互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是PC互聯(lián)還是手機(jī)互聯(lián)，都已經(jīng)逐漸成為當(dāng)代人們的主要生活方式之一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也隨之進(jìn)入一個新的發(fā)展階段，能打破時間和地域限制的網(wǎng)絡(luò)營銷更是成為電商企業(yè)主們共同青睞的主要營銷手段，各種互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺也由此層出不窮并日益競爭激烈。如果一家公司沒有網(wǎng)站、沒有進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，在網(wǎng)上找不到他們的記錄和存在，那么這樣的企業(yè)就會被網(wǎng)民所質(zhì)疑、遺忘或忽略。但網(wǎng)絡(luò)營銷主要是基于虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺而進(jìn)行發(fā)展的，其擁有更多的風(fēng)險和挑戰(zhàn)也是毋庸置疑的。而市場上的網(wǎng)絡(luò)營銷大多被過度的美化了。事實上，網(wǎng)站營銷并不是萬能的。

首先，網(wǎng)絡(luò)營銷并不能適合所有的行業(yè)。的確，網(wǎng)絡(luò)營銷是有很多成功案例，但這些案例并不是能夠復(fù)制的，不同的區(qū)域、不同的環(huán)境、不同的產(chǎn)品等等就需要有不同的營銷方式，否則只會產(chǎn)生不倫不類的影響。事實上，最好的營銷方式還是線下活動，十幾年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展并不能完全顛覆幾千年的實體經(jīng)濟(jì)巨輪，傳統(tǒng)的口碑、廣告、電視等傳媒依然是人們生活中不可或缺的主體營銷渠道。比如說大學(xué)校園里的食堂某餐廳，如果能做到經(jīng)濟(jì)實惠、口味上佳、服務(wù)周到，自然就會建立好的口碑，而不一定非得做好網(wǎng)絡(luò)營銷。

其次，脫離客戶需求的網(wǎng)絡(luò)營銷不可行。無論任何行業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷，都必須事先做好目標(biāo)客戶群的調(diào)查。我們應(yīng)該去想客戶求證是否需要網(wǎng)站營銷，去了解客戶是否具有上網(wǎng)的習(xí)慣，看一下客戶是否愿意通過網(wǎng)絡(luò)來了解和消費(fèi)我們的產(chǎn)品和服務(wù)等等。如果只是憑著“跟風(fēng)”而罔顧自身發(fā)展和客戶需求，網(wǎng)站營銷不過突增人力、物力和財力的浪費(fèi)罷了。

再者，現(xiàn)實中的網(wǎng)絡(luò)營銷效果差強(qiáng)人意。據(jù)相關(guān)調(diào)查，現(xiàn)實中網(wǎng)站營銷的投入和產(chǎn)出成正比的企業(yè)不足10%。這是由于不少企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)和作用認(rèn)知不清，只是一味的盲目建站和推廣，忽略了推廣非營銷、數(shù)量非質(zhì)量、口號非產(chǎn)品的現(xiàn)實，以為有網(wǎng)站有推廣就可以坐等生意上門、流量變銷量了。長此以往，企業(yè)很容易步入過度營銷的怪圈，只能一再陷入同質(zhì)化和低效化競爭的僵局。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)營銷只是當(dāng)下的一種比較流行、比較便捷的營銷方式，它不是萬能的，也并不適合所有的行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)也只是以更為便捷高效的方式尋求更多的客戶源并盡可能使之轉(zhuǎn)化為業(yè)績的一種營銷手段，和其他營銷方式一樣，它本身就是時代的產(chǎn)物，我們可以借助它的便利，但是不能在其中迷失。

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