關(guān)系。 

6、國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站使用Discuz！或Phpwind搭建自己的論壇，由于Discuz！和Phpwind并沒(méi)有很可靠的數(shù)據(jù)公開，所以只能推測(cè)估算。Discus！全球使用量貌似超過(guò)200萬(wàn)，phpwind超過(guò)100萬(wàn)，。個(gè)人的觀察是phpwind最近兩年的增速超過(guò)Discuz！，按有效網(wǎng)站來(lái)看，目前兩者的市場(chǎng)比例可能在6：4到5：5之間（非常粗略的估計(jì)，我個(gè)人不對(duì)這個(gè)數(shù)字負(fù)責(zé)）。多說(shuō)一句：康盛把Discuz！免費(fèi)了，于是做大了，但他并沒(méi)有把服務(wù)器空間一起包下來(lái)，所以沒(méi)有做得非常大。

7、不同的bbs服務(wù)，除了發(fā)帖、回帖這些主干功能，外圍的功能設(shè)計(jì)差異也會(huì)造成不同產(chǎn)品之間的巨大不同（并不是指社區(qū)氛圍之類）。比如貼吧和小組的newsfeed頁(yè)面——“我的i貼吧”就很弱，“我的小組最新話題”則很強(qiáng)，其它的bbs根本沒(méi)這樣的頁(yè)面。還有回帖的內(nèi)容呈現(xiàn)是不是和主帖同等、對(duì)回帖是否有單獨(dú)的互動(dòng)操作。..主干功能之外的產(chǎn)品差異，對(duì)“bbs”之間的影響，要遠(yuǎn)大于其它產(chǎn)品種類（比如騰訊微博和新浪微博，在回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)的機(jī)制上很長(zhǎng)時(shí)間都不一樣）。所以在我看，與其說(shuō)“bbs”是一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)（和“微博”、“網(wǎng)盤”同級(jí)），不如說(shuō)它更像一個(gè)服務(wù)種類（與“SNS”同級(jí)）。

8、做bbs有關(guān)的產(chǎn)品人員必須要看清楚的是：雖然bbs看起來(lái)是一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)，但實(shí)際上不同的bbs服務(wù)卻有非常大的差別，總體上可以分為上面說(shuō)的：bbs平臺(tái)、通用bbs程序、獨(dú)立bbs，有些產(chǎn)品會(huì)用類bbs做為討論的輔助，比如新聞門戶的評(píng)論之類，但這里的“bbs”并非獨(dú)立產(chǎn)品，只是輔助功能，所以不算。

9、通用bbs程序本質(zhì)上不算to C的產(chǎn)品，更接近to B;獨(dú)立bbs有自己的生命周期，往往受運(yùn)營(yíng)影響而不是產(chǎn)品影響更大。有意思的是bbs平臺(tái)。國(guó)內(nèi)bbs平臺(tái)的兩大代表是百度貼吧和豆瓣小組。貼吧有搜索帶來(lái)的龐大、完美的流量，不同貼吧之間的區(qū)隔性很強(qiáng)，貼吧的核心是關(guān)鍵詞，所以絕大多數(shù)吧的主題都是由一個(gè)詞即可準(zhǔn)確描述的具體的物，比如魔獸世界、李宇春;豆瓣小組的流量來(lái)自豆瓣，不同小組之間的區(qū)隔性沒(méi)那么強(qiáng)，小組的核心是人的特征，所以絕大多數(shù)小組都是由一個(gè)描述性語(yǔ)句——尤其是對(duì)人群的描述——作為主題的，比如“我總覺(jué)得自己就是一個(gè)傻逼”、“我們就喜歡折騰男朋友”。相對(duì)貼吧來(lái)說(shuō)，小組的平臺(tái)特征還不是特別明顯，所有小組用戶的共性大于組和組之間的差異。但小組相對(duì)松散，并且以人為核心，所以相對(duì)貼吧就形成了這種有趣的結(jié)果：

這是我隨手找的一個(gè)貼吧熱門用戶加入的全部貼吧，他是百度魔獸世界吧主，根據(jù)他加入的貼吧大約能判斷出這個(gè)人可能與咸陽(yáng)有關(guān)、是吧主、喜歡黑絲和郭德綱，是游戲玩家，熱衷魔獸世界、使命召喚等一些游戲。

這是一個(gè)豆瓣用戶加入的部分小組，可以看出這個(gè)人已經(jīng)工作、可能畢業(yè)于北京師范大學(xué)、處女座、A型血、御姐控、主要交通工具是自行車、關(guān)注豆瓣、喜歡銀魂、富士相機(jī)、掌門狗、讀書、Opera。

可以明顯觀察到，小組將個(gè)人的興趣、特征、以及教育、工作、個(gè)人資料等與人有關(guān)的信息全部標(biāo)簽化了。這是貼吧和小組的差異——看起來(lái)產(chǎn)品形態(tài)差不多，但實(shí)際上卻很不一樣。    

10、聽說(shuō)騰訊對(duì)PM的要求是要常泡論壇，我也有個(gè)差不多的形而上學(xué)的結(jié)論——觀察用戶行為、挖掘用戶需求，沒(méi)有比論壇更好的地方。這是因?yàn)�，bbs幾乎萬(wàn)能，留意一下的話你可以看到，有的人把自己的bbs當(dāng)垂直門戶用、有的人用bbs做數(shù)據(jù)資料整理、有的人用bbs版聊、有的人用帖子開網(wǎng)店、有的人在bbs上發(fā)起團(tuán)購(gòu)、有的人用bbs找到女朋友，在很多論壇的水區(qū)，你可以看到熱門的帖子的標(biāo)題大多是以“？”作為結(jié)尾的（我的觀察是在20%～30%之間，成員關(guān)系越緊密的論壇比例通常越高），這些行為都是延續(xù)了十幾年的，然后逐漸才有專門的數(shù)據(jù)庫(kù)、專門的IM、專門的電商網(wǎng)站、專門的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、專門的問(wèn)答網(wǎng)站……出現(xiàn)。

再拿豆瓣小組做個(gè)例子，豆瓣現(xiàn)在有40多萬(wàn)個(gè)小組，研究其中的用戶行為和信息特點(diǎn)很有趣。本質(zhì)上它是滿足多種需求的產(chǎn)品集，有廣場(chǎng)（eg：小小女人幫）、亞文化圈（eg：景濤同好組）、垂直論壇（eg：窮游天下）、社團(tuán)俱樂(lè)部（eg：星譯社）、話題討論（eg：老友記）、營(yíng)銷論壇（eg：圈內(nèi)招聘）、私密圈子（eg：月亮組），個(gè)人標(biāo)簽（eg：我宣誓我不生孩子）、甚至一些行為藝術(shù)（eg：豆瓣火葬場(chǎng)、加入這個(gè)小組你就會(huì)很有錢）等等

這個(gè)前幾天才創(chuàng)建的小組，把bbs當(dāng)游戲，都快把用戶玩出翔了：http://www.douban.com/group/kick/

11、bbs其實(shí)自己也在慢慢演化，比如直播帖，前些年是看不到的，最近幾年卻越發(fā)多了起來(lái)。我把這個(gè)現(xiàn)象解讀為是bbs自身的產(chǎn)品和信息意志對(duì)抗碎片化信息大潮的結(jié)果。直播帖這樣的內(nèi)容，吸收了碎片化信息的優(yōu)點(diǎn)，又發(fā)揚(yáng)了社區(qū)人群圍觀的優(yōu)勢(shì)，最后產(chǎn)生了一個(gè)其它產(chǎn)品無(wú)法做到的內(nèi)容——在N多人的圍觀下、用若干碎片信息、組成了一個(gè)完整的故事。

還有，利用自己架設(shè)的論壇作為客源，通過(guò)開設(shè)論壇官方淘寶店來(lái)盈利，是早在06、07年就已經(jīng)有很多站長(zhǎng)嘗試成功的商業(yè)模式，社區(qū)電子商務(wù)的萌芽其實(shí)起源于草根。 

現(xiàn)在甚至有人用bbs做客源，用YY來(lái)盈利呢。

12、bbs的天生缺陷大致有4個(gè)，第一是對(duì)單個(gè)bbs來(lái)說(shuō)需要強(qiáng)力運(yùn)營(yíng)投入，單靠產(chǎn)品本身無(wú)法持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn);第二是對(duì)單個(gè)bbs來(lái)說(shuō)都有生命周期，3年和5年是多數(shù)論壇的重要節(jié)點(diǎn);第三是樣樣通樣樣松，什么需求都能滿足，但都滿足得不夠極致;第四是內(nèi)容難以結(jié)構(gòu)化（所以難形成硬廣之外的盈利模式）。

13、一種產(chǎn)品形態(tài)一直不溫不火，然后某天突然煥發(fā)第二春，這種事是很奇怪的不是么？我們看到8848早年做死了，然后阿里做大了，facebook之前也有很多社交服務(wù)都做了烈士，但要分清的是，電子商務(wù)和社交服務(wù)都是服務(wù)類型，不是具體的產(chǎn)品形態(tài)，這一點(diǎn)非常重要——把bbs看作產(chǎn)品形態(tài)，可以預(yù)見的未來(lái)里，它會(huì)一直這個(gè)樣子，但要是把bbs看作一種服務(wù)類型，它自身是會(huì)演化的，我相信bbs在不久的未來(lái)會(huì)有一個(gè)進(jìn)化的形態(tài)，然后引發(fā)一場(chǎng)熱潮。                          

看看blog，再看看tumblr，你能說(shuō)tumblr不是博客么，但是你能說(shuō)tumblr是傳統(tǒng)博客么。不妨模擬下tumblr創(chuàng)始人最初的設(shè)計(jì)思路，然后復(fù)用到bbs上去想想，也許會(huì)有所收獲。

PS：Reddit其實(shí)也是個(gè)bbs平臺(tái)，最近兩年得益于digg的不爭(zhēng)氣，Reddit人氣暴漲，聽說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)估值4億美金了。

暫時(shí)說(shuō)到這吧。

標(biāo)簽： 新浪微博 網(wǎng)絡(luò)論壇BBS UGC 

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