4個靠自動販賣機(jī)創(chuàng)意營銷的企業(yè)品牌
2019-04-16 來源：socialbeta.cn
為了一包免費(fèi)的薯片，你愿意大庭廣眾對著一臺自動販賣機(jī)頂禮膜拜么？7月份的澳大利亞街頭出現(xiàn)了一臺神秘的薯片販賣機(jī)，只要按照屏幕提示完成它規(guī)定的動作，就可以得到一包免費(fèi)的Delites薯片。這臺喜歡提出無理要求的販賣機(jī)是澳大利亞零食制造商Fantastic為了宣傳旗下Delites薯片而專門打造的互動式販賣機(jī)“Delite-o-matic”，用來測試人們?yōu)榱艘话赓M(fèi)的薯片，愿意在大庭廣眾做什么事。這個有趣的街頭實驗，最后拍成這一段3分多鐘的影片，引來廣泛關(guān)注。
【營銷解讀】2012，自動販賣機(jī)很忙！
在不久前跟大家分享的“土耳其航空奧運(yùn)營銷”案例中（詳見這里），筆者曾斷言“若要評先近來各大品牌營銷活動身影最繁忙的‘角色’，自然非二維碼QR莫屬”，如今才發(fā)覺何其草率也，就拿今日要談的自動販賣機(jī)來說，它即已與二維碼QR難分伯仲。不得不說，“2012，自動販賣機(jī)很忙！”
從４月份奧美打造的“可口可樂擁抱販賣機(jī)”到６月份阿根廷啤酒品牌Cerveza Salta的“Rugbeer啤酒販賣機(jī)”，從世界上第一個可以用微博支付的自動販賣機(jī)“BEV”到今天要跟大家分享的這則誕生于7月份的最新案例：Fantastic Delites薯片自動販賣機(jī)，自動販賣機(jī)在創(chuàng)藝高超的營銷人手里不斷變換著新鮮花樣，已然成為不可忽視的“營銷神器”。
可口可樂：“Hug Me(擁抱我)”
4月份的新加波街頭，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)一個常規(guī)的可口可樂販賣機(jī)前端有大號字體的“Hug Me(擁抱我)”字樣。只需給它一個擁抱，這個充滿人情味兒的可口可樂販賣機(jī)就會給你回報一罐免費(fèi)的可樂�？煽诳蓸吠瞥龅倪@款“可口可樂擁抱販賣機(jī)”，作為“快樂暢開”活動的一部分，旨在為無論身在何處的人們和他們的生活帶來快樂。
阿根廷的啤酒廠商Cerveza Salta：Rugbeer啤酒販賣機(jī)
擺放販賣機(jī)本是為了與人方便，可是來自阿根廷的啤酒廠商Cerveza Salta卻反其道行之，于6月份推出一臺必須用身體去狠狠撞擊才能出啤酒的“Rugbeer啤酒販賣機(jī)”。原來，當(dāng)?shù)刈钍⑿械倪\(yùn)動不是足球而是橄欖球，在這里人人都瘋橄欖球，因此啤酒廠商設(shè)計了一臺結(jié)合了“橄欖球”與“啤酒”的自動販賣機(jī)，讓買啤酒喝變得更有趣。販賣機(jī)上甚至還配有一個測量你有多大力氣的力度計。
BOS：推文販賣機(jī)
酷炫的自動販賣機(jī)創(chuàng)意里自然少不了社交網(wǎng)絡(luò)的身影。這不，同樣是6月份，南非飲料公司BOS推出了世界上第一臺用推文支付的自動販賣機(jī)“BEV”。這臺販賣機(jī)位于南非開普敦Wembley廣場，機(jī)身頂端有LED顯示屏幕，顯示想要得到飲料需推文的內(nèi)容“#BOSTWEET4T”，以及推文者的Twitter賬號名稱，并為消費(fèi)者倒數(shù)飲料送出的時間。只要站在販賣機(jī)前然后發(fā)一條活動推文，你就可以免費(fèi)獲得BOS 冰茶一瓶。
Fantastic ：互動式販賣機(jī)“Delite-o-matic”
而澳大利亞零食制造商Fantastic 7月份為了宣傳旗下Delites薯片而專門打造的互動式販賣機(jī)“Delite-o-matic”則更具幾分“逗你玩”的戲弄氣氛。只要按照屏幕提示完成它規(guī)定的動作，就可以得到一包免費(fèi)的Delites薯片。當(dāng)然，絕對沒有想象中那么簡單。這臺淘氣的販賣機(jī)可能會讓你按上5000次按鈕，讓你跳一段舞，甚至?xí)U不講理地要你大庭廣眾下對它跪拜。Oh，My God！充滿好奇心的人們絲毫不服軟，真的有人照做了。Fantastic則將這個有趣的街頭實驗拍成這一段3分多鐘視頻放在網(wǎng)上，果然引來廣泛關(guān)注。
談及自動販賣機(jī)，不知讀者諸君可還記得本站許久以前分享過的“smart自動販賣機(jī)”案例？（詳見這里）2008年末，Smart干脆將自己放進(jìn)自動販賣機(jī)里，推出別具特色的“smart自動販賣機(jī)”中國跨年巡展活動，賺足了眼球。僅需投擲一枚1元硬幣，即可得到一個神奇別致的“smart魔方”。此外，還可以遞交試駕申請表，享受自助預(yù)約服務(wù)，甚至可以為自己預(yù)訂一輛smart for two，成為國內(nèi)最早嘗鮮者。
作者：@詹少青
本文來自站長之家內(nèi)容合作伙伴：socialbeta.cn
標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)營銷 創(chuàng)意營銷
版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。
