負責一家醫(yī)院的網絡推廣也有半年多了，對地方醫(yī)院網站推廣也有自己的經驗和做法，現在和大家分享一些我比較常用的優(yōu)化方式及推廣方法。文章較長，切切實實的寫些經驗和大家分享，A5上有太多標題黨和一些拼湊沒有多大幫助的文章。同時希望能和大家一起交流學習。

在這里不做醫(yī)院的廣告，簡單的說說醫(yī)院的背景，醫(yī)院所在城市是廣東沿海地區(qū)，人口也有好幾百萬，但不是什么一二線城市，流動人口不多，競爭也一般般。網絡推廣方面我們不進行廣告投放，也不做百度的競價排名，因為在我接手網站的優(yōu)化工作一個月后，和我們醫(yī)院業(yè)務相關的關鍵詞自然排名也達到了第一。我并不是什么高手，而是這些關鍵詞已經包含地區(qū)名了，自然競爭較少，再對網站的title和網站結構作了些調整，排名自然也會上去。我們一般都是做附近地區(qū)居民的生意，所以做好包含地區(qū)相關的關鍵詞排名就好，沒必要和全國競爭一些熱門關鍵詞，總不會有人做個人流會從上海來我們這里吧。就算是不孕不育，或一些大型手術，各大城市也有醫(yī)院可以治愈。雖然有個別患者是從遠地慕名而來的，但都是經過熟人介紹，和網絡沒什么關系。當然對網站的優(yōu)化還是要繼續(xù)，如果一些不包含地區(qū)的關鍵詞能上去自然也會有好處。只要網站的權重高了，關鍵詞排名也會隨之提升。

對網站的優(yōu)化及推廣，不能僅僅的停留在關鍵詞排名之上，對于關鍵詞優(yōu)化這一塊，我一般是這么做的。像我們醫(yī)院的網站，一些包含地區(qū)及病種相關的關鍵詞都已經是自然排名第一了，我們所需要做的工作就是對已經獲得較好排名的關鍵詞進行維護，和挖掘更多的長尾關鍵詞。關鍵詞排名的維護，一般靠更新網站文章和進行友情鏈接進行調節(jié)，經常更新一些包含關鍵詞的文章，和用關鍵詞進行友情鏈接交換。

長尾關鍵詞挖掘的途徑有很多，可以用Google提供的工具，百度指數，還有百度的相關搜索進行挖掘。有一個方法是我比較常用的，就是通過統(tǒng)計的來路數據進行挖掘，看一些用戶是搜索通過什么關鍵詞來到我們醫(yī)院的。在這里我發(fā)現一個很有趣的現象，可能我們醫(yī)院是專科的婦科醫(yī)院，女性用戶較多，她們搜索的關鍵詞很多都是一句完整的句子。因為她們搜索這些完整的句子，我們網站更新文章的時候也會迎合她們的需求，以她們搜索的內容為標題更新一些文章，這樣的長尾關鍵詞更精準。

雖然一些關鍵詞的搜索結果自然排名第一，但我并不滿足，第一頁還有9個位置可以爭取，你不爭取，其他醫(yī)院也會自然排名第二第三，雖然第一能攔截大部分流量，但人家也會瀏覽排名第二第三的網站。爭取首頁多占據一些位置，不僅給患者看到我院的信息，增加多些信心，還能排擠一些競爭對手。大家都知道，在搜索結果的頁面上不會有太多同一個網站的信息，所以就得借助一些其他平臺發(fā)布信息爭取排名。一般我會借用百度知道，百度貼吧、百度空間還有58同城等網站發(fā)布信息，這幾個網站的權重較高，在上面發(fā)布信息都能獲取較好的排名。百度知道可以采取回答別人提出的問題，也可以進行自問自答的方式，只要不是太假，不被人舉報就好。自問自答的內容可以通過統(tǒng)計的來路數據發(fā)掘出來的一些完整句子進行提問，這樣針對性較好，且符合一般女性朋友的搜索習慣。百度貼吧、百度空間和58同城這些網站都可以自己發(fā)布信息了，發(fā)布一些包含長尾關鍵詞的文章就行。推廣醫(yī)院網站，我們不需要網站有多少多少訪問量，只需要有有效訪問量就夠了，所以利用其他平臺進行推廣，我們主要目的不是為了增加外鏈，提高網站排名的，主要目的是占據更多搜索結果，一般網址留不下，都會留下聯系方式。這樣我們的目的就達到了。他們就算不瀏覽我們的網站，打電話進行咨詢預約也好。

關鍵詞優(yōu)化是一種被動式的推廣，得用戶搜索才會呈現你的結果。還可以進行一些主動的推廣，比如可以采取一些傳統(tǒng)的推廣方法，如到本地的一些論壇社區(qū)，貼吧等地方進行推廣。如果單純進去就發(fā)布廣告之類的，只要這個論壇還有人管，自然一不會停留多久，效果不好，可以采取一些提問的形式，引起一些和醫(yī)院業(yè)務相關的話題，然后再注冊些馬甲進行些引導。

借助博客進行推廣，主要是為了提高網站權重和希望一些博文也能獲得良好排名，可以在門戶網站開通一些博客，轉發(fā)一些醫(yī)院網站上的文章，做好關鍵詞導出鏈接，經常維護保持更新，起初可能沒什么效果。博客沒多少人看，這些話題可能也吸引不了人，只要堅持維護，堅持更新，博客的權重得到提高，對網站的幫助還是挺大的。

如果醫(yī)院開展一些大型活動需要大力推廣的時候，可以考慮到本地一些大型網站進行廣告投放，雖然費用較高，但為了配合活動進行造勢，和對醫(yī)院品牌的推廣還是值得的。還有一點好處就是，那些網站的權重一般較高，直接導出鏈接到醫(yī)院網站，對醫(yī)院網站權重的提升還是挺有好處的。

做好關鍵詞優(yōu)化和推廣，還需要考慮網站的用戶體驗，其實網站的用戶體驗應該擺在前面說，因為我覺得網站的用戶體驗和外部優(yōu)化一樣重要，通過關鍵詞的優(yōu)化和推廣是把潛在用戶引導到網站上面來，就像做百度競價一樣也是引導用戶瀏覽你的網站�？蛻粢龑�來到，如何讓她們產生消費？網站的用戶體驗至關重要。這個環(huán)節(jié)做好了，能大大的提高轉化率。做不好，就事倍功半了�；颊咦詈笫欠襁x擇來我院就醫(yī)，存在諸多環(huán)節(jié)。我所能做好的就是讓患者通過網絡能更加方便的獲取到我院的信息，引導她們訪問我們網站，做好網站用戶體驗這一塊，能讓患者通過瀏覽網站增加來我院就醫(yī)的信心。而不是靠一個能說會道的客服幫你達成預約。雖然也需要客服的配合，但盡量能在你所能控制的環(huán)節(jié)發(fā)揮出最大的作用，減輕客服的負擔。對于如何做好網站的用戶體驗，我也沒有多少經驗，都是摸著石頭過河，通過對網站各個位置的點擊量進行監(jiān)控，得出的數據進行分析再做調整。做網站用戶體驗是個很復雜的過程，需要對大量數據和用戶行為習慣的分析，一句不同的廣告語，一張不同配色的圖片都會產生不同的效果�？紤]網站用戶體驗的同時，我也會考慮網站的內部優(yōu)化。盡量在用戶體驗和網站內部優(yōu)化之間找個平衡點，雙方都能顧及得到。

醫(yī)院網站的推廣方法有很多，展開講好幾頁都寫不完，方法雖多，但畢竟時間精力也有限，不能樣樣顧及，一般我只做好上面所說的幾點。

地區(qū)醫(yī)院需要網絡推廣可以與我聯系：QQ79702151。希望能與同行交流推廣經驗。

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