要了解博客營銷，首先要知道什么是博客。博客，從狹義上來理解為網(wǎng)絡(luò)日記，通常是公開的發(fā)表自己的觀點、思想，供人瀏覽，同時也可以瀏覽別人的網(wǎng)絡(luò) 日記;從廣義上講，博客是一個開放式的信息平臺，具有傳播知識，博主信息自主，博文共享等特色。因此作為一種營銷方式，博客受到越來越多企業(yè)的青睞。

博 客營銷是博客與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合，通過博文的方式進行網(wǎng)上營銷的新方式，博客的文章都會帶有鮮明的企業(yè)營銷色彩。當(dāng)企業(yè)遭遇博客，會發(fā)生什么?是讓企業(yè)的理 念先行，宣傳企業(yè)文化，再通過博客樹立、傳遞品牌?還是通過產(chǎn)品的宣傳以及博文的情感維系，達到企業(yè)營銷形式的直接跨越?博客通過什幺方式建立才能快速提 高流量、吸引訪客呢?是自建博客、CEO博客，還是第三方博客平臺?哪個更有效?博客營銷的價值究竟何在?

　博客營銷的價值

博客營銷是一種網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式。博客營銷通過原創(chuàng)的專業(yè)化文章，用軟文推廣企業(yè)的品牌和產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)上建立訪客的信任度，并通過博客宣傳品牌和樹立正面形象，在潛移默化中影響訪客的思維和慣性，進而刺激消費，達到讓訪客購買的目的。

當(dāng)網(wǎng)上的博客不再是單純的個人日志時，越來越多的企業(yè)意識到博客的作用，即通過博客營銷可以更好地為企業(yè)實現(xiàn)既定目標(biāo)提供幫助。

　博客營銷具有以下幾個特點：

1.博客是信息傳播和傳遞的工具

網(wǎng)絡(luò)營銷的最大特色是讓信息在網(wǎng)絡(luò)得以傳播，并通過多方位的視角讓信息發(fā)布更為廣泛。博客的信息傳遞功能是博客營銷的基礎(chǔ)。

2.博客文章具有靈活性

博客文章的自主性相對較強，從標(biāo)題到內(nèi)容都可以根據(jù)實際需求來編排，更容易受到用戶的關(guān)注。博客文章也可以通過共享的平臺，利用標(biāo)簽、轉(zhuǎn)載、鏈接、引用等方式迅速取得更多的關(guān)注度，其推廣信息的效率遠遠高于企業(yè)網(wǎng)站。

3.零成本的推廣方式

利 用博客傳遞信息是免費的，這一點毋庸置疑。博客的建立、文章的發(fā)布、標(biāo)簽的設(shè)定、博文的轉(zhuǎn)載與引用都不需要支付費用，因而這種推廣方式更受企業(yè)的歡迎。例 如，在阿里巴巴每年“十大網(wǎng)商”的評選活動中，每一個網(wǎng)商都會通過博客的方式來展示自己的企業(yè)形象，而通過這個活動其博客的點擊量會明顯激增，為企業(yè)帶來 更大的經(jīng)濟效益。

4.機動靈活，內(nèi)容更為豐富

博客的文章沒有體裁的限制，據(jù)此可把博客文章與單純的供求信息發(fā)布區(qū)分開。博客文章的靈活性更強，標(biāo)題更隨性。內(nèi)容的信息量隨博主的意愿可大可小。另外，根據(jù)實際目的不同，博客文章也可以有不同的表現(xiàn)形式。

5.博客文章的親和力強、可信度高

與 在論壇上發(fā)布的信息相比，博客文章更為正式，因為每一篇文章都自動成為一個網(wǎng)頁，通過合理的文章標(biāo)簽及關(guān)鍵字的設(shè)定，其被搜索引擎收錄的機會更大，其排名 也會比論壇上的信息更靠前，受到的關(guān)注機會大大增加。“指間柔沙”是筆者在阿飄巳巴上認(rèn)識的一個博友，她專為企業(yè)做博客營銷服務(wù)，而她的博客也由于博文的 親和力和可信性而使流量持續(xù)攀升，同時幫助了許多企業(yè)實現(xiàn)了品牌的夢想。

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標(biāo)簽： 博 陀��

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